银装映暖阳，蜀地迎佳客。12月8日，2025四川省冬季旅游季启动仪式在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行。活动现场发布冬游四川的七大场景、四大线路、五千余场活动及重磅惠民福利，全方位激活四川冬季文旅市场的蓬勃活力。
启动仪式在民族歌舞表演《向着世界放歌》中拉开帷幕，随后，省委宣传部副部长、省文旅厅厅长陈光浩发布冬季旅游季总体方案，系统解读四川冬游的核心优势与产品体系。其中，七大特色场景覆盖“吃住行游购娱”，18处重点滑雪场提供专业滑雪与戏雪体验，16眼天然温泉形成“暖汤地图”，12处山水秘境、百家特色居所与809道天府旅游美食，搭配研学基地、文博展览，打造全流程极致体验。
为方便游客深度畅游，四川串联冰雪、阳光、温泉、民俗四大核心元素，还发布了“成都都市圈休闲游”“攀西阳光温泉暖冬之旅”“秦巴山区冰雪民俗之旅”“蜀山暖雪滑雪体验之旅”四条主题线路。此外，活动期间全省还将举办九大系列5000余场文旅活动，让游客深度感受巴蜀烟火气。针对不同群体需求，四川还推出四大文旅消费精品品牌：“蜀山暖雪”打造复合型冰雪度假产品，“安逸康养”聚焦攀西阳光康养，“少必入川”解锁青年潮流玩法，“古蜀神韵”升级文博研学体验。此外，四川省第八届全民健身冰雪季、雅安半程马拉松等100余场赛事活动，以及“蓉城囍事”婚恋旅游产品，也将进一步丰富冬游选择。
随后，情景式推介《冬游四川・欢游记》以沉浸式演绎亮相，冬奥冠军任子威、极限探险家刘勇、巴蜀笑星李伯清、央视主持人朱迅、“川超”足球运动员泽瓦里罗、四川知名演员岳红等各界代表，相继上台推介冰雪运动、温泉康养、潮流文旅、亲子研学等特色产品，生动展现四川冬季“向北冰雪驰骋，向南暖阳康养”的多元魅力。
活动现场，新加坡、泰国等境外旅行商协会还与四川旅行社协会签署入境游合作协议，美团、同程旅行发布超2200万元冬游消费权益；四川文旅宣传推广联盟发布“锦绣天府·安逸四川”品牌传播指数等三大指数；川渝重点滑雪场代表共同发起成立巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟，推动区域文旅协同发展。
为让游客“惠游四川、乐享安逸”，本次冬季旅游季还推出多重惠民政策礼包。省级层面联动金融机构投放3000万元文旅消费权益，实施百万景区门票优惠、“引客入川”奖励等政策；各市州同步推出酒店民宿住宿优惠，旅行社组团、精品剧目演出等多重奖补。OTA平台也加码助力：美团投入1200万元补贴与200万流量资源，推出9.9元起的景区门票、亲子套餐等福利，覆盖16个热门城市74个优质景区；同程旅行投放超1000万消费权益，推出“雪友卡”“温泉民宿冰雪季”等六大主题活动，提供行李寄送、自驾租车等宠客服务。
同时，成都天府国际机场设立境外来宾支付服务中心，实现境外银行卡直刷公交地铁；全省主要景区、商圈配备AI智能翻译屏，成都178户离境退税商店可实现“即买即退”，为入境游客提供全程无忧服务。此外，四川还将优化旅游接驳、停车泊位、志愿服务等配套保障，维护规范有序的文旅市场环境，让每位游客都能感受“实惠多多、暖心满满”的冬游体验。
此次四川冬季旅游季将跨越元旦、寒假、春节三大节点，将以多元的产品、丰厚的福利与优质的服务，诚邀海内外游客走进锦绣天府，在冰天雪地中挥洒激情，在冬日暖阳中滋养身心，共同书写“安逸四川”的冬季诗篇。
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