广东中山文旅集团有限公司党委书记、董事长伍学标：传媒文旅融合，引领文旅发展新业态

12月11日，佛山传媒文旅集团正式揭牌。集团将致力于统筹整合、串联盘活全市优质文商旅体资源，积极探索传媒文旅融合发展模式，助力佛山文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升。

中山日报社党委书记、社长，中山广播电视台党委书记、台长，广东中山文旅集团有限公司党委书记、董事长伍学标在接受佛山市新闻传媒中心记者采访时表示，在文化消费升级与产业融合不断深化的驱动下，传媒文旅融合发展已成为激活文旅产业新动能的重要赛道。传媒行业凭借其独特的资源禀赋与专业能力，不仅能为文旅产业注入传播活力，更能从内容、品牌、运营等多维度重塑文旅价值，实现“文化加持+传播赋能”的双轮驱动，助力文旅项目在激烈市场竞争中实现突围。

广东中山文旅集团有限公司党委书记、董事长伍学标。受访者供图

今年6月，在深中通道通车一周年之际，广东中山文旅集团有限公司正式成立，依托市属媒体资源优势，以传媒为纽带，以文旅为主责主业，深度推动传媒与文化、旅游、教育、体育等产业一体化融合发展。作为集团负责人，伍学标透露，集团成立以来各项事务稳步推进，并在实践中总结出四条重要经验：一是资产归置工作兼具复杂性与细致性，需要创新思维、扎实推进；二是注重重资产与轻资产的高效协同与有机融合；三是强化人才配置，夯实发展核心支撑；四是聚焦重点项目集中发力，避免“全面开花”式的分散投入。

根据规划，佛山传媒文旅集团将以轻资产运营为主要模式，探索“资源资产盘活+内容创新驱动”的“新路径”，建立健全流量转化、文旅开发、IP打造、运营营销等市场化机制，加快把传媒和文旅的资源优势转化为融合发展新优势。

伍学标分析，轻资产运营的核心优势在于灵活性和低风险。该模式能够通过策划创意挖掘文化价值，凭借流量运营引导人流客流，依靠科技赋能提升游客体验。佛山传媒文旅集团可围绕三大策略推进实践：一是“顺势而为”，紧抓文旅产业发展风口；二是“无中生有”，打造具有影响力的特色IP；三是“借力打力”，高效整合各方资源。通过IP串联创意、流量与科技，形成“创意吸睛—流量变现—科技留客”的良性闭环，从而放大“策划创意+流量运营+科技赋能”的协同效应。

对于佛山传媒文旅集团的未来发展，伍学标建议，集团可深化广佛联动，发力客流互引，借助同城化优势，通过传媒矩阵助推客源双向导流。同时，立足“一区一特色”，推动错位发展，深入挖掘各区资源禀赋，塑造差异化文旅IP。此外，可通过促进区内协同，串联各区资源形成全域文旅合力，实现资源的相互赋能和价值的共同提升。

在伍学标看来，传媒文旅融合发展不仅是一种商业模式创新，更是推动区域文旅产业高质量发展的重要引擎。通过传媒的创意与传播优势，与文旅资源的深度结合，有望开创文旅产业发展的新格局。

文/佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟