国际 IP“马墩墩”空降呼和浩特，这个冰雪季热度怎么接？

12月7日上午，马鬃山滑雪场的雪道上，50 名滑雪教练身披红斗篷、头戴“马墩墩”头饰飞驰而下；清水河老牛湾的神牛广场，黄河长城交汇的冰雪秘境里民俗展演正酣；托县郝家窑文化广场，黄河水礼仪式唤醒千年云中记忆……

随着2025—2026呼和浩特冬季冰雪旅游季正式启幕，这座华北地区重要中心城市的冬日文旅市场瞬间进入“升温模式”。

这个冰雪季，呼和浩特靠创新抢先机，让冰雪玩法有了新花样。作为北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的马年特别版，“马墩墩”首次离京“出差”便落地青城，为冰雪季注入了萌趣新活力。而这只是创新的冰山一角，整个冰雪季以“冰雪+文化+体育+商业+科技”为核心，铺陈出六大文体旅商融合板块：马鬃山滑雪场的专业赛事能满足冰雪运动爱好者的竞技热情，大黑河的雪地露营适配亲子家庭的休闲需求，数字冰雪艺术展和无人机表演精准击中潮流青年的打卡偏好，还有理查德・克莱德曼钢琴音乐会、岳云鹏相声专场等演艺盛宴，覆盖全年龄段的文旅需求。更值得一提的是，清水河老牛湾的微视频基地、托克托的黄河流凌观览、万象城的冬日 CityWalk 线路，实现了“滑雪场—黄河岸—商圈”的全域联动，让冰雪乐趣不再局限于单一场景。

这个冰雪季，呼和浩特靠服务强根基，让游客体验更有保障。“引客入呼”只是第一步，留住游客才是文旅提质的关键。如今的呼和浩特，将“优质服务”从表层态度转向了细节化、人性化的深层打磨：景区内的防滑设施、保暖驿站为冰雪体验筑牢安全防线；游客中心的多语种服务、应急医疗保障解决了外地游客的后顾之忧；城市层面的交通接驳、住宿配套则织密了全域服务网络。而冬季冰雪游惠民大礼包，更是从消费端降低参与门槛，让本地市民和外地游客都能共享冰雪红利，用实打实的服务将“流量”转化为“留量”。

这个冰雪季，呼和浩特靠个性标签，让冰雪品牌有了新辨识度。面对全国冰雪旅游的同质化竞争，呼和浩特没有盲目“摊大饼”，而是精准锚定自身特质寻找赛道。它不追求“通吃”所有客群，而是通过“跟着赛事去旅行”“跟着非遗去旅行”等七大品牌宣推活动，为不同需求群体定制专属方案——依托CBA俱乐部杯赛事撬动体育迷群体，用马文化主题特展、将军衙署沉浸式演绎吸引文博爱好者，靠暖心奶茶节、冰湖鱼宴抓住美食客的味蕾。这种精准定位，让呼和浩特在冰雪赛道中跳出了“千城一面”的困局，打造出独树一帜的文旅标识。

这个冰雪季，呼和浩特靠文化铸内核，让冰雪体验有了新底蕴。青城的冰雪魅力，从来不止于天然冰雪资源，更在于文化的深度赋能。在博物馆里，丙午马年“马文化”特展让文物“活”起来；在托克托的黄河岸边，隆咚鼓非遗表演、黄河水礼仪式延续着千年民俗记忆；在老牛湾的窑洞民宿里，“自然冰雪野趣+乡味窑洞暖甜”的组合，将黄河长城的地理标识转化为独特旅居体验。当雪人冰雕有了草原纹饰，当冰雪活动融入非遗元素，呼和浩特的冰雪便不再是冰冷的景观，而是能讲述青城故事的文化载体。