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文 |无言

2024年初国家广电总局启动的“跟着微短剧去旅行”计划，现在已经火得没边了。

这些单集超不过15分钟的小剧集，硬是成了文旅融合的新推手。

谁能想到以前用来打发碎片时间的微短剧，如今能让大家拎起行李就出发。

打卡变了：从签到到文化共鸣

打卡这事儿，以前就是上班签个到的代名词。

现在可不一样了，跟着微短剧去打卡，早就不是单纯逛个景点那么简单。

索绪尔说的符号学里的能指和所指，放在这儿特别贴切。

以前景点就是个物理空间，现在经短剧一包装，成了有特殊意义的符号。

《我的阿勒泰》一开播，阿勒泰的机票预订量蹭蹭往上涨。

本来想这就是单纯的跟风，后来发现大家是真的想体验剧中的那种氛围。

库利的“镜中我”理论怕是最有体会，大家打卡后发在社交平台，说白了就是想得到别人的认可。

费瑟斯通说的“日常生活审美化”，在这儿也体现得明明白白，普通人跟着剧中场景打卡，把以前明星才有的体验搬到了自己生活里。

现在的年轻人打卡，看重的不是去没去过，而是有没有get到那个文化点。

绍兴的《穿越千年，寻路古城》播出后，国庆景区人明显多了，这就是短剧把文化和打卡绑在一起的效果。

三重价值：短剧给文旅加了buff

短剧和文旅结合，可不是1+1=2那么简单，藏着三重实实在在的价值。

首先是文化传布，很多地方把非遗、特色文化放进短剧中，效果比硬宣传好太多。

苏州的短剧里融入苏绣、昆曲这些元素，让更多人知道了这些老手艺。

西咸新区的《小镇茶香恋习作》，把茯茶制作技艺拍进剧情，景区游客一年就超400万人次。

这些短剧最厉害的不是剧情短，是把文化藏在故事里，让人不知不觉就记住了。

经济方面的带动也很明显。浙江好几个短剧取景地，去年游客数量涨了不少。

天水麻辣烫通过短剧火了之后，整个甘肃的旅游花费都跟着涨了。

更有意思的是，现在不只是逛景点，还能跟着剧情体验制茶、买文创，形成了一个完整的消费链条。

社会价值上，这些短剧还讲好了中国故事。

《别打扰我种田》聚焦乡村振兴，让大家看到了现在农村的新面貌。

贵州的《大力村超人》还拿了国际奖项，把侗族大歌、苗族蜡染带到了国外。

如此看来，短剧虽小，能量可真不小。

接住流量：文旅留客有妙招

短剧带火一个地方不难，难的是怎么把一次性的流量变成长久的“留量”。

这事儿，还得从几个方面下手。政策引导很重要。

保定市出台了支持微短剧发展的措施，吸引了不少剧组过去。

政府牵头把短剧宣传和当地旅游结合起来，比自己瞎琢磨管用多了。

而且不能只靠政府，还得让老百姓参与进来，鼓励大家分享打卡体验，这样传播范围才广。

内容和服务也得跟上。现在短剧题材有点同质化，要是都拍一样的，观众迟早会腻。

得紧扣乡村振兴、历史文化这些方向，拍出自己的特色。

服务方面更不用说了，交通方便不方便，景区设施好不好，这些都是游客能不能留下来的关键。

茯茶镇开放非遗工坊让游客体验，就是个好办法。IP衍生开发也不能忽视。

光靠一个短剧的热度不行，得把这个IP利用起来，搞点“IP+文旅”的综合体。

淄博结合烧烤短剧搞非遗工坊、文创零售，就让热度持续了更久。

本来想靠一部短剧吃老本，但后来发现游客不买账，只有不断创新，才能让文旅发展走得更远。

毫无疑问，“跟着微短剧去旅行”不是一时的潮流，而是文旅融合的新路径。

短剧用光影把山河美景、文化底蕴呈现在大家面前，带动了打卡热潮。

但要想长久发展，还得把政策、内容、服务都跟上，让流量真正变成“留量”。

如此一来，文旅和短剧才能相互成就，让更多人了解中国的好山好水和好文化。

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