齐鲁晚报·齐鲁壹点 宋祖锋
寒冬已至，青岛的旅游热度却因一池“热汤”持续升温。在即墨区温泉街道，来自地下的93℃热流奔腾而出，这不是普通的热水，而是与意大利西西里岛、日本九州鹿儿岛、中国台湾绿岛齐名的世界四大海水溴盐温泉之一的即墨温泉。如今，通过创新打造 “温泉+冰雪+非遗” 等多元化体验线路，拥有千年历史的温泉正成为青岛冬季文旅一张炙手可热的新名片。
探秘93℃的“海洋热泪”，直播间里的冬季热潮
12月5日上午，在即墨温泉芭东小镇，尽管户外气温已降至冰点，但竹林温泉区却是一片暖意盎然的景象。氤氲的白色雾气从青石砌成的池中袅袅升起，与墨绿的竹影交织缠绕。池中，来自各地的游客正闭目养神，脸颊微红，“从寒风里跳进这热汤，每一寸毛孔都舒展开了，这种感觉只有亲身体验才懂。”来自青岛市区的张先生说。不远处，几个孩子嬉笑着撩动温泉水，他们的笑声在静谧的竹林中格外清脆。
“温泉水取自地下，出水温度高达93℃，富含溴、钠、锶等30多种矿物质和微量元素，有助于人体全面放松，促进血液循环。”芭东小镇负责人介绍。
即墨温泉的医疗价值早在汉代就有记载。东汉张衡在《温泉赋》中云：“览中域之珍轻，无斯水之神灵……”，生动描述了民众沐浴温泉的盛况。明代李时珍亦在其著述中誉之为“医疗圣泉”。
随着温泉养生理念的普及和冬季旅游市场的激活，即墨各大温泉酒店今冬迎来了客流高峰。“周末基本都是满房状态，有很多游客专门慕名前来体验。”据介绍，为了满足无法亲临的游客，酒店还创新性地开通了温泉直播，主播在雾气缭绕的温泉池边讲解温泉文化、展示实时场景，让网友透过屏幕感受“云泡汤”的惬意，成功将线上流量转化为线下留量。
串珠成链，一个文旅联盟的“定制化”变革
即墨温泉的热度，远不止于“泡汤”本身。一场由市场自发、政府助推的文旅资源整合的变革，正在这里悄然发生。
“在这里，传统酒店的定义已被改写，我们在全心打造一个不可复制的健康生活目的地，成为健康生活方式的引领者。”海温泉文旅联盟理事长、青岛金麒玉麟温泉山庄总经理王晓晖在采访中道出了核心理念。这个由蓝谷区域内的文旅酒店、博物馆、景区等十余家企业自发组成的海温泉文旅联盟，正试图破解单一景点吸引力有限的难题。
在这里，文化的吸引力通过“沉浸式体验”被无限放大。金麒玉麟温泉山庄内的非遗工坊，将古法造纸、皮影戏等技艺从展台搬到操作台，成为最受欢迎的项目之一。“尤其是外国游客，对能亲自动手制作极具中国特色的非遗技艺极度着迷。”王晓晖介绍。非遗工坊不仅成为外国游客了解中国传统文化的窗口，其制作出的精美手工艺品也颇受欢迎，成为有温度的“中国印象”纪念品。
联盟的实践，在一个即将成行的定制版泰国旅行团身上得到了集中体现。他们为外宾们精心设计了颇具特色的冬游线路：滑雪，在雪道上感受北国冬韵；沐汤，体验“冰火两重天”的极致反差；美食，在农家土炕上围坐，品尝用木柴烧制的蒸汽海鲜锅；非遗，在非遗工坊里体验手作乐趣；逛大集，逛千年皋虞大集，体验欢乐祥和、国泰民安的民俗；参观博物馆，徜徉于亚洲最大的矿晶博物馆，感受大自然的鬼斧神工；采摘，珍稀果蔬采摘，品尝与东南亚果蔬不同的风味；蓝谷滨海公园，感受蓝色硅谷现代化的时尚气息……这条路线几乎囊括了即墨东部区域的所有精华：世界级温泉、滑雪运动、当地非遗、特色美食、博物馆集群、滨海公园以及乡村振兴的新貌。“我们的目标，是把周边的旅游资源串珠成链，构建一个良好的合作平台，通过资源共享，信息交流，协同发展，实现文旅企业间‘你中有我，我中有你’的深度融合，促进区域内文旅行业之间的创新融合发展。”王晓晖说。
这种“抱团取暖、融合发展”的模式，让区域内企业避免了同质化竞争，各自聚焦“小而美”的特色，共同构建区域“大而全”的吸引力。从等待客人上门，到主动设计产品、对接特定客群，即墨温泉旅游正在发生深刻变革。
政府引领，从“一季热”到“四季火”
市场的创新活力，离不开政府的精准引导与平台搭建。即墨区温泉街道以海水温泉这一核心资源为引爆点，正积极推动“温泉+”业态的深度融合，致力于打破文旅淡旺季的壁垒，引领产业从冬季单点“火爆”走向全年“长红”。
打造身心疗愈的康养标地，是“温泉+”战略的坚实基础。温泉街道鼓励并引导辖区内酒店转型升级，深挖温泉的康养价值。芭东小镇不仅新设了专业理疗区、幽静的竹林温泉区，还引入了特色盐疗休息区，为游客提供更为健康、私密的体验。青岛颐海花园酒店则探索“温泉疗愈+专业理疗”的深度融合模式，设立温疗分店并邀请中医专家定期坐诊，将休闲度假与健康管理有机结合。与此同时，以“金麒玉麟蒸汽海鲜锅”“芭东太空锅”为代表的特色美食，用从自家农场直供的新鲜健康食材，点燃了游客的味蕾，形成了独特的“味蕾康养”。而蓝谷山地自行车运动健康公园的建成，则将休闲运动与健康养生巧妙嫁接，为游客提供了“温泉舒缓+户外运动”的立体养生新选择。
文化的注入，则为温泉体验增添了深度与灵魂。依托得天独厚的资源，温泉街道将研学旅行作为提升文化内涵的重要方向。金麒玉麟温泉山庄的非遗工坊，可同时开展四十余项非遗体验课程，让静态的文化“活”起来。这里与周边的矿晶博物馆、国家深海基地、山东大学博物馆、军创科技博物馆等串联成线，形成了从海洋科技到地质历史、从传统文化到现代艺术的立体研学网络。此外，天泰集团成立的青岛爱乐国际音乐交流中心，通过举办音乐节和开展专业培训，为氤氲的温泉区赋予了高雅的艺术气质，实现了“泡汤”与“陶冶情操”的完美结合。
让游客在享受温泉之余畅享田园野趣，则是“温泉+”拓展体验边界的关键一环。为了丰富游客的行程，温泉街道巧妙地将田园乐趣融入温泉动线。金麒玉麟温泉山庄、天泰泰幸福农庄等利用现代化温室大棚，推出反季节特色果蔬采摘。街道结合辖区内鲜美五泉有机采摘农庄、钱谷山草莓采摘园等优质资源，确保秋冬季节瓜果不断，让游客在暖意融融的温泉洗礼后，能立刻体验到亲手采摘、收获自然的喜悦，满足了现代都市人群对田园生活的向往。
通过这一系列系统性的业态融合与产品创新，即墨温泉成功扭转了冬季旅游的“淡季”标签，将单一疗养资源转化为一个以健康生活为核心的综合性目的地。“我们正在从单纯销售温泉沐浴，转向提供一种融合了自然、文化、美食与温情的独特生活方式。”温泉街道相关负责人表示。据预计，仅这个冬季，即墨温泉区域将吸引游客近15万人次，为青岛的冬季旅游注入澎湃热力。
从一池千年热汤，到一个蓬勃发展的健康文旅目的地；从单一的温泉沐浴，到“温泉+百业”的融合共生，即墨的实践为青岛乃至北方的冬季旅游提供了充满活力的样板。当海鸥翩飞于栈桥之外，地下涌动的93℃热流，正温暖着整个青岛的冬天。
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