​构建一个可持续可拓展的“文旅促消费新生态”！冬游青岛的系统性破题

以“流动的体验”和“供给的深化”，构建一个可持续可拓展的“文旅促消费新生态”

冬游青岛的系统性破题

初雪点染，冬意渐浓。

傍晚时分，当天际的霞光掠过小鱼山览潮阁的飞檐，一位专注的摄影师先是面朝大海定格下“追鸥逐浪”的“橘子海”时分，又将镜头投向亮起温暖灯火的百年里院。“你看！”他指着取景框里涌动的身影，“青岛的冬天，有别样的光。”

这束光，源于一种被重新定义的温暖：它是历史城区咖啡馆玻璃窗上氤氲的暖雾，是“海上看青岛”航线与红嘴鸥共舞的斜阳，是温泉热汤中蒸腾升起的闲适，也是滑雪场顶端那份清冽而兴奋的呼吸……随着“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季各项文旅活动、场景的次第呈现，一幅流动而丰盈的冬日活力图景，在山海间徐徐展开。

冬游青岛追鸥逐浪，感受海风拂面、鸥鸟伴飞的自由与畅快。 王雷 摄

这些城市与游客双向奔赴的“心流”时刻，始于一份被读懂的真诚——这个冬天，青岛文旅从最具特色的脉络肌理里，沉淀、探寻、创意最具辨识度的特色场景和消费体验，通过产品创新、业态融合、服务配套和营销引导，主动拥抱游客的新期待，在着力拉动消费增长的同时，让游客每一次的到访都能成为“正当其时”的独特邂逅。

时序起承转合，这份真诚与温暖始终热烈。青岛的这个冬天，正向海内外游客发出最诚挚的邀约！

流动感：从单一业态到全域联动

沉浸于“波螺油子·拾贰阶”的人文肌理，流连于水龙池子广场的复古摩登，闲坐于大鲍岛的诗酒夜话……踏入冬日的历史城区，流动感扑面而来，交织出整座城市特有的温润质地。

此中真意，在老城深处的银鱼巷得到生动诠释。夜幕降临，一家家买手店、文创店、餐饮店里擎起温暖的光晕，吸引着一批又一批游人到来。湖北路35号，银鱼百货MINI MALL向市民游客敞开怀抱，3000多平方米的空间内精心构筑起一个融合时尚、艺术与生活方式的复合型体验场域。香氛区、彩妆区、饰品区、陶瓷艺术区等形成丰富而立体的游逛动线，大面积的空间留白又让这里成为市民游客休闲打卡的好去处，使其不再是一个单纯的购物场所，而成为一个强大的“磁场”，不仅留住了人，更留住了时间与消费。

“这已经是我半个月内第二次来银鱼巷了，这里非常适合拍照、打卡，有很多线上买不到的玩偶、饰品，有的服装店还有联名限定款。”拍照间隙，大学生小李分享了自己的感受。

跟随年轻人的脚步，我们总能在这座城市发现欣喜——

感受欧陆风情，打卡爵士小镇。11月27日起，小青岛、琴屿路迎来第三届冬日爵士小镇的沉浸式浪漫，37天免费开放的时间里，不仅可以聆听爵士乐与海浪声的交织，更有日落音乐会、精品手作、暖冬美食共同融入海风与音符共舞的治愈之旅。太平角一路的比利时领事馆旧址则为冬日小镇打开新的体验维度，除了打卡木屋市集，还可以欣赏外国乐队演奏，感受冬日青岛的曼妙夜晚。青岛遇见米兰、青岛万象城、青岛云上海天等也将同步开展配套活动。

拥抱一城山海，乘船“追鸥逐浪”。在海鸥季的欢乐氛围中，全运会青岛籍冠军同款“追鸥逐浪”体验不可错过。连日来，从奥帆中心到青岛轮渡，再到红岛东大洋等，一条条特色航线成为市民游客的心头好。人们乘船赴一场“海上看青岛”的邀约，与翩跹海鸥来一次亲密邂逅。近期，“海上看青岛”单日最高接待游客近9000人次，形成文旅消费的新增量。其中，新近开通的东大洋“海上穿越大桥”环游航线，实现两周销售收入超百万元、单日载客3155人次的突破，掀起一股冬季海洋旅游热潮。

闲享热泉暖意，浸润冬日温情。即墨区多家温泉酒店游客接待量持续攀升，青岛芭东小镇温泉游客量同比增长40%，青岛天泰山乐爱温泉酒店周末单日游客接待量超千人次，有效带动餐饮、住宿等关联消费增长。不少温泉酒店推出“温泉+”文旅体验，将泡温泉与非遗、康养、田园、露营等新场景相结合，为冬日消费汇入关键热源。

这曲美妙的冬日交响，其动人之处不仅在于多元场景交织的昂扬开篇，更在于它奏响了从单一业态到全域联动的丰沛和声，流淌出极具乐感的发展“纵深感”。而从提供风景转向经营场景，从依赖天赋转向创造价值所谱写的深刻变奏，更为城市文旅开拓出富有韧性与想象力的增长空间。

驱动力：创造多维度体验新场景

当我们谈论冬游时，我们在谈论什么？

流动的体验，源于不竭的产业活力。山海之间，这份盈盈冬日的深层律动所折射的正是青岛向全季全时旅游目标迈进的一次系统性破题——

“春踏青、夏避暑、秋登高、冬赏雪，旅游的季节性虽是客观规律，却并非不可逾越的界限。”在中国海洋大学管理学院旅游学系副教授李平看来，旅游城市的资源特点不一，淡旺季的问题尽管难以完全解决，却可以通过季节的平衡，从需求端切入供给端、导入资源端，以“游客想要什么”所蕴含的需求变化、决策动机、消费特点构建新的发展脉络，以适应市场和行业的新变化。

于是，破局的关键路径在于精准切入“机制创新”。

最近，一张小小“票根”在青岛的旅程，成为生动例证。10月下旬，抢抓大型演出市场16万人次观演机遇，市文化和旅游局会同商务等部门和十区（市）首推“票根经济商家联盟”。本月更首次以“交通票根”为纽带系统整合全域文旅资源，推出覆盖400余家商户的近700项冬游专属优惠，实现从核心景区、文博场馆到星级饭店、连锁餐饮、休闲影院的全业态整合，持续探索着文旅促消费的创新范式。

产业决策的背后，是以供给优化响应消费动机的深刻转向。

“从过去‘读万卷书、行万里路’的由内向外，到今天向外探索与向内寻找的结合，越来越多的游客不再满足于看风景，而是渴望通过旅行重构日常，实现自我价值，建立与世界的深层连接。这一变化，驱动旅游业从资源导向迈向‘人’的价值导向。”李平分析。

推动业态融合，打破边界创造多维度体验新场景，成为回应这一趋势的关键。

以海洋旅游为例，极地之光·海上摩天轮、奇幻海世界等项目的投用，拓展了青岛海洋旅游的边界和内涵。海上游方面，青岛正加快推动小麦岛、仰口、小港湾等关键码头打通，丰富“海上看青岛”产品体系。海岛游方面，着力推动小管岛明年“五一”前正式开放，有序推进灵山岛、竹岔岛等开发，培育海岛婚礼、低空体验、观星露营等业态。邮轮游方面，也正积极探索消费设施建设及场景提升，力争为全国滨海城市的业态融合提供“青岛方案”。鉴于此，这片海便不再仅仅是背景和风景，而是成为立体化的生活场域。

然而，新场景的“新”并非盲目追逐潮流。

“很多市场主体对创新存在误解，对新产品的竞相模仿和新技术的简单堆砌并非创新，而是一种舍本逐末。真正的创新在于加深对需求的理解，重塑游客与场景的情感连接。就如‘好客山东’品牌之所以历久弥新，是因其抓住了人文精髓，建立了稳固的情感连接。”李平说。

这一理念下，充满巧思的公共服务与情感化IP营造成为不可或缺的软性支撑。“冬游青岛”活动期间，特色产品矩阵丰富了消费新选择，主题地铁、巴士、游船、航班、火车等则将“鸥遇青岛”的氛围感拉满，更有“鸥啦”花式空降巡游与市民游客惊喜“奔现”，一种温暖的、零距离的城市亲和力，悄然送达。

当产品、业态与服务共同指向“人”的体验与情感，便不仅是在经营文旅，更是在实践一种与时间共生、与游客共鸣的城市发展哲学——这，正是青岛文旅面向未来的核心竞争力。

新内涵：打造文旅促消费新生态

那么，青岛文旅在这个冬天的启程，最终意在构建怎样的抵达？答案是一个清晰而具体的“新内涵”：构建一个可持续、可拓展的“文旅促消费新生态”。

这一目标的实现，深植于一个能够实现内部循环、自我生长与多元共生的产业有机体，取决于其自身能否持续完成至关重要的能量循环：

呼吸——打开并转化流量的“入口能力”。其核心在于广阔的入口与顺畅的循环，将外部热度不断转化为内部增长动能。这是生态保持开放与活力的基础，决定了其广度与多样性。

消化——沉淀并升华情感的“锁定能力”。它意味着文旅场景需超越一次性吸引，将单次体验深化为长期情感连接与文化认同。这是生态将外部流量锁定为内部价值的关键，决定了其深度与稳定性。

再生——迭代并创造价值的“供给能力”。这驱动着生态基于自身禀赋与市场反馈，不断自我更新，锻造产品与场景竞争力。这是驱动生态持续进化的内核，决定了其韧性与未来。

由此，青岛的文旅促消费告别了对季节波动的被动应对，转向一场主动的价值创造与系统构建。它以当下最具活力的“票根经济”作为产业发展的引擎，构建起串联“吃住行游购娱”的基础接口，驱动生态启动。

这一模式首先在大型演出市场验证了效能，通过“票根经济商家联盟”和线上线下精准服务，将演唱会、体育赛事等大型活动的瞬时“流量”转化为拉动全域消费的持续“留量”，全方位打开城市消费“入口”。其更深远的价值在于，模式设计之初便为向交通、节庆等更高频、更广阔的生活场景延伸预留了开放通道，使之从特定领域的促消费载体有机生长为支撑城市消费规模化、体系化运行的“基础设施”，以连接更多的应用场景。

基于此，这一新生态的构建，正向着更深的“价值层”与更广的“产业面”扎实推进，同步开辟着多个兼具情感黏性与产业纵深的新增长极。

以“甜蜜经济”开辟情绪消费新蓝海。通过打造目的地婚礼城市IP，推出冬季婚恋旅游主题线路、消费新场景和网红打卡地，搭建甜蜜经济发展产业平台，做强婚恋旅游产业链，全面打造国内目的地婚礼城市首选品牌。

以“康养旅居”释放山海资源多元价值。依托“北方康养第一城”禀赋，将生态优势转化为可体验、可停留、可消费的康养产品与旅居场景，迈向国内领先、国际知名的康养旅游目的地，培育青岛“中国康湾”建设重要增长极。

以“研学旅游”激活海洋文旅深层动能。充分发挥海洋特色优势，系统整合海洋科研、高校、文博及产业资源，推出主题研学产品，将庞大的市场需求高效转化为可持续的文旅消费，打造“海洋研学旅游首选目的地”。

当这些探索连接为可复制的路径，一个业态丰富、响应敏捷、体验一流的“文旅促消费新生态”跃然于眼前。此时，确定的消费增长不再是愿景，而是清晰可感的进程。这不仅是产业的升级，更是在塑造一流的文旅营商环境，让文旅真正成为驱动城市高质量发展的温暖而明亮的力量。

那束被摄影师捕捉的光，已映照在更广阔的山海之间。这束光里，有人流的涌动、消费的节拍、温暖的传递，见证着青岛文旅从冬日暖意到时序丰盈的动人旅程。（青岛日报/观海新闻首席记者 马晓婷）

青岛日报2025年12月10日1版

责任编辑：程雪涵