川观评论|借跨界创意，重塑冬游四川价值链

川观新闻评论员 张雨

冬游四川，火热启幕。2025四川省冬季旅游季在阿坝州汶川县启动，向海内外游客发出畅游“锦绣天府·安逸四川”的邀约。

四川丰富的地形地貌和独特气候条件，造就了“北有冰雪、南有暖阳”的自然格局。向西是高原冰川，向东是温润丘陵，独特资源禀赋孕育了包罗万象的多元气质，也让冬季风光别具一格。依托这些优势，四川嫁接跨界理念，打造冬季特色产品体系，推出四大主题精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，显著提升冬季旅游的吸引力与竞争力。

习近平总书记谈及“怎么抓好旅游”时强调“就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西”。四川2025冬季旅游布局，正是对这一指示的生动践行，其内涵可以从两个方面把握。一是深挖独特资源禀赋，以西岭雪山、峨眉山、青城山等为代表，形成不可替代的自然与文化优势；二是以创新业态和产业协同延展跨界链条。如“成都都市圈休闲游憩之旅”，融合雪山、温泉与道家意境；“蜀山暖雪滑雪体验之旅”，则将雪场激情与藏羌风情有机结合。通过特色文旅链条的不断延伸，打破季节与景区边界，为游客制作出与众不同的体验菜单。

菜单上的“菜品”，固然仰赖天然风光魅力，但进一步打动人心的，是跨界创意带来的丰富与多样体验。想象一个家庭，冬日飞抵四川，参加“秦巴山区冰雪民俗之旅”，白天在曾家山完成冰雪挑战，聆听川北薅草锣鼓、观看坝坝戏，晚上围坐品味腊味家宴，再泡进富含独特矿物质的温泉，次日前往光雾山赏冬雪雾凇……短短数日，游客在同一旅程中进行登山运动、温泉养生、非遗观赏、美食品鉴等多样体验，既有动感又富有温情与文化韵味。这种设计思路，正是“资源+创意”的落地成果。

神州大地上，冬季旅游序幕陆续拉开，为何有的景区门可罗雀，有的却一票难求？关键在于景区能否找准独特资源禀赋，通过精心设计、跨界融合，在特定时间与不同空间中创造具有丰富吸引力的体验场景。

如今的旅游消费，正由观光型向体验型跃升，游客对个性化、品质化产品的需求持续提升。在多地跟风造景的当下，以独特资源对接跨界创意，重塑旅游价值链，不仅能避免同质化，还能打开全季旅游与要素协同的新空间，让游客从地理上的跨越转化为心理上的“一家亲”，使冬季旅游成为感悟巴蜀文化、增强文化自信的浸润之旅。

而这正是旅游经济的深层次价值所在，不仅连接山水，更连接文明与人心。