编者按：2025年是绍兴发展历程中极不平凡的一年。这一年，绍兴以“六干争先”引领“六战攻坚”，加快建设产城人文融合发展的共富示范市，为“十四五”圆满收官和“十五五”顺利开局奠定了坚实基础。今起推出系列报道，立体呈现绍兴产城人文融合发展新成效，为奋进“十五五”、开创中国式现代化市域实践新局面凝聚磅礴力量。
岁末临近，古城腹地新潮涌动。
越子城畔，西园庞公池底机械低鸣、人影忙碌，与周遭千年石桥、寂寂亭台构成一幅动静交织的奇景。这里正在建一个水上升降舞台，作为明年“古城一台戏”——《越王勾践》的演出中心。届时，沉睡的越国传奇便可借现代科技之力，在碧波荡漾间磅礴重生。
这不仅是舞台的塑造，更是一种新的文化表达。2025年，绍兴加快推进高水平文化强市建设，从顶层设计到项目破土，从产业拔节到事业繁荣，从古老资源的创造性转化到创新活力的全面迸发……千年古城的文化根系在历史沃土的滋养中向下深扎、向上生长，催动今日的满城芳华。
浙东运河重现“夜航船”。融合水上游、水中赏、水岸览三大特色的“越水长游”水上黄金游线开通以来，持续火爆出圈。记者 梁永锋/摄
“活态传承”释放文化新魅力
一座城市的文化生命力，源自对自身根脉的清醒认知与敬畏。2025年，绍兴的文化建设，始于一场历史的回溯与价值重估。
这一年，考古工作者的手铲，拨开了绍兴丰厚的文明堆积。继稽中遗址入选浙江考古重大发现后，塔山和畅坊遗址首次揭露出气势恢宏的越国祭祀场。这两次“突破地表的对话”，将古越文明庄重而神秘的精神图景，从文献记载推进到实证阶段。不止于此，遗址发现的新石器时代马家浜文化遗存，更将绍兴古人类活动史向前推进到6000年前。
塔山和畅坊考古遗址 记者 何雯/摄
视线从深邃的探访延展至全域。这一年，绍兴高质量推进“四普”工作，在复查5442处老文物的同时，新发现了682处遗存。散落在巷陌、湮没于乡野的记忆碎片，被逐一识别、归档，建构出一幅更为完整的文化基因图谱。
这一切，无不昭示着绍兴文化的根脉远比想象中更为深远与坚韧。
然而真正的考验在于：如何让深植于历史的根脉成为滋养当代发展的“源头活水”？绍兴交出的答卷是——让遗产走出展柜，让故事走进生活，让文化本身转化为驱动城市前行的核心载体。
2025年，绍兴继续写好“河城共生”的宏大叙事，系统激活大运河这一流动的文化遗产。浙东运河博物馆游客不断，水上黄金游线串联古今，一条更具活力、更可亲近的文脉长廊已然铺展；运河文脉上，陆游故里从诗词与史料中“走”了出来，化身为一片可漫步、可沉浸的园林与街巷，成为游人可共情的叙事空间。
在嵊州，持续深化“越剧+”，在越剧小镇推出越剧嘉年华系列活动，让小镇从传承与发展百年越剧的新舞台，扩展为一个融演出、传承、体验、休闲于一体的综合性目的地。
更具突破性的转变，体现在鲁迅故里二期项目的规划建设上。绍兴打破“建设—招商—运营”惯性思路，以文化为引领，以业态为核心，强化前置布局，推动文化挖掘、业态策划与空间设计同步规划、一体推进。这意味着，改造不仅仅是“修旧如旧”，还致力于将文学巨著中的符号世界，如“孔乙己的十九个钱”“小红象”“猹”等，转化为可互动、可驻留的实体业态与文创体验。
文化一旦实体化，便孕育出强大的内生动力。市场的反馈是最直接的证明。市文旅集团数据显示，截至目前，旗下文创板块营收达4661.5万元，同比增长48.8%；研学品牌服务学员超29.5万人次，营收过亿元。
被精心发掘并创造性转化的传统文化不再是静默的城市背景，它既深沉地涵养着城市的精神气质，塑一城之魂，更活泼地汇入了高质量发展的经济动脉，助一城之兴。
“双轮驱动”激发文化新潜力
当文化的“源头活水”被充分激活，下一道关键命题便是如何让这股活水，奔涌出更加壮阔的经济洪流？2025年，绍兴通过创新与科技“双轮驱动”，以“文化+”的方式将其嵌入现代产业肌理与消费链条，使其从“值得珍视的资源”跃升为“驱动增长的资本”。
走进新昌老城中心的南街，这条由老旧民居与商铺改造而成的街区，集聚了炒年糕、蒸汤包、芋饺等最具代表性的地方风味，成为“碳水王国”品牌精髓的实体承载。今年国庆中秋假期，当地以“南街—王家巷—里江北”街区联动为抓手，将质朴的风物转化为极具识别度的消费场域，同步更新“碳水+”业态，吸引大量游客前来。
“街区生态”的营造和“二次消费”的植入，成为各地激发文旅潜力的好抓手。
越城区上大路，这条曾为明清锡箔业聚集地的运河首埠，如今串联起书圣故里和阳明故里，并以“茶饮一条街”的全新面貌亮相。今年9月，一场“南宋烟火集”在此热闹开启，“宋潮”创意活动让古老街巷瞬间“燃爆”，重现南宋“百戏纷呈，通晓不绝”的热闹场景。
不仅如此，绍兴市在城区核心景区全域布局21家新型二次消费业态，一个个兼具文化叙事与现代美学的空间应运而生，标志着绍兴文化建设的逻辑正从“物理空间改造”的浅层，坚定地迈向“文化场景营造”与“现代生活提升”的深层。
更具综合性的尝试，是对夜间场景的系统性营造。今年，绍兴多个景区、场馆在节假日实现“超长待机”：古城北片区引入夜宵、酒吧业态，塑造“千年不夜城”；“禹集”夜市、环城河市集则将非遗、文创、美食融入夜色；北纬30°馆开放夜间5D影院，探索“日咖夜酒”的复合模式，形成独特的夜间吸引力。这些努力，共同推动游客从“短暂日游”向“过夜深度游”转变。
古城北入口的古色古香城楼被夜色晕染得愈发浓郁。陶建军/摄
如果说街区与空间的重塑解决了“载体”问题，那么科技与艺术的深度赋能，则重构了“内容”的体验价值。演艺是其中最核心、也最富感染力的领域。新创排的全市首台户外大型实景演艺《寻迹陆游》，以沉浸式叙事探寻诗人心迹；经典之作“沈园之夜”改版升级为《梦回沈园·钗头凤》，深度融合越剧唱腔与现代舞台科技，以一种全新的姿态璀璨登场……
最终，所有创新汇聚成一个清晰的产业图景：文化资源正系统地转化为特色鲜明、动能强劲的“产业单元”——“演艺经济”自成生态，各类音乐节、演唱会与常态化演出，带动“票根经济”乘数效应深入人心。以“水上消费”为例，27条水上黄金游线串联起古城脉络，解锁水上移动剧场、乌篷婚嫁、光影秀等新玩法，1至10月实现营收超7500万元。
这些基于文化底蕴生长出的产业枝干，共同构成了一个充满活力的融合型产业体系，成为驱动增长的强引擎。1至10月，全市接待全域旅游游客7780.8万人次，同比增长9.8%；接待过夜游客4000.3万人次，同比增长7.2%。
“破圈出海”打造文化新势力
高水平文化强市建设，需要回答一个更具时代感的命题：如何让这座千年古城的独特故事，超越地理与语言的边界，引发更广泛的情感共鸣与文化认同？2025年，绍兴以重大节会构筑对话平台，以创新形态推动文化“出海”，最终让城市的综合影响力在持续的话题升温中实现跃迁。
走向世界的第一步，是在家门口搭建高能级的对话平台，让本土文化从“在地”走向“在场”。
这一年，一系列具有全国乃至国际影响力的品牌节会，成为传播绍兴文化的重要载体。第四十一届兰亭书法节在传承中大胆创新，首次将“曲水流觞”这一千年雅集场景生动复现于活动现场，并增设书法国际传播内容，将一场东方盛事升维为国际性文化盛宴；2025阳明心学大会持续深化，成功打造为海内外专家阵容最全、学术水平最高、办会规格顶尖的研究交流平台，被国际儒学联合会评价为“办成了全国性学术会议水平”，其在全国范围内率先引入的学术公开辩论环节，更为思想碰撞提供了全新范式，广获赞誉。
极具产业融合典范意义的中国（绍兴）黄酒节暨黄酒产业发展大会、山下湖·世界珍珠大会等，将地方特色资源置于全球产业与文化交流的聚光灯下，实现了从产品输出到文化叙事的全面升级。
第41届兰亭书法节 记者 章斌/摄
如果说传统节会让世界“走进来”，那么以数字内容为代表的文化“新三样”，则让绍兴故事更轻盈地“走出去”。
以e游小镇为基地，绍兴积极拥抱数字浪潮，探索“文化+微短剧+文旅”“文化+游戏”等新路径。不久前，全国首部非遗题材微短剧《楝树花开之我本不凡》在沪成功签约。该剧创新采用“微短剧+非遗”模式，将越医、黄酒、越窑青瓷等传统文化元素融入现代叙事，通过每集3分钟的轻体量形式和30余位国际友人的参演模式，探索中国文化国际表达的新范式。
这种“在线”的文化传播，打破了时空限制，以年轻人喜闻乐见的形式，让绍兴文化“破圈出海”。海外新媒体矩阵超33.9万的粉丝量与数千万的互动量，便是其成效的注脚。
与此同时，源自舞台的现场魅力，同样在跨文化交流中激起回响。今年，绍兴小百花越剧团远赴欧洲，在奥地利维也纳穆特剧院连演两场，随后又移师意大利布雷西亚继续上演，引发热烈反响。
“以艺通心”的线下巡演，与线上数字传播互为补充，共同构成了绍兴文化“出海”的双翼，最终汇聚为城市品牌影响力的“几何级”增长。2025年，绍兴的“曝光度”与“话题讨论度”实现了突破性飞跃。在内容层面，全年精心打造69个阅读量破亿级网络正能量话题，数量位居全省第一梯队。国际市场的回应直接而有力：1至10月，全市接待入境过夜游客16.27万人次，同比增长30.67%，增速位居全省前列。
当“一城故事”成为“天下知音”，一地文化便可超越自我生长的范畴，进入新境界，在更广阔的产城人文融合发展新图景中贡献智慧、分享美学。这正是绍兴文化在2025年所展现出的高远气度与蓬勃雄心。
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记者 裘 玮
绍兴市新闻传媒中心编发
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