在中国与新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的签证互免政策的推动下，不少海外游客纷纷开启首次来华旅行，跨境旅游市场迎来新一轮增长契机。今年以来，携程平台上东南亚游客赴华订单量同比增幅显著，其中新加坡游客赴华旅游订单用户数同比增长达138%，在全球KOL对于来华旅游持续好评和宣传下，沉浸式体验中国已被东南亚游客列入行程规划。
近日，携程榜单（Trip.Best）于新加坡圣淘沙名胜世界发布《2025东南亚出入境旅游趋势指南》，以多维度榜单为核心，为东南亚游客提供从行前灵感到行程落地的全链路解决方案。
从城市观光到深度体验 东南亚赴华旅游需求升级
根据携程发布的《2025东南亚出入境旅游趋势指南》显示，2025年上半年，东南亚游客赴华旅游需求呈现多元化趋势。上海、重庆、广州、北京、成都位列东南亚游客首选目的地前五，其中重庆以年浏览量增长359%成为增长最快的黑马。东南亚游客对自然风光与文化体验的需求最为显著，张家界、黄山等自然景区搜索量同比增长110%，故宫、苏州园林等文化地标热度增幅超80%。
“东南亚游客不再满足于传统景点打卡，而是追求融合都市休闲、自然疗愈与文化沉浸的复合型体验。”携程榜单负责人表示，这一趋势与携程榜单的场景化推荐逻辑高度契合，例如，榜单将重庆洪崖洞夜游、广州珠江夜游等100处景点纳入“中国必打卡夜游景点”，并结合多语言预约与AI行程助手、社交分享等功能，帮助游客一键生成个性化行程。
榜单赋能 真实体验驱动高品质旅行
面对东南亚游客对个性化与真实性的需求，携程榜单通过“数据算法+真人验榜”双轮驱动，构建可信赖的推荐体系。今年，携程榜单基于“亲子设施”“亲子服务”“亲子活动”等五大维度对亲子酒店进行A+、A、亲子酒店三级标签的精细化分级筛选，覆盖超16000家酒店，帮助家庭游客快速锁定适合的住宿选择。
2025年，马来西亚“家庭活动”搜索量同比增35%，泰国游客通过KOL推荐预订行程的比例达45%。圣淘沙名胜世界旗下新加坡环球影城、新加坡海洋生态馆等景点，凭借亲子互动与沉浸式体验，入选携程榜单“必打卡榜”及“亲子景点榜”，精准契合这一趋势。
美食推荐方面，榜单新增“家乡味”主题，覆盖新加坡、吉隆坡、曼谷等15个东南亚热门出境城市，帮助游客在异国轻松找到符合家乡口味的餐饮选择。新加坡游客Laura首次到中国上海旅游，通过榜单推荐体验了一把上海的东南亚餐厅，她赞叹道：“上海的新加坡菜也是口感味道层次分明，价格更加优惠，更胜我们当地的餐厅。”
圣淘沙名胜世界与携程强强联手 抓紧东南亚旅游新机遇
发布会现场，携程集团与新加坡圣淘沙名胜世界正式签署为期1年的战略合作协议。双方将基于各自在营销推广、产品创新及跨界合作等领域的优势，共同挖掘国际旅游消费潜力，拓展客源市场，助力东南亚旅游高质量发展。
新加坡圣淘沙名胜世界大中华区负责人方钰女士在接受采访时表示，圣淘沙名胜世界始终致力于为游客提供一站式全场景度假生态，此次与携程深度合作是双方对高品质旅游服务理念的高度契合。未来将借助携程集团整合营销优势与全球旅游资源，进一步优化游客体验，让更多人感受新加坡旅游的独特魅力。
此次合作不仅是双方的强强联合，更是服务升级的实践。携程提供24/7多语言客服、覆盖200多个国家的旅行产品，通过强有力的全球客服中心，与为从携程预订圣淘沙名胜世界产品的全球客人提供一对一的精细化服务的一站式度假服务形成互补。2025年，携程榜单在新加坡的用户分享率超出区域平均142%，NPS（净推荐值）同比增长40%，印证了用户对专业、便捷旅行指南的高度认可。
从“周末飞中国”到“沉浸式体验中国”，携程榜单正以场景化、本地化的内容生态，为东南亚游客铺就一条“看得懂、定得到、玩得好”的旅行快车道。正如一名马来西亚游客所言：“用携程榜单规划行程，就像有一位本地朋友全程陪同，每次选择都有底气。”（张伟）
来源： 光明网
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