遂宁射洪市沱牌舍得文化旅游区芳樽酒堡门口，演员举着粗陶酒坛，仰头饮罢，高声吟起“舍杯中风云快意，得酒魄乾坤酣然”，游客们拍手应和，端起酒杯与演员“隔空对饮”。这已成为射洪文旅的新常态——不再是文化的静态瞻仰，而是可参与、可体验的生活日常。
诗里酒里，射洪等你。2023年底，射洪诗酒文化连片区域入选历史文化遗产保护利用特色区域试点。如今，射洪正经历一场文化传承的深刻变革。在这里，陈子昂的千古绝唱与沱牌曲酒的醉人芬芳，从历史深处走来，跃入街头巷尾，融入日常烟火。通过以生活活化为基础、以深度融合为路径、以创新传播为引擎的三维实践，射洪成功地将诗酒文化从历史的“陈列品”转化为驱动城市发展的“活资产”。
文物活化：千年诗酒文化的“现代表达”
行走在射洪，子昂读书角、诗酒文化长廊被见缝插针地植入到城区的核心区域；社区公园里，非遗传承驿站成为居民们近距离感受非遗文化的窗口；两江画廊景区中，诗歌步道与朗诵台成为市民游客争相前往的“网红打卡地”……
过去的文物保护，常将文化“束之高阁”，与公众隔着一层冰冷的玻璃。但如今，射洪深刻认识到，文化遗产最深厚的生命力，源于广大群众的认同与参与。因此，射洪创造性提出“文化+公共空间”理念，让诗酒文化跳出博物馆的围墙，活化成触手可及的“文化微细胞”。
场景植入，只是“活”化的第一步，更关键的是“人”的转变。射洪通过开展市民诗歌会、非遗体验课等各类文化活动，将以往被动观看的“观众”，变成了在诗词大会上高声吟咏、在酿酒工坊里亲手参与的主角。
射洪太和一小教师感慨道：“以前教孩子们背诗，他们觉得是任务。现在站在这里，穿着古装，对着山水吟诵，诗里的情感一下子就懂了!”
数据显示，2024年，射洪各类文化活动高达56场次，参与群众超过3万人。这种角色的转换，极大地激发了民众的文化主体意识和参与热情。
值得一提的是，射洪还创新通过“诗酒文化遗产数字化工程”，赋予文物超越时空的“生命力”。“我们选取不可移动文物14处、历史建筑5处，采用数字化摄影、三维建模等方式，打造射洪市文化遗产一张图。”射洪市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，人们只需用手机扫码，便能足不出户、“沉浸式”地感受射洪市诗酒文化的历史古韵。
跨界融合：将诗酒基因注入吃住行游购娱的“毛细血管”
如果说活化是让文化“活”起来，那么深度融合则是让它“火”起来。射洪不满足于文化元素的简单叠加，而是致力于将诗与酒的基因，全方位植入“吃、住、行、游、购、娱”全链条，实现真正的“诗酒人生”体验。
刚刚过去的周末，成都市民张霞带着父母到射洪来了一次短途游。白天，一家人登上金华山拜谒陈子昂读书台，与“前不见古人”的千古慨叹共鸣；穿行在沱牌舍得文化旅游区，在泰安作坊的时光隧道里沉醉；饭点的时候点上几道当地美味，再佐一杯地道的沱牌酒，菜香裹着酒香。晚上，则住在沱牌舍得文化旅游区内的诗酒主题酒店，枕着酒香入梦。第二天返程时再带上几件雅致的诗酒文创和舍得酒，圆满结束此次旅程。
“在射洪，无论是吃、住、行还是游、购、娱，每一个环节都能找到诗酒文化的巧妙融合。”张霞坦言，这种融合，让诗酒文化不再是孤立的景点，而是贯穿全程的沉浸式氛围。“漫步在射洪的街头巷尾，仿佛自己与历史进行了一场悄然对话，这种感觉很奇妙。”
最令人称道的跨界融合发生在老酒厂区。射洪没有将沱牌镇老酒厂改造为单一的、严肃的博物馆，而是采用了“保留肌理+植入新业态”的模式。保留红砖厂房、老式酿酒设备的历史沧桑感，同时大胆引入咖啡馆、文创店等现代消费空间。
古老的砖墙与明快的现代设计对话，酒香与咖啡香在空气中交融，这种“新旧碰撞”不仅留住了工业记忆的“魂”，更吸引了年轻一代的“人”，让古老的文化空间迸发出全新的生命力。据统计，2024年，沱牌舍得文化旅游区接待游客6.8万人次，带动旅游收入增长40%。
创新传播：借影视东风实现文化品牌的“现象级破圈”
对接剧组堪景、敲定拍摄机位、协调道具需求……最近，四川竖店影视传媒有限公司总经理唐毅格外忙碌。“最近有不少剧组要到朝月集来拍摄短剧，需要帮忙协调吃住行甚至服化道具，电话都快接不赢了。”
唐毅介绍，朝月集是射洪首个“影视文化主题街区”，自2025年1月正式开街以来，已吸引了100余部短剧在此拍摄。而朝月集只是射洪抢抓影视产业发展风口，为千年诗酒文化找到通向大众的“超级入口”的一个缩影。
在注意力经济时代，“酒香也怕巷子深”。射洪市深谙此道，2024年以来，依托丰富的文旅资源，射洪大力发展影视产业，并深化影视IP转化，创新性地设计“影视打卡游”线路。借力影视产业这股“东风”，射洪的文化符号实现加速“破圈”。
此前，精心制作的微电影《陈子昂与幽州台》，全网播放量超500万次。射洪将节目取景地“幽州台—金华山—沱牌古镇”串联成一条主题鲜明的旅游线路。游客们循着剧中人的足迹，探访故事发生的真实场景。配套推出的“穿古装、诵诗歌、酿美酒”深度体验项目，则彻底颠覆了传统的旅游模式。
“这种‘内容播出—场景还原—体验消费’的闭环模式，让游客实现了从‘观看者’到‘参与者’的身份转变，极大地提升了旅游的吸引力。”射洪市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，2024年，“影视打卡游”线路实现接待粉丝打卡120万人次，拉动综合消费3亿元。
为确保这股“东风”长吹不歇，射洪设立了专项基金，每年投入600万元，扶持本土影视人才和孵化原创剧本。目前，已确定影视产业扶持政策拟奖励项目15个，拟兑现奖励资金共计411.738万元。
四川艾腾文化传媒就获得了基金支持。去年以来，该公司在射洪取景拍摄了两部网络剧。“专项基金的投入，有效点燃了创作者的热情，能够让射洪的人文、风景通过镜头走向更广阔的世界。”公司负责人石欣坦言，这一颇具远见的举措，正为射洪的文化传播蓄积着源源不断的内生动力。(欧欢)
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