“抖音全国景区销售榜第一，销售额超过迪士尼，贵州冰雪经济真不是纸上谈兵。”在六盘水梅花山国际滑雪场（下称梅花山），玉禾田环境发展集团（下称玉禾田）执行总裁杨建军场对记者说，12月6日，贵州六盘水梅花山滑雪场在抖音平台登顶全国销售榜首位，单日销售额突破120万元。
玉禾田集团西南负责人杨建军
“温度每降1摄氏度，我们的造雪成本就能省下一辆汽车的电费，这就是凉都的‘冷优势’。”杨建军说，这次“第一”不是偶然，背后是“冰雪经济”在贵州的蓬勃发展。
对于纬度较低、常年难见大雪的南方省份而言，冰雪体验本身就是一种稀缺资源，蕴含着巨大的经济潜力。杨建军说，在六盘水，搞冰雪经济优势很大。
抖音销售榜单截图
贵州六盘水，这座享有“中国凉都”美誉的城市，凭借独特的地理禀赋，成为了发展冰雪经济的优势地。冬季均温低，梅花山景区平均海拔达2400米，使得这里拥有了南方难得的低温持续时间窗口，让六盘水这片“低纬度高海拔”的区域，冬季的“冷资源”成功转化为“热经济”。
等待造雪的初、中级滑雪场
“当初选址梅花山，看中的就是凉都的气候底子和梅花山的高海拔加成。”杨建军说：“这里的天然低温期更长、更稳定，造出来的雪颗粒更细腻、更接近北方的‘粉雪’质感，游客体验感好。”
杨建军说：“更重要的是，在同等雪质要求下，高海拔带来的天然低温降低了造雪的能耗，比在其他一些区域造雪，能耗降低不少，雪质好，化得也相对可控，维护成本就下来了，这才是冰雪项目在梅花山能持续运营的硬道理。”
“今年升级了造雪管网系统，买设备一次就花去400多万元。”梅花山景区负责人江维说，为了确保新雪季“早开板、开好板”吸引更多游客，景区新购2套140立方米高温造雪设备，新的管网系统铺设完成，让造雪效率整体提升了40%。
工作人员正在搬运设备
“南方适合造雪的低温窗口期本来就短，效率就是生命线。”江维说，今年梅花山甚至能做到初、中级雪道以及旁边的精灵乐园同步造雪，这在过去是做不到的。
“这个雪季，我们预计单月营收能突破1000万元。”江维说，今年新雪季的预约量大增，为了承接流量，景区将营业时间从原来的9-18点延长到了9-21点，并更换增设了300多盏路灯，确保夜间滑雪的安全与氛围。
如何将“冷资源”转化为游客真金白银的消费？梅花山景区营销总监唐倩说，南方人对雪有天然的向往和新鲜感，但现在网络发达，信息易得，所以体验必须是超预期的。
“我们不仅仅卖滑雪票，更是在销售一种稀缺的冬日梦幻体验，冰雪经济要持久，就必须在文化融合和体验创新上不断下功夫。”唐倩说。
滑雪场内部滑雪板器材摆放处
唐倩说，梅花山景区正在结合贵州特色文化打造“冰雪+”多元体验矩阵，以前提到冰雪就会想到东北铁锅炖，但其实冰雪也能吃贵州洋芋粑嘛。
梅花山景区以“南方最大户外滑雪场”为核心主IP，叠加“南国雪乡”+“洋芋国”两大特色子IP，融合东北雪乡风貌与本地特色，打造“南国雪乡”，把冰雪主题业态做深做透，提升游客的二次消费。目前“南国雪乡”内90栋以东北雪乡为蓝本的特色木屋主体已完工，工人们正在布置内饰和悬挂红灯笼。
曾在湖南运营雪场的肖灿，如今是梅花山游客服务团队的一员。他对南方游客面对冰雪时的热情有着最直观感受：“那种兴奋劲儿，北方朋友可能很难完全体会。”
在湖南雪场工作的时候，肖灿亲眼见过游客第一次摸到人造雪，还没等滑雪直接就在雪上打滚了，“南方的雪，对很多人来说，真是一年甚至一辈子难遇的稀罕物。”
滑雪场内部雪服摆放处
这份源于稀缺性的热情，最终将转化成冰雪经济强劲的消费动力。冰雪项目的运营，也给梅花山当地村民带来了可观的经济收益。
景区今年新招的200多名季节性员工中，有60%来自梅花山顶的双戛街道高炉村及周边地区，村民们在家门口就吃上了“旅游饭”。目前，梅花山滑雪场直接或间接为周边提供了超过2000个固定及季节性岗位，带动农户和商户年均增收超过3万元。
除了梅花山滑雪场，六盘水还有玉舍雪山滑雪场、乌蒙大草原等多个滑雪场及冰雪项目，共同构成了六盘水差异互补的冰雪产业版图。随着贵州冰雪经济蓬勃发展，抖音榜单上的“全国第一”，是凉都“冷资源”向“热经济”成功转化的有力证明。
贵州日报天眼新闻记者 杨学安
编辑 李雪雪
二审 李姗
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