“去七星山报名荒野求生”，成了这几天张家界司机与乘客之间的频繁对话。
11月24日，"张家界七星山·骆驼杯"荒野求生挑战赛进入严苛的决赛阶段，下一期的报名也吸引了五湖四海人们极高的热情。
自10月启动以来，这场以素人、野生、硬核为特征的赛事成为了国内文旅活动的年度标志性事件之一，相关视频全网浏览量达到150亿，话题在抖音引发超48亿次围观，让网友们随便一刷都有“追剧式体验”。活动的影响力也传播到了海外，得到了求生专家“贝爷”在个人社媒上的点赞。
不完全统计，至少有25家地方媒体对本次赛事现场内容进行过一手报道。其中，光是湖南广播电视台新媒体“风芒新闻”在抖音平台打造的专属合集就更新了532条视频，累计播放量达16.3亿次，成为了本次赛事传播的“主力军。
在这场赛事出圈之前，许多游客还只知道张家界有武陵源、天门山，七星山本身是近几年才新开发的景区，大众认知度非常有限。如今，荒野求生的巨大流量带来翻天覆地的变化， "冷美人"杨朝芹、"林北"张博林等素人选手的故事被风芒新闻等媒体深度挖掘并广泛传播，，无数网友参与共创和传播的追剧式体验，七星山也从少有人知的新开发景区，变成了“中式荒野求生”的代名词。这场看似简单的"一人一柴刀进山，坚持最久者赢大奖"的赛事，已经展现出了超越单纯的文旅活动、户外生存竞技赛事的多元价值。
传播之变 ：素人IP的能量从何而来？
张家界七星山荒野求生挑战赛中，一群普通人的狼狈生存实录吸引了大量网友围观、转发，成为了赛事IP传播的核心焦点。
在七星山的荒野生存中，"冷美人"杨朝芹是决赛之前的热门选手。这位来自云南的27岁姑娘，赛前精心打理的指甲和睫毛与野外生存时灰头土脸地吞食蝗虫、在岩穴中抵御秋寒的情况形成极大反差，她"越是绝境，姐越冷静"的口号却成了全网传播的励志金句。
面对生理期劣势她依然选择继续挑战，最终成为赛事中坚持到最后一个的女性选手。虽然未能进入决赛，但她的故事仍被媒体广泛报道，收获了主办方授予的“女士冠军”奖金，还获邀担任张家界旅游推荐官和七星山景区形象大使。
"苗王"吴高书的初衷则很简单：为了治疗女儿的眼疾，他要坚持到底拿到奖金。苗王的故事在短视频平台得到了各地网友关注，家乡政府还为他解决了困难。
而"林北"张博林，这位“弃医从野”的四川小伙则以中医背景和“返祖”行为出圈。他用烧过的木炭刷牙，和野猪斗智斗勇，甚至在直播中直接生吃昆虫，这些画面在社交媒体上引发热议，林北的抖音账号粉丝量在赛事期间暴涨。"看到他就想笑，但他又那么享受自然。"一位网友留言道。
七星山素人选手们面对荒野生存的挑战，展现出真实反应以及与都市大众情绪遥相呼应的野外沉浸式体验，成为了吸引观众参与关注和互动的关键。
这些素人IP的竞争力，或许恰恰在于其平凡和“不完美”带来的可代入感，其传播路径不是单向的，而是创作者与观众共同参与的结果。
传统媒体时代，传播资源被专业机构垄断，内容生产需要大量专业设备和专门技能。互联网和短视频平台的出现，降低了内容创作的门槛，平台算法的推荐机制为素人内容传播提供了可能，当下是一个每个人都能生产素材、传播内容的时代。
因此媒体的作用将不再只体现在报道，也在于找到海量素材中，真正有潜力、能塑造记忆点的传播锚点。如风芒新闻在抖音更新的视频累计播放量达16.3亿，单条最高播放量超 5000 万，在具体的传播中，真实感 、情绪值、文化性则成为了风芒新闻筛选素材的重要考虑因素。
如“冷美人” 杨朝芹野外生存的坚韧历程、“荒野第一深情”林北、“荒野永动嘴”苗王等人物特性在传播中侧重放大，摒弃剧本锚定真实感，并注重从素人们的行为中找到情绪价值的聚焦点，以及隐藏在生存竞赛背后的文化要素。
不难发现，风芒新闻的报道重心并非简单的流量追逐，而是优先选择传递素人们的韧性和自我突破，通过有温度、有深度、真实的内容来传递积极向上的生活态度，在庞大的信息海洋中，起到了正向价值引领的担当作用。
通过专业的能力将原始的海量素材转化为符合当代传播规律、能触动人心的优质内容，风芒新闻成功地主导了整场活动的传播叙事，并极大地推动了文旅IP的打造。在此次活动中，其扮演的角色并非简单的媒体报道，更像是一套内容策划、叙事打造、用户互动和价值升华的整合方案。
商业之机：大众、文旅产业与品牌营销的共赢
在注意力经济时代，IP的价值不仅在于短期的流量效应，更在于其为品牌和地区传播提供的情感联结。
传统景区营销往往停留在"展示风景"层面，而七星山模式则实现了从"看风景"到"体验故事"的跃迁，赛事将景区本身转化为一个沉浸式的探险舞台，通过选手的真实生存体验，让观众"云体验"七星山的自然魅力。
巨大的流量显然为七星山旅游热度带来了可观的规模增长效应。虽无直接统计，但近日在张家界上市公司回复投资者提问时也提及，“荒野求生活动是七星山景区独立举行创意活动，但对我司在创新产品方面有很大的借鉴意义；二是当前张家界旅游市场呈现良好增长态势，游客量、酒店入住率及户外体验项目消费均显著提升，这与七星山荒野求生赛事带来的流量红利存在正向关联。”
除了直接的旅游收入提升外，骆驼服饰作为独家赞助商，其冲锋衣产品随着挑战者的身影传遍了互联网。经过40天荒野磨砺，冲锋衣呈现饱经风霜的“包浆”状态，面对大雨、低温与复杂地形，骆驼的冲锋衣不仅成了极限荒野求生挑战赛中成为选手们的「生存铠甲」，甚至衍生出#骆驼防风不防疯#等热梗。
赛事期间，骆驼品牌搜索量暴涨，双11期间，骆驼在天猫平台开售30分钟销售额即破亿。
当下的品牌营销，已经从单纯的产品功能竞争，转向场景+内容+情感的全方位竞争。通过赞助七星山荒野挑战赛，骆驼成功将产品植入高度真实的极限场景，其营销效果远非一般广告代言所能实现。
传统的户外品牌营销往往依赖明星代言、场景化广告或专业测评，但这些方式都存在"表演性"的局限。而七星山荒野挑战赛这种"真实场景植入"的营销方式难以被替代，也与户外品牌的核心价高度契合——当选手在极端环境下，冲锋衣依然保持功能完整，这种"真实体验"比任何广告都更有说服力。
而另一方面，当选手们在七星山的丛林中坚持到第40天，他们对自我的不断挑战也有着更强烈的情绪感染力，赛事所带动走红的素人IP，也进一步为骆驼带来了性能之外的品牌形象强化。
对于品牌方而言，这样深度与文旅资源连接的赛事赞助投入，带来的效果并非是一次性营销活动，而更有望成为品牌价值沉淀的长期工程，形成"文旅营销+产品转化+品牌价值沉淀"的闭环。
文旅之思：打造IP心智，让“网红”变“长红”
仅靠一次赛事和数个网红的热度，显然不足以保证实现长期的文旅产业健康发展，而七星山赛事所构建的不仅是一场荒野求生赛事，更是一次文旅IP的深度运营。
七星山荒野求生挑战赛之所以能够形成“全民追更”热潮，表面上看是被真实、有趣的素人选手们带火，但从根本上也是建立在当地的文旅资源、赛事的内容安排、媒体的传播角度之上的。
首先，这是七星山本身的自然条件优势所决定的。据媒体报道，七星山和典型的多峰墙、峰林的张家界地貌有所不同，但七星山海拔高，拥有壮丽的峡谷景观和震撼的悬崖绝壁，极具潜力能成为张家界新的旅游增长极，其资源重心不是传统的观光，更在于深度的参与式体验，是“户外运动的天然竞技场”。
而从赛事内容来看，七星山荒野求生挑战赛呈现出的是中国的、东方式的思维。选手们更多地开辟菜地、制作陶器、辨识本土草药等 “农耕式生存” 场景，凸显 “天人共生” 的传统文化基因，这也让“追赛”的观众们更有代入感，更有亲身体验的动力。
七星山所传达给普通游客的核心吸引力，是文旅不仅仅是看风景和一次性打卡，也可以是有情绪、有故事的深度体验。据悉，七星山景区正在将赛事场地转化为"荒野求生营地"，打造集体验、培训、休闲于一体的综合文旅项目，同时，第三届荒野求生挑战赛报名也已经开始，各项规模影响力有望进一步扩大。
对于七星山来说，透过荒野求生挑战赛所建立起的文旅“IP 心智”或许才是最宝贵的。中华大地自然风光秀美的旅游资源无比丰富，七星山能够在“户外运动”这一领域中占得位置让大众记住，已经是非常难得的成功了。
可见在独特的文旅资源基础上，通过真实、有温度的内容，将线上流量转化IP认同，将短期热度转化为长期价值，将是文旅产业可持续发展的关键路径。
而风芒新闻在七星山赛事中的媒体实践，也成功打造了一套可复制的“价值引领+产业带动”的新范式，为行业提供了重要参考。专业媒体在新时代不仅是信息的传播者，更是正向价值观的引领者和地方产业发展的推动者。
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