2025年10月15日，外国游客行走在山西省晋中市平遥古城。 朱兴鑫 摄
中国日报网太原电 山西省持续深化国际合作，充分用好240小时过境免签政策，全方位吸引国内外游客。如今，山西“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势“破圈”，正在成为广大游客最向往的旅游目的地之一。
12月8日，山西省文旅厅厅长王爱琴在中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室组织召开“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上介绍，五台山、云冈石窟、平遥古城等国际旅游目的地影响力不断扩大，高等级产品形态不断涌现，成功实现国家级旅游度假区、国家级滑雪旅游度假地“零的突破”。
她表示，2021至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。
近年来，山西省依托山西深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，以品牌塑造为核心、以创新营销为抓手、以市场拓展为目标，推动山西文旅实现现象级传播。
王爱琴表示，山西借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，文旅相关话题流量屡次登顶热搜。
基础设施建设的持续完善为文旅发展赋能。目前，建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城乡通”全域旅游公路网，为游客提供更便捷的出行体验。
“我们将锚定文旅强省建设目标，聚焦建设文化旅游深度融合发展高地战略定位，凝心聚力，奋发有为，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为全省深化全方位转型贡献文旅力量。”王爱琴说。
（中国日报山西记者站 记者：朱兴鑫 通讯员：孙浩）
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