12月11日,佛山传媒文旅集团正式揭牌。集团将致力于统筹整合、串联盘活全市优质文商旅体资源,积极探索传媒文旅融合发展模式,助力佛山文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升。
中山日报社党委书记、社长,中山广播电视台党委书记、台长,广东中山文旅集团有限公司党委书记、董事长伍学标在接受佛山市新闻传媒中心记者采访时表示,在文化消费升级与产业融合不断深化的驱动下,传媒文旅融合发展已成为激活文旅产业新动能的重要赛道。传媒行业凭借其独特的资源禀赋与专业能力,不仅能为文旅产业注入传播活力,更能从内容、品牌、运营等多维度重塑文旅价值,实现“文化加持+传播赋能”的双轮驱动,助力文旅项目在激烈市场竞争中实现突围。
广东中山文旅集团有限公司党委书记、董事长伍学标。受访者供图
今年6月,在深中通道通车一周年之际,广东中山文旅集团有限公司正式成立,依托市属媒体资源优势,以传媒为纽带,以文旅为主责主业,深度推动传媒与文化、旅游、教育、体育等产业一体化融合发展。作为集团负责人,伍学标透露,集团成立以来各项事务稳步推进,并在实践中总结出四条重要经验:一是资产归置工作兼具复杂性与细致性,需要创新思维、扎实推进;二是注重重资产与轻资产的高效协同与有机融合;三是强化人才配置,夯实发展核心支撑;四是聚焦重点项目集中发力,避免“全面开花”式的分散投入。
根据规划,佛山传媒文旅集团将以轻资产运营为主要模式,探索“资源资产盘活+内容创新驱动”的“新路径”,建立健全流量转化、文旅开发、IP打造、运营营销等市场化机制,加快把传媒和文旅的资源优势转化为融合发展新优势。
伍学标分析,轻资产运营的核心优势在于灵活性和低风险。该模式能够通过策划创意挖掘文化价值,凭借流量运营引导人流客流,依靠科技赋能提升游客体验。佛山传媒文旅集团可围绕三大策略推进实践:一是“顺势而为”,紧抓文旅产业发展风口;二是“无中生有”,打造具有影响力的特色IP;三是“借力打力”,高效整合各方资源。通过IP串联创意、流量与科技,形成“创意吸睛—流量变现—科技留客”的良性闭环,从而放大“策划创意+流量运营+科技赋能”的协同效应。
对于佛山传媒文旅集团的未来发展,伍学标建议,集团可深化广佛联动,发力客流互引,借助同城化优势,通过传媒矩阵助推客源双向导流。同时,立足“一区一特色”,推动错位发展,深入挖掘各区资源禀赋,塑造差异化文旅IP。此外,可通过促进区内协同,串联各区资源形成全域文旅合力,实现资源的相互赋能和价值的共同提升。
在伍学标看来,传媒文旅融合发展不仅是一种商业模式创新,更是推动区域文旅产业高质量发展的重要引擎。通过传媒的创意与传播优势,与文旅资源的深度结合,有望开创文旅产业发展的新格局。
文/佛山市新闻传媒中心记者阮凤娟


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