文旅工作，有时出圈才能出绩‍

在数字化浪潮席卷的今天，酒香也怕巷子深。一个地区文旅工作的成败，不仅取决于其内生的资源禀赋，更考验其在激烈竞争中“破圈”发声的能力。2025年的景宁畲族自治县，正是这一逻辑的生动注脚。

拒不完全统计，今年1至10月，景宁全县旅游总人数达201.9万人次，同比增长15.8%，增幅跻身全市第一；其中，代表旅游消费质量与深度的过夜游人数达到101.5万人次，同比增长19.5%，增幅位列全市第四。这份成绩单的背后，一个名为“吴局带你游畲乡”的社交媒体账号功不可没。自7月运营以来，凭借特色内容在网络上获得了大量关注与传播，实现超2亿次曝光，全平台粉丝量突破15万。

一、“吴局现象”如何引爆流量蓝海？

传统文旅官方宣传难以与作为消费主力的年轻一代建立情感共鸣。景宁文旅则将局长吴文伟推至台前，打造“吴局”这一人格化IP，回归了传播的本质——真诚与真实。吴局带你游畲乡系列视频中，他每次喊一声“宝”都让宣传回归人与人之间的沟通本质，实现了高效的情感联结。

当一位文旅局长，利用会议间隙、周末甚至深夜等碎片化时间，亲自构思选题、带队拍摄，这种亲力亲为的投入本身，就是最硬核的品牌背书。它将“官方推荐”巧妙地转化为“朋友安利”，极大提升了景宁旅游品牌的信任价值。

更重要的是，此次“出圈”不仅带来了量的增长，更实现了质的飞跃。数据显示，账号粉丝中，白领、大学生等年轻消费群体占比提升至69%，女性用户占比高达77.54%。评论区中，“热议景宁美景”和“咨询、计划到景宁游玩”的留言高居榜首，最直观的体现是，景宁当地的餐饮、住宿业迎来了小高峰，如在旅游高峰期“畲乡梅记”的日接单量超过220单，接待人次同比增长超过30% ，这家原本服务于本地居民的餐厅，在“吴局”现象带来的旅游热潮中，一跃成为游客争相探访的“网红打卡地”。

二、如何将“泼天富贵”稳稳落袋？

流量如潮水，能载舟亦能覆舟。如何将出圈带来的巨大声量，稳稳转化为推动产业发展的实际成绩？景宁以扎实的产业基础和持续优化的产品供给，构筑起坚实的承重墙。游客因吴局而来，能否留得下、还想再来，考验的是景宁的家底。

（一）以文化铸魂，构筑核心吸引力

流量是“术”，文化是“道”。景宁深知作为全国唯一的畲族自治县，独特的畲族文化是其不可复制的核心竞争力。景宁文旅始终锚定“畲族风情旅游”这一主攻方向，深化文旅融合。2025年原创畲族音乐《阿家家》荣获全国群众文化艺术政府最高奖“群星奖”，实现了丽水市在该奖项上零突破。这不仅是文化精品的胜利，更是文化自信的彰显，为网红景宁注入了持久的生命力。

（二）以项目为王，夯实产业硬支撑。

游客体验的优劣，终究要靠实打实的项目与设施来承载。景宁能连续三年跻身全国县域旅游综合实力百强县，更以重大项目提速、招商赋能、新业态培育等为抓手，让流量红利精准落地、体验升级见行见效。

一是重大项目渐次花开，提升承载能力。金玥丛境康养度假村雷迪森酒店、县非遗馆进入收尾阶段，即将开门迎客；东大门城市入口文创综合体、全民健身中心等项目破土动工，持续深化畲乡古城、东弄田园综合体等存量项目升级，全方位提升景宁旅游接待能力与服务品质。​

二是资金活水精准赋能，夯实发展底气。水韵・神山、畲乡之窗基础设施提升等项目成功获批上级资金超20亿元，文体设施补短板项目、城南文体设施建设等项目正在争资争项；云上天池康养度假等招商项目有序推进，为产业高质量发展注入强劲信心。​

三是业态供给不断丰富，延长消费链条。针对年轻客群需求，外滩五号咖啡店、侏罗纪地心矿洞、千峡极速水乐园等新潮项目相继运营，弥补传统观光短板，让“吴局”引来的客流有处可玩、有钱可花。​

三、构建从“网红”到“长红”的闭环生态

景宁文旅的成功，并非一次偶然的网红事件，而是一场精心谋划且执行到位的系统性工程。它深刻揭示了新时代文旅工作的核心逻辑：

传播上必须敢于出圈，产业上必须根基扎实，要构建起一个线上引流+线下承接+产业升级的良性发展闭环。景宁通过吴局带你游畲乡这个超级入口，成功实现了线上获客→线下转化→产业反哺→品牌增值→吸引更多线上关注的生态循环，从而确保了从一次性的“出圈”走向可持续的“长红”。

站在2025年岁末，景宁文旅已然开辟出一条独具特色的发展新路。它的实践雄辩地证明：在文旅融合的深水区，唯有既能“仰望星空”拥抱流量，又能“脚踏实地”夯实产业的实干者，方能在百舸争流中脱颖而出，实现真正的“出圈”又“出绩”。