自驾游因何火热？

■梁傲男

当下，飞机与高铁织就的高速交通网日益完善，为何仍有人选择握紧方向盘自驾出行？在笔者看来，自驾游的火热并非偶然，而是基础设施升级、消费观念迭代与产业生态重塑三大因素共振的结果。

首先，自驾游的蓬勃发展，得益于交通网络的日益完善。

截至2024年底，我国公路总里程达到549万公里，33条国家高速公路主线基本贯通，高速公路里程达19.1万公里，覆盖了99%的20万以上人口城市。另外，我国正在系统化推进旅游公路建设，将公路本身从交通通道升级为旅游产品。许多省份打造的“最美公路”“网红国道”均在沿途配套观景台、驿站、营地、信息服务区，为自驾游提供更好的配套服务基础。

其次，消费观念从“观光”转向“体验”，自驾成为深度探索的载体。

与传统跟团游的“赶景点”模式不同，自驾游的核心价值在于过程自主、节奏自控、体验多元。这种转变催生了全新的消费场景与商业模式，“公路经济”应运而生。房车营地、主题汽车旅馆、观景平台咖啡厅、自驾补给站等新兴业态，正沿着热门自驾线路快速布局，创造了社交、休闲、娱乐等复合价值。这既为游客提供了更丰富的体验，也为沿线地区注入了新的发展动能。

第三，以“车”为核心的产业生态正在重塑，多行业加速融合、协同创新。

一方面，汽车产业的技术变革为自驾体验带来了质的飞跃。新能源车的快速普及，大幅降低了出行成本。截至2024年底，全国高速公路服务区充电桩覆盖率已达98.4%，有效缓解了“里程焦虑”，使“绿色自驾”成为现实，高速公路日均通行的新能源车占比已提高到20%左右。而智能座舱与高阶驾驶辅助系统的普及，正在将汽车从单一的“运载工具”重塑为集信息、娱乐、办公于一体的“移动智能空间”。

另一方面，数字平台成为生态协同的“中枢”。地图App集成路况、充电、停车、景点解说、酒店预订等信息；旅游平台通过数据分析，定制自驾产品并向租车公司、目的地反馈需求；车企与租赁平台、保险公司、救援机构、内容平台合作，推出涵盖车辆租赁、线路定制、保险救援、装备租赁的一站式服务方案……数据使“人车路景网”得以实时智能匹配，实现了效率的整体提升。

总的来看，自驾游的火热是多重力量共同作用的结果。对于企业和投资者而言，能否深入理解自驾生态的系统性变化，并将其融入战略与产品之中，将成为把握下一阶段消费市场机遇的关键。