入冬以来，葵乡大地，柑果飘香，温泉氤氲，港澳穗深等地大量游客涌入新会采柑果、赏美景、寻美味。自2025年11月1日“乐购葵乡 畅游新会”文旅体消费季活动正式启动以来，从陈皮庄园到古兜温泉，从梁启超故居到星光夜市，新会区这座千年古邑掀起一股全民参与、全域联动的文旅体消费热潮，带旺了地方经济发展。
新会柑丰收
全国各地游客赶赴新会采柑
新会柑采摘季是新会区一年一度的传统盛会。每年秋冬之际，新会柑进入采摘旺季，全国各地的新会陈皮爱好者纷至沓来。11月以来，“二红柑”“大红柑”陆续迎来采摘旺季，全国各地的游客赶赴新会，进入各个新会柑园，采摘柑果、体验开皮，品一杯陈皮茶香，感受独特的新会陈皮文化魅力。
“今年新会柑普遍丰收，果大皮靓，近期每天都有省内广州、深圳、佛山等地，以及外省的朋友和客人来摘柑，每天差不多摘两千多斤鲜果。”谈及最近的客流量，新会柑种植户陈先生心里乐开了花。在茶坑村的柑园里，种植户指导游客手持剪刀，采摘新会大红柑，享受摘果的乐趣。来自深圳的刘先生带着家人驱车经深中通道抵达新会后，和朋友一起来到柑园，体验了摘果、开皮后，现场采摘了200斤新会柑，准备回家后制作新会陈皮。
新会柑迎来采摘季。张小玲 摄影
“一块皮”带动农文旅深度融合，带旺了新会经济发展。新会陈皮作为广东的三宝之一，是江门市新会区极具代表性的“土特产”，也是国家地理标志保护产品、中国传统道地药材，享有“一两陈皮一两金”“千年人参，百年陈皮”之美誉。自“百县千镇万村高质量发展工程”实施以来，新会陈皮全产业链在政策护航、科技赋能、人才创新等多重驱动下，年总产值从2021年的145亿元增长至2024年的261亿元，并带动逾7.8万人就业创业，人均增收超2.6万元。为推动新会陈皮产业迈向高质量发展新阶段，今年8月份，新会区农业农村局公布了第一批及第二批“新会柑（陈皮）庄园”认定单位名单，共有陈皮村庄园、泓达堂陈皮庄园、常盛陈皮庄园等18家企业入选，此举标志着新会陈皮产业朝着“生态生产、自然人文、场景体验、产业旅游”深度融合的新业态迈进关键一步。
常盛陈皮庄园推出新会柑采摘套餐。三江镇供图
为了让游客的体验更丰富，新会本地的陈皮庄园基本都在升级优化服务。位于新会区三江镇的常盛陈皮庄园推出了新会柑采摘套餐，把摘柑、钓虾、烧烤等项目结合起来，游客在开果晒皮之余，还可以钓虾、烤串、品味陈皮咖啡，周末单日客流量最高近千人。
消费季福利多
预计接待游客达300万人次
秋冬以来，带旺新会文旅体消费的不仅仅是新会柑，还有更多的农土特产、文旅活动和体育活动。2025年11月1日，新会区启动了“乐购葵乡 畅游新会”文旅体消费季活动。活动聚焦“吃住行游购娱学”全消费链条，由新会区文化广电旅游体育局联合各镇（街、区）发动景区景点、商超餐饮、酒店民宿、文旅企业及文化场馆超百家，策划持续至2026年3月31日的多元优惠促消费活动，拟每月举办大型促消费活动不少于2场，预计实现接待游客达300万人次，实现旅游综合收入超30亿元。
在新会，文旅消费不是千篇一律的“打卡”，而是有温度、有故事、有滋味的沉浸式体验。南都记者注意到，这次消费季活动由三大IP引爆特色消费热点。除了陈皮采摘季成为今冬最“热辣滚烫”的文旅IP之外，还有暖冬温泉季和文化体验季活动。其中，古兜温泉、滨海新区御泉湖居、龙泉酒店温泉谷等新会特色温泉开展“暖冬寻泉·乐游新会”主题体验活动，推出阶梯优惠，降低消费门槛吸引客群，同时，由本地知名餐饮品牌打造暖冬养生美食系列活动，持续推广《三餐四季》同款美食旅游线路，策划举办“赏侨韵·品烧鹅”古井烧鹅美食文化嘉年华、崖门甜水萝卜季等“时食新鲜”系列主题活动，将本土农特产品融入温泉体验场景，构建“泡温泉、品乡味”的暖冬养生消费组合。
古兜温泉。来源：新会文旅
12月12日，崖门镇甜水萝卜文化季即将开幕。目前，崖门甜水萝卜迎来了最佳采收期，今年不仅产量提升，品质更佳，吸引了众多粤港澳大湾区的游客前来尝鲜。据悉，今年6月，国家知识产权局发布公告，对全国224个产品予以地理标志产品认定，新会区农产品甜水萝卜入选，成为继新会柑、新会陈皮之后，新会区第3个获得地理标志产品认定的特色农产品。目前，崖门镇有甜水村、明苹村、黄冲村、龙旺村、京梅村、京背村、横水村7个行政村种植甜水萝卜。
崖门甜水萝卜迎来丰收季。崖门镇供图
文化体验季促消费活动，通过联动梁启超故居、新会学宫、新会书院、葵博园，开设武术等传统文化研学课程，带动亲子研学热潮，同步激活冈州墟非遗与“活力枢纽·星光夜市”市集，开展“寻味冈州·非遗体验”活动。
12月21日，第三届江门马拉松将鸣枪开跑，届时，众多跑者将涌入葵乡。新会趁势推出“江马文旅体消费大礼包”，参赛者凭号码布可免费游览小鸟天堂、圭峰山等A级旅游景区，入住希尔顿花园酒店等享优惠。借力全运会与“江马”热度，新会还精心设计“跟着赛事游新会”深度线路，串联鹤山古劳水乡、开平赤坎古镇、台山梅家大院等周边资源，打造“一程多站”跨区域产品。与此同时，本土体育赛事也如火如荼。“村BA”篮球赛座无虚席，蔡李佛拳展演引来阵阵喝彩，蓝海心途海钓比赛则开辟滨海文旅新赛道。体育不仅强健体魄，更成为拉动消费的新引擎。
新年年味浓
“文旅+年味”新年活动抢先看
“到新会过大年，领略冈州古韵”。南都记者了解到，新会区准备了诚意十足的2026年新年促消费活动大礼包。
根据安排，2026年1月将启动“请到新会过大年”文旅体促消费活动，率先推出元旦新年音乐会、“冈州墟”新年市集、“紫花风铃”赏花等特色活动，打响元旦春节“乐购游”开篇之战。以行花街、逛庙会、舞醒狮、猜灯谜等标志性年俗为纽带，精心设计10条特色深度休闲游线路，覆盖暖冬养生、休闲美食、文化研学等七大类型；持续推动新会citywalk宣传，同步策划舞龙、舞狮、蔡李佛拳等民俗巡游与街头展演，打造“流动的民俗风景线”，以场景化体验带动周边餐饮、零售、住宿消费，激活新年消费市场。
圭峰庙会吸引众多市民和游客。南都资料图
“百姓大舞台”文化惠民。持续擦亮启超文化、小鸟天堂文化、陈皮文化等特色品牌，精心策划“和谐春联送万家”“同和闹元宵”“三江舞龙”等新年演出品牌活动；充分整合景堂图书馆、区文化馆、区博物馆、区美术馆、景区景点、镇（街、区）文化体育中心等场所阵地，联动新时代文明实践中心、文艺协会、文旅企业等，推出文艺晚会、专题展览、粤曲展演、非遗体验等一系列小而精的沉浸式文化艺术活动，丰富群众节日文化生活，扩大优质文化产品供给，带动周边消费。
2026年2月至3月，新会将举办第二十三届圭峰新春庙会与三江舞龙巡游等展现新会的“年味”；策划5条新春精品旅游线路，覆盖新会文化、美食、温泉等主题，并发动文旅企业推出陈皮村贺新春、时代ITC春日市集、陈皮古道非遗亲子体验及第三届新会古兜功夫温泉节（含温泉+功夫表演）等特色贺岁活动，全方位满足市民游客新春游玩需求；举办元宵猜灯谜系列活动，以猜灯谜、品汤圆、民俗展演等形式延续新春消费热度；“时食新鲜”系列活动持续不断，举办睦洲石板沙吃蚬季等活动，以在地美食持续吸引外地游客。
采写：南都N视频记者 曾育军
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