【文旅】雅安市雨城区：建设世界大熊猫文化旅游重要目的地首位引领区

雅安市雨城区

建设世界大熊猫文化旅游重要目的地首位引领区

雅安市文化广播电视体育和旅游局

漫步西康老城,触摸茶马古道历史痕迹;深入熊猫峡谷,逅可爱国宝;泡进周公山温泉,洗去旅途风尘;感受低空观光,体验现代科技与传统文化的完美融合......

听雨、观雾、等泉、望鱼的“雅”,雅女、雅雨、雅鱼的“致”,让雅安成为越来越多游客心中的浪漫目的地。

青衣江夜景

近年来,雅安市雨城区锚定“景城相融、宜游宜业”“近悦远来、主客共享”的发展理念,以“建设世界大熊猫文化旅游重要目的地”首位引领区为统领,通过用心写好“创、建、引、新、智、暖、响”七篇文章,统筹推进周公山、海子山、碧峰峡、多营、上里“五大旅游特色片区”协同发展,绘就一幅文旅深度融合的新图景。

发展新格局 全域联动,效益彰显

前不久,全省中小学陆续进入“秋假”时间,雨城区迎来一波亲子游小高潮。为抓住这波流量,雨城区各大景区、酒店均推出优惠活动,吸引游客。

吃、住、行、游、购、娱,文旅连点成线,产业协同发展。“十四五”期间,雨城区通过系统规划、科学布局,不仅文旅产业迎来高质量发展的黄金期,也逐渐形成文旅产业全域联动的发展新格局。

雨城区强化顶层设计,系统性谋划全域旅游发展蓝图。以“五大旅游特色片区”协同发展为骨架,统筹推进周公山温泉康养、海子山生态旅居、碧峰峡熊猫探秘、多营自驾枢纽、上里古镇休闲五大板块差异化发展,形成“各有侧重、互补联动”的产业布局。重点攻坚西康老城5A级景区建设,以古玩、美食、茶廊、非遗为主题,串联观音阁、西康博物馆、周公庙、白马泉四大主题文化馆,让历史文化在老城肌理中焕发新生。

项目建设与业态创新双轮驱动,打破“门票经济”依赖,以业态创新推动文旅产业提质增效,培育形成“全季、全域、全业”的产业生态。在传统景区升级上,碧峰峡景区推出“VR+无人机”沉浸式体验项目,游客可通过科技手段俯瞰峡谷盛景、探秘熊猫栖息地,同时配套建成215米空中廊桥优化游览动线。

在新业态培育上,重点布局低空观光、电竞赛事、极限运动等潮流项目。总投资10亿元的UFX飞翔星球营地启动建设,打造集无人机培训、亲子研学于一体的低空经济综合体;云台山热气球营地开创“空中观茶海”体验,推动茶文化与低空旅游融合。

康养旅居持续升温,海子山依托98%的森林覆盖率打造国际康养基地,周公山升级“西蜀第一汤”品牌,楠水阁开元名庭温泉酒店等项目相继运营,品牌影响力持续攀升。

2025年,仅“五一”、端午、国庆中秋三大假期,雨城区累计接待游客超257万人次,旅游综合消费总收入达17.36亿元。

文体旅融合 活动缤纷,品牌生辉

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,体育是活力的纽带。雨城区以文体旅深度融合为抓手,让文化可感、旅游可玩、体育可享,让品牌影响力持续发酵。

非遗在活态传承中焕发新生。2025年6月,“非遗食尚 寻味雨城”非遗民俗文化美食体验活动在雨城区熊猫绿岛举行,茶马古道背夫实景还原、熊猫玩偶巡游、非遗美食市集,让游客在味觉与视觉中触摸文化根脉。南路边茶制作、竹编等非遗项目走进景区工坊,“七雅美食”系列让饮食文化成为令人难忘的旅游体验。

碧峰峡大熊猫

西康老城成为文旅融合的“点睛之笔”。青砖灰瓦的八一路特色街区保留历史风貌古玩市集、茶廊闲坐、非遗手作相映成趣。2025年“五一”假期推出的《到西康去》等沉浸式剧目,复刻西康记忆火爆出圈,让老城成为兼具建筑韵味、市井烟火与文化体验的新地标。

近年来,雨城区全力打响“西蜀天漏地·女娲补天处”文旅品牌,创新开展“旅游局长讲文旅、博物馆长讲文物、文人雅士讲雨城、专业导游讲旅游”活动,通过短视频、直播等多元形式,让雨城故事传遍四方。

人城景相融 近悦远来,主客共享

雨城区秉持“景城一体”,以“近悦远来、主客共享”为理念,将城市肌理与自然盛景、人文底蕴相融,勾勒出现代文旅新城的轮廓。

暮色降临,东城街道澄清村的球场灯火如昼。饲养员、快递员、电力工人换上球衣成为篮球场上的主角,运球投篮间收获满场欢呼。今年以来,雨城区坝坝球、坝坝茶、坝坝舞、坝坝宴4个“坝坝活动”风靡全区,织就雨城人安居乐业的幸福图景。

以“城市即景区”理念推进城市更新。老城区先后完成“两纵两横”片区街区打造101个老旧小区升级,让西康文化元素嵌入街巷肌理;卓达广场与八一路特色街区联动,让传统小吃从路边摊蜕变为特色门店,烟火气与现代商业相映成趣。总面积约46万平方米的滨江文化绿廊串起熊猫雕塑、三雅文化广场等景致,天幕休闲区、便民服务点兼具市民休憩与游客体验功能;环江绿道“连线成网”,打通新老城区游步连接,实现“城在景中、景在城中”。

乡村振兴与文旅发展同频共振。在草坝镇桂花村,非遗大师工作室、研学基地落地生根,村民或入职就业或售卖农产品或以土地入股分红,在家门口收获稳稳的幸福,非遗研学课程更是让孩子们在欢笑声中烙下文化记忆。望鱼古镇坚守“最小影响、最大尊重”原则,用专业修缮留住青砖黛瓦的古镇“印象”。窑烤面包香、扎染草木色、书店静读时光,让这座明末清初的古村落化身“网红打卡地”,唱响文旅融合新曲。

“十四五”收官在即,雨城区文旅产业已构建起“政策引领有力度、业态创新有亮点、融合发展有深度、品牌影响有广度”的良好格局。展望“十五五”,雨城区将持续推进文旅深度融合发展,加快创建周公山国家级旅游度假区,完善智慧文旅体系,让走走西康老街、品品“三雅文化”、享享“四大雅事”、尝尝“七雅美食”的文旅生态图景更加鲜明,奋力建设成为全国知名的文旅融合样板区。

来源:雅安市文化广播电视体育和旅游局