新旧更替之际，一场旅行往往被赋予“收官”与“启程”的双重意义。2026年元旦假期比2025年多出2天，形成连续三天的“小长假”，这一变化如同投石入湖，在文旅消费市场激起乘数级的涟漪。
12月11日，去哪儿旅行发布数据显示，2026年1月1日至3日期间，国内多个热门城市酒店订单量同比增长超过3倍，其中广州拔得头筹。
值得关注的是，人们不再局限于“北上赏雪、南下避寒”的传统路线，而是在音乐、乐园、山海之间，寻找属于自己的迎新仪式感。
假期“扩容”点燃出行热，
湾区城市成“温暖跨年”首选
烟火与歌声中迈向2026。假期天数的增加，直接转化为市场动能的释放。相较于2025年仅1天的元旦假期，2026年的3天连休成为年度首个颇具分量的小长假，显著拉动文旅消费。
美团旅行数据显示，12月1日以来，“跨年酒店”搜索量同比上涨216%，“跨年演唱会”上涨136%。上海、北京、广州、成都、深圳、天津、杭州、武汉、重庆、南京为“跨年”Top搜索城市，京津冀、江浙沪、川渝、广深00后年轻游客热搜“周边2小时交通圈”内跨年目的地。
去哪儿平台上，截至2025年12月数据，元旦期间热门城市酒店预订量同比增长超3倍，预订量前十城市中，广州高居榜首，深圳也位列第六，凸显华南门户的强劲吸引力。
元旦一个鲜明的度假趋势是全国游客都偏爱“飞向温暖”迎接新年。机票数据印证了这一点：飞往粤港澳大湾区多个城市的机票量同比大幅攀升。
其中，揭阳以2.2倍的票量增幅一马当先，广州、深圳、珠海、佛山的机票量均实现翻番，整体增幅领跑全国。其背后，既有湾区气候宜人、文旅资源丰富的固有优势，也与各地积极策划跨年活动、完善接待设施密不可分。广州更成为19岁-30岁年轻飞行客群最青睐的目的地。
“今年元旦预订启动得特别早，尤其是家庭房和景观房，目前已经有不少客房订出。”广州环市路一家高档酒店的负责人告诉记者，依据往年经验，不少跨年客人来自华中、华北，“他们就想来体验一下岭南冬日暖阳和花城的新年氛围。”
据悉，这股“温暖客流”不仅涌向广深等核心城市，也惠及省内其他目的地。例如，凭借滨海风光和美食吸引力的汕头南澳，酒店预订增长超3倍，成功承接了大量来自广深的短途客流，跻身去哪儿平台元旦“热门小城”榜单。
演唱会经济与乐园狂欢双火热，
本地文旅消费场景多元
这个元旦，“为一场演出奔赴一座城”继续狂热上演。跨年演唱会成为拉动目的地热度的超级引擎。
南宁因胡夏、华晨宇的专场演出，全市酒店预订量同比激增17倍，热度罕见地超越上海、北京，首次冲进元旦热门目的地前三。许多乐迷“打飞的”前往，助推飞往南宁的机票增幅达1.4倍。
视线转回广东，演唱会的拉动效应同样惊人。邓紫棋在广州奥体中心连唱9场，跨年场更将以零点烟花将气氛推向高潮。去哪儿旅行数据显示，奥体中心商圈跻身本地热门商圈前三，周边酒店订单同比暴涨13倍，带动广州全市酒店预订量增长近3倍，稳坐元旦最热门目的地宝座。此外，佛山也因有演唱会举办，酒店预订获得显著增长。
除演唱会外，主题乐园成为另一个“流量霸主”。受《疯狂动物城2》热映及“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动，上海迪士尼度假区门票预订量同比猛增5.2倍，稳居热门景区榜首。这股乐园热潮也辐射至粤港澳：香港迪士尼乐园成为60岁以上年龄段游客最喜爱的景区之一，显示出其对全年龄段客群的强大吸引力。
值得一提的是，传统祈福文化也在新年焕发新机。数据显示，19岁-30岁年轻人和60岁以上老年人都爱去寺庙祈福。北京雍和宫同时跻身该两大年龄段的预订前20景区。
在广东，诸如广州光孝寺、韶关南华禅寺等名刹，每年元旦期间也是香火鼎盛，承载着人们对新年顺遂的美好期盼。
“拼假”出境游以性价比斩获年轻人，
平台惠民助力轻松规划假期
元旦假期虽短，却阻挡不了一部分国人探索世界的脚步。“请3休8”的拼假策略，让许多上班族得以实现2026年的首次出境游。
去哪儿旅行指出，12月27日前后已出现出行小高峰，元旦前后飞往热门境外目的地的机票预订同比增长超四成。
更具吸引力的是价格。数据显示，元旦期间出境的性价比远超春节。例如，飞往韩国的日均机票价格较春节便宜43%，飞往越南更是便宜47%，相当于“打六折”。这对于精打细算的老广，尤其是年轻客群而言，诱惑力十足。
韩国和越南成为此次元旦出境游的“新顶流”。飞往韩国首尔的机票量同比增长3.3倍，是增幅最高的目的地，也是大学生群体的首选。飞往越南胡志明市和河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍，成为23岁-30岁“工作党”的热门选择。
业界分析认为，这一趋势，反映出年轻游客对短程、高性价比、富含潮流文化或独特风情目的地的偏爱。广州的白领陈小姐便选择了元旦拼假去越南，“机票酒店比春节划算太多，既能躲避严寒，又能体验异国风情，性价比非常高。”
长线出境游同样有市场。据悉，元旦前往埃及、西班牙等地的预订量也翻倍增长，南半球的新西兰也因正值盛夏而迎来客流增长。
面对蓬勃的出行需求，各大平台也纷纷推出惠民活动，助力消费者轻松规划假期。美团旅行将于12月19日上线的“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促，覆盖全国200余个城市，将提供景区、酒店、交通、跟团游等跨年特惠，折扣低至5折，并配有免单、券包等福利，旨在助力“说走就走”的跨年之旅。
记者观察认为，2026年元旦旅游市场的火热开局，与假期政策优化、消费需求释放以及产品供给创新等多重因素皆有关联。从广东视角来看，大湾区城市凭借温暖气候、多元活动和区位优势，成功吸引大量“暖冬”客流；本地消费场景则在演唱会、乐园等带动下越发精彩纷呈。
作为重要客源地，广东游客也展现出强大的出境消费力和敏锐的“性价比嗅觉”。这波元旦热潮，预计将为整个2026年的文旅市场开启“开门红”，也将预示着新一年里，人们对美好旅行生活的追求将更加热烈与多元。
文 | 记者 刘星彤
责编 | 易芝娜
校对 | 赵丹丹
审签 | 邓琼
实习编辑 | 李梦瑶
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