在消费者认知路径从广告曝光转向“体验触达”的当下，城固酒业所做的是通过听、看、闻、尝、触、思等维度方式，修筑一条能够穿越周期的深度信任链。

近日，汉中市文化和旅游局发布公告，城古酒文化生态旅游景区成功获评国家3A级旅游景区。这不仅标志着城固县工业旅游实现了“零的突破”，更意味着这家承载着三千年酿造基因的酒企，正式完成了一场从传统制造向文旅生态的价值跃迁。

在白酒行业步入深度调整与结构性竞争的当下，对一家区域酒企而言，3A级景区的含金量还折射出，企业在文化整理、体验组织与精细化管理上的硬核能力，以及其以文旅为切口，重构品牌表达、深耕C端体验的战略决心。

当“一缕绵延三千年的酒香”遇上国家级景区的标准化赋能，一个县域酒厂的文旅突围到底意味着什么？对于城固酒业、对于城固县域经济，乃至对于广大同类区域酒企，它的参考价值在哪里？

获评3A级景区 让文化变得可体验

复盘城古酒文化生态旅游景区景区的创建路径，可以看到其精准地抓住了工业旅游的底层逻辑——将原本封闭的生产资料，“翻译”为大众可感知的旅游资产。

这种价值转译，首先始于对文化资产的具象化解码。作为张骞故里、汉水之滨的酿造企业，城固酒业拥有绵延三千年的历史底蕴。

此次3A创建的核心突破，在于景区成功搭建了“生态+文化+产业”的融合架构，通过打造名人藏酒酒馆、年份原浆酒品鉴区等实体景点，将“汉水酒文化”从虚无缥缈的历史变成了物理空间上的真实触感。这种做法让原本沉睡的历史变得可感知、可品尝、可带走有效解决了区域酒企文化“有说头、无看头”的通病。

支撑起这份文化厚度的，是生产端极致的透明化表达。不同于传统景区的静态展示，城固酒业选择将古法技艺与现代科技同时推向台前。

游客在景区内，既能目睹从选粮、发酵到蒸馏的传统酿造全流程，见证一粒粮演变一滴酒的奇妙过程；又能直观感受现代化白酒生产车间的科技律动。这种新旧并置的场景设计，不仅极大提升了游览的视觉丰富度，更是在潜移默化中通过眼见为实构建了消费者对品质的深度信任，让非遗酿造场景本身成为了最具说服力的品牌广告。

当文化与生产被场景化之后，一套严密的商业闭环便水到渠成。城固酒业没有止步于单纯的游览，而是通过引入智能化管理系统，构建了“生产-认知-体验-销售”四位一体的沉浸式场景。

在这一逻辑下，游客的身份被重新定义：智慧化的讲解让人从“看客”变为“知音”，品鉴区的互动让人从“知音”变为“老友”，而便捷的购酒渠道则最终完成了从“老友”到“顾客”的转化。这种“始于颜值景观，陷于文化，忠于品质体验”的完整链路，正是城固酒业获评3A背后的核心方法论，也为同类酒企提供了通过文旅融合实现“流量变销量”的样本。

顺势而为 区域酒企的文旅融合样本

城古酒文化生态旅游景区获评3A级，看似是企业一次简单的资质获取，但若将其置于整个白酒行业的宏观周期中审视，则是区域酒企在行业变局下顺势而为的典型样本。

近几年，白酒行业告别了普涨时代，总体进入了“增量见顶、结构分化”的深水区。中国酒业协会年度报告、主要投资机构的消费研究均指出：白酒行业正沿着“年轻化、文旅融合、出海布局”三条路径探索新增量。其中，年轻化主要发生在品牌心智与产品端；出海是少数头部酒企的舞台；而文旅融合，则是大多数区域酒企都能够参与，也最容易落地的路径。

在这一背景下，城古酒文化生态旅游景区的3A创建，正是城固酒业对行业趋势的精准卡位。

这意味着，城固酒业正在试图跳出单纯的“卖酒”逻辑，转而通过构建打通认知和消费的闭环场域，在激烈的存量竞争中撕开一道口子。这在广告流量成本高企的今天，是建立深层消费触点最高效的方式之一。

同时，它为区域酒企发展文旅融合，提供了一个一套“低成本、高效率”的可复制路径。区域酒企普遍面临预算有限、品牌辐射力不足的痛点。城固酒业的做法证明，工业旅游不必盲目追求宏大的沉浸式特效，只要把文化线索整理清楚、把工艺流程呈现明白、把参观体验做得顺畅，就能形成具备竞争力的文旅产品。这为那些有历史、有故事但苦于无法转化的区域酒企，打了个样。

最重要的是，这一系列动作折射出城固酒业的一套深层逻辑：打造景区是表象，品牌信任的重构才是核心。在消费者认知路径从广告曝光转向“体验触达”的当下，城固酒业所做的是通过看得见、摸得着的互动，修筑一条能够穿越周期的深度信任链。这才是无论行业如何变幻，企业践行长期主义的真实注脚。

3A只是起点 关键在于长期运营

跳出企业视角，此次获评不仅是城固酒业的里程碑，更是政企协同一心、共创共赢的典范成果。

对于拥有丰富自然山水与人文资源的城固县而言，城古酒文化生态旅游景区的出现，恰好填补了当地文旅体系中长期缺失的工业体验型功能拼图。它让城固的旅游从单纯的看风景向“看产业、懂文化、能体验”迈出了关键一步。

而且工业旅游的消费外溢链条短而清晰。游客的品鉴、购物及文创消费，虽未必形成规模化爆发，却能稳定贡献增量。县域文旅的增长，从来不是靠单一爆点的拉动，正是靠此类多个小节点的累计发力，才能形成产业生态的厚度。

然而，我们也必须清醒地认识到，获评意味着景区进入了更规范、更系统的运营阶段，但对城固酒业而言，挑战并未结束。工业旅游的真正价值，从来不体现在揭牌剪彩的那一天，而在于未来无数个日夜中，企业能否持续保持体验内容的迭代与服务质量的在线。

因为工业旅游的本质是口碑复利。如何让游客从“到此一游”变为“深度停留”，如何让“值得来一次”的评价转化为“愿意带朋友再来”的复购动力，这将是城固酒业下一阶段必须直面的核心课题。

牌子已经挂起，运营的考卷才刚刚铺开。

下一步，城固酒业能将这块金字招牌运转到什么程度，将决定其在区域文旅版图中的真实权重，也决定了这家区域老牌酒企能否在变化的行业周期里，真正找到那条通往未来的增长新路。