新旧更替之际,一场旅行往往被赋予“收官”与“启程”的双重意义。2026年元旦假期比2025年多出2天,形成连续三天的“小长假”,这一变化如同投石入湖,在文旅消费市场激起乘数级的涟漪。
12月11日,去哪儿旅行发布数据显示,2026年1月1日至3日期间,国内多个热门城市酒店订单量同比增长超过3倍,其中广州拔得头筹。
值得关注的是,人们不再局限于“北上赏雪、南下避寒”的传统路线,而是在音乐、乐园、山海之间,寻找属于自己的迎新仪式感。
假期“扩容”点燃出行热,
湾区城市成“温暖跨年”首选
烟火与歌声中迈向2026。假期天数的增加,直接转化为市场动能的释放。相较于2025年仅1天的元旦假期,2026年的3天连休成为年度首个颇具分量的小长假,显著拉动文旅消费。
美团旅行数据显示,12月1日以来,“跨年酒店”搜索量同比上涨216%,“跨年演唱会”上涨136%。上海、北京、广州、成都、深圳、天津、杭州、武汉、重庆、南京为“跨年”Top搜索城市,京津冀、江浙沪、川渝、广深00后年轻游客热搜“周边2小时交通圈”内跨年目的地。
去哪儿平台上,截至2025年12月数据,元旦期间热门城市酒店预订量同比增长超3倍,预订量前十城市中,广州高居榜首,深圳也位列第六,凸显华南门户的强劲吸引力。
元旦一个鲜明的度假趋势是全国游客都偏爱“飞向温暖”迎接新年。机票数据印证了这一点:飞往粤港澳大湾区多个城市的机票量同比大幅攀升。
其中,揭阳以2.2倍的票量增幅一马当先,广州、深圳、珠海、佛山的机票量均实现翻番,整体增幅领跑全国。其背后,既有湾区气候宜人、文旅资源丰富的固有优势,也与各地积极策划跨年活动、完善接待设施密不可分。广州更成为19岁-30岁年轻飞行客群最青睐的目的地。
“今年元旦预订启动得特别早,尤其是家庭房和景观房,目前已经有不少客房订出。”广州环市路一家高档酒店的负责人告诉记者,依据往年经验,不少跨年客人来自华中、华北,“他们就想来体验一下岭南冬日暖阳和花城的新年氛围。”
据悉,这股“温暖客流”不仅涌向广深等核心城市,也惠及省内其他目的地。例如,凭借滨海风光和美食吸引力的汕头南澳,酒店预订增长超3倍,成功承接了大量来自广深的短途客流,跻身去哪儿平台元旦“热门小城”榜单。
演唱会经济与乐园狂欢双火热,
本地文旅消费场景多元
这个元旦,“为一场演出奔赴一座城”继续狂热上演。跨年演唱会成为拉动目的地热度的超级引擎。
南宁因胡夏、华晨宇的专场演出,全市酒店预订量同比激增17倍,热度罕见地超越上海、北京,首次冲进元旦热门目的地前三。许多乐迷“打飞的”前往,助推飞往南宁的机票增幅达1.4倍。
视线转回广东,演唱会的拉动效应同样惊人。邓紫棋在广州奥体中心连唱9场,跨年场更将以零点烟花将气氛推向高潮。去哪儿旅行数据显示,奥体中心商圈跻身本地热门商圈前三,周边酒店订单同比暴涨13倍,带动广州全市酒店预订量增长近3倍,稳坐元旦最热门目的地宝座。此外,佛山也因有演唱会举办,酒店预订获得显著增长。
除演唱会外,主题乐园成为另一个“流量霸主”。受《疯狂动物城2》热映及“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动,上海迪士尼度假区门票预订量同比猛增5.2倍,稳居热门景区榜首。这股乐园热潮也辐射至粤港澳:香港迪士尼乐园成为60岁以上年龄段游客最喜爱的景区之一,显示出其对全年龄段客群的强大吸引力。
值得一提的是,传统祈福文化也在新年焕发新机。数据显示,19岁-30岁年轻人和60岁以上老年人都爱去寺庙祈福。北京雍和宫同时跻身该两大年龄段的预订前20景区。
在广东,诸如广州光孝寺、韶关南华禅寺等名刹,每年元旦期间也是香火鼎盛,承载着人们对新年顺遂的美好期盼。
“拼假”出境游以性价比斩获年轻人,
平台惠民助力轻松规划假期
元旦假期虽短,却阻挡不了一部分国人探索世界的脚步。“请3休8”的拼假策略,让许多上班族得以实现2026年的首次出境游。
去哪儿旅行指出,12月27日前后已出现出行小高峰,元旦前后飞往热门境外目的地的机票预订同比增长超四成。
更具吸引力的是价格。数据显示,元旦期间出境的性价比远超春节。例如,飞往韩国的日均机票价格较春节便宜43%,飞往越南更是便宜47%,相当于“打六折”。这对于精打细算的老广,尤其是年轻客群而言,诱惑力十足。
韩国和越南成为此次元旦出境游的“新顶流”。飞往韩国首尔的机票量同比增长3.3倍,是增幅最高的目的地,也是大学生群体的首选。飞往越南胡志明市和河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍,成为23岁-30岁“工作党”的热门选择。
业界分析认为,这一趋势,反映出年轻游客对短程、高性价比、富含潮流文化或独特风情目的地的偏爱。广州的白领陈小姐便选择了元旦拼假去越南,“机票酒店比春节划算太多,既能躲避严寒,又能体验异国风情,性价比非常高。”
长线出境游同样有市场。据悉,元旦前往埃及、西班牙等地的预订量也翻倍增长,南半球的新西兰也因正值盛夏而迎来客流增长。
面对蓬勃的出行需求,各大平台也纷纷推出惠民活动,助力消费者轻松规划假期。美团旅行将于12月19日上线的“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促,覆盖全国200余个城市,将提供景区、酒店、交通、跟团游等跨年特惠,折扣低至5折,并配有免单、券包等福利,旨在助力“说走就走”的跨年之旅。
记者观察认为,2026年元旦旅游市场的火热开局,与假期政策优化、消费需求释放以及产品供给创新等多重因素皆有关联。从广东视角来看,大湾区城市凭借温暖气候、多元活动和区位优势,成功吸引大量“暖冬”客流;本地消费场景则在演唱会、乐园等带动下越发精彩纷呈。
作为重要客源地,广东游客也展现出强大的出境消费力和敏锐的“性价比嗅觉”。这波元旦热潮,预计将为整个2026年的文旅市场开启“开门红”,也将预示着新一年里,人们对美好旅行生活的追求将更加热烈与多元。
文 | 记者 刘星彤
责编 | 易芝娜
校对 | 赵丹丹
审签 | 邓琼
实习编辑 | 李梦瑶


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