2025湾区文采会：东莞公共文化服务的“破壁”之旅

过去三天，冬阳和煦。东莞市文化馆外的草坪上，帐篷散落，市民闲坐，主理人与参会主体在微风中对谈；不远处，孩子们围坐在“制造美学”艺术装置下，笑声随阳光跳跃。

这片曾经被灌木丛环绕的绿地，以2025湾区文采会为起点，摇身变成没有围墙的“文化会客厅”。

12月5日至7日，2025粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（简称2025湾区文采会）在东莞市文化馆举办。本届文采会以“从制造美学出发”为主题，吸引超300家企业、600余名文化主理人参与，累计接待观众超7万人次。

拆除一道物理的壁垒，换来的是文化生活自然而然的延伸——这恰是本届文采会最生动的注脚：公共文化服务，正在以“拆墙”的姿态，走向开放、包容与融合。

破产业之壁：需求得到回应，产品走向台前

从前期计划招募250家参会企业，到后来的“一位难求”，将展位增加至312个，共带来超4000件文化产品，2025湾区文采会让需求有回应，产品有舞台。

活动期间，来自北京联合大学的团队与东莞市文化馆就联合打造非遗小院、非遗研培计划等签订了框架协议，后转场调研莞香产业；河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心“非遗国潮乐”创作团队与东坑镇文化服务中心初步达成共创《潮涌鱼歌》后的第二次合作；东莞餐饮品牌莞府家宴负责人前来为开设在东莞记忆的新店寻找演出团队……

在2025湾区文采会，像这样“找朋友”的故事，几乎每天都在上演。

广东蝴蝶夫体育用品有限公司是来自塘厦的匹克球拍全产业链制造商，早年主攻海外市场，如今借助湾区文采会平台，首次将成熟的匹克球产品带回国内市场。“我们左边展示产品，右边设置体验区，三天来咨询和体验的观众络绎不绝，”品牌运营张先生表示，“文采会让我们看到了国内市场的巨大潜力。”

城市阵线联盟的戴继锋团队，凭借为国家级博物馆服务的丰富经验，首次通过湾区文采会与粤港澳文化机构建立深度连接。“我们提出的‘5+1’全链条文化服务理念获得热烈反响，”戴继锋兴奋地说，“各方不仅给出了宝贵的优化建议，更抛出了实实在在的合作绣球。”这种专业服务与地方需求的精准对接，正是湾区文采会搭建产业桥梁的生动体现。

迪爱歪品牌在湾区文采会平台上首发“中国节马传说”木拼摆件，将传统榫卯工艺与地域文化创新结合，其“有迪爱歪，马上有钱”互动活动两天吸引近500人参与。“文采会让我们的‘美学制造’理念迅速深入人心，”总经理谭世源表示，“这是一个让传统文化在现代设计中重焕光彩的绝佳平台。”

“让我深受启发的是‘稻花香里说非遗’，几位代表性传承人的分享案例与专家点评，让我对非遗传承有了全新思考。”来自湖北孝感的麦秆画传承人刘荣萍提到，东莞在非遗工作上做得极为出色——深耕挖掘本土文化根脉，在非遗美学的传承与创新上尽显匠心。“这对于同为非遗传承人的我来说，是极为宝贵的学习与借鉴，也让这次行程的收获更加厚重。”

从“一位难求”的展位到层出不穷的“双向奔赴”，2025湾区文采会催化了产业间、地域间、理念间的深度融合，让文化需求得到回应，让文化产品与服务走向台前。

破观念之壁：文化主理人接头，引领“有温度”的供给

“拥抱文化主理人，就是拥抱正在崛起的‘大众新需求’。”在2025湾区文采会重磅活动第二届全国文化主理人大会上，东莞市文化馆馆长黄晓丽提到。

当下文化消费正从标准化迈向个性化、情感化。文化主理人提供的，正是工业化难以复制的审美与情绪价值。

2025湾区文采会期间，第二届全国文化主理人大会围绕“创意设计”“文化体育”“企业赋能”等前沿议题举办了4场主题创想会。主理人们不仅分享实践经验与创意思路，更展开了多轮深度对谈与思维碰撞。

“我们正处于一个激烈变革的时代，新的科技信息奔涌如潮，日新月异，人类文化交流空前紧密，人和人之间非常接近。在美的引导下，我们越来越趋向一个共同的境界。”中国群众文化学会会长、文化和旅游部公共服务处原处长李宏表示。

从服装到玩具，从平面到空间，从材质到品牌，大会上，围绕“从制造美学出发”的核心主题，徐明宇、林孔仔、任绿柳、吴智强、刘娟等主理人，分享了各自工作室及企业在不同维度上的美学创造性表达。

第二次参会的TUSHI design主理人林孔仔提出，美已是工业品标配，设计更应聚焦情感联结。在她的实践中，陶塑瓦件化作五行哲思茶杯，螺蛳粉店以烟火气重塑商业空间，平凡纸张经折叠成为故事载体……美学不再停留于表层，而是融入制造、渗入生活、写入城市记忆。

本届全国文化主理人大会也聚焦不同领域。潮流运动作为东莞文化基因，也在大会中激荡新思。横渡七大海峡的陈苏伟、“东莞厂BA”主理人沈平、斯诺克学院院长邓世豪、龙舟俱乐部主理人胡庆昌等同台，共议体育文化新生态。

文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任罗云川认为，文化主理人聚焦“制造美学”理念，将文化软实力转化为产业升级、城市转型的硬支撑，是人文经济学在基层的鲜活样本。

从2024年首发到2025年的扩大声量，以湾区文采会为平台，文化主理人们不断验证：当热爱与专业相遇，文化的价值便不再沉寂。正是这些鲜活的人，让公共文化服务有了温度，让传统不再停留在记忆里，而是真正走进城市的呼吸中，成为可触碰的当下与未来。

破空间之壁：从馆内走向城市，从湾区辐射远方

2025湾区文采会期间，一条地铁线串起了两种风景——市民乘着列车前来赴约，文化主理人则沿着轨道反向溯源，在城市的脉络中寻找“制造美学”的根系。

地铁一号线坝头站被打造成“制造美学主题站”，第二届全国文化主理人特展、青年影像双年展、非遗之美专区相继铺展，使百年技艺与当代创意在通勤途中悄然对话。文化空间就这样融入城市动脉，公共服务真正“流动”了起来。

“制造美学”延伸至地铁，思想交流也走向场馆外。12月6日，文化主理人们走访东莞企业实地感知“东莞制造”从车间到展厅的完整链条。“走进生产线，我才真正理解‘制造美学’不仅在于产品外观，更在于对工艺极致的追求，”一位参与探营的主理人感慨道。

此外，甜茶馆生活节IP创始人刘海宁组织十位文化主理人通过2025湾区文采会结识的新朋友牵线搭桥，拜访了东莞市茶山玩具和婴童用品协会，并参观部分毛绒类玩具企业，在脚步中丈量东莞制造的美与力。

中国传媒大学文化产业管理学院党委委员彭健认为，文化主理人深入制造领域，使文化植入制造业从“徒有虚表”到“名副其实”，这是文化赋能人、市场主体、产业乃至城市发展的整体效益体现。

空间上的“破墙”不止于东莞。2025湾区文采会期间，东莞原创国乐实验剧场《可园可源》在可园完成园林实景首演后，随即走进中山大学，为高校师生带来一场融合传统与当代的视听盛宴。来自汕头的英歌舞爱好者小恩琪受邀来莞，先后体验醒狮和红漆描花传统木屐制作，并以“非遗推广小使者”的身份亮相开幕式，成为湾区非遗交流的生动缩影。