兴趣消费释放文旅新动能

午后品茗时，翻阅最新的文旅消费报告，发现其中趣事多多。如今旅行已摒弃了简单的“打卡拍照”模式，取而代之的是“为奔赴一座城”的新潮流。这份蓬勃的兴趣消费正为文旅产业注入源源不断的活力与机遇。

报告中的一组组数据令人瞩目：杰伦杭州演唱会四天带动当地消费13.16亿元，外地观众贡献近七成；我的阿勒泰》热播后，取景地布尔津县十日内游客量同比增长68.04%，收入涨超六成。这些数字彰显了兴趣消费的强大影响力。曾经认为旅游就是“走出去看世界”，而现在，一场演唱会、一部影视剧，甚至一款文创产品，都能成为出发的动力。文旅消费的核心已从“去哪里”转变为“去做什么”，更加精准且富有温度。

想起之前与朋友的交谈，她为了体验《风起洛阳》的VR全感剧场，特地飞往洛阳。15分钟的沉浸式体验让她仿佛穿越至盛唐神都，与剧中人物共度灯会时光。剧场场场爆满，需提前数天预约。此外，洛阳龙门古街的“鲤跃龙门”演艺餐厅也备受追捧演员身着华服演绎盛唐井，将吃饭变成了一场文化盛宴。这种“文化+科技文化+餐饮”的融合业态，将无形文化转化为可感知、可体验的消费场景，既满足了年轻人对新鲜体验的追求，也让传统文化以更鲜活的形式“走红更令人振奋的是，兴趣消费不仅点亮了大城市，也为乡村文旅带来了新生机。南京黄龙岘将茶山打造成旅游IP，茶叶博物馆、开设茶文化民宿改造老村部为智能化生产车间，让游客体验采茶乐趣的同时，深入了解茶文化，带动了本地茶叶品牌的销售。此外，各地兴起的“游购乡村”活动以旅游为纽带，将农家特产变为受欢迎的文旅商品，为市民提供休闲去处，也为村民拓宽了增收途径，实现了“一业兴百业旺”。

查阅资料后发现，这股热潮的背后离不开政策的精准引导。六部门联合印发的方案明确提出要“拓展多元兴趣消费供给”，从优质文旅创新、消费场景更新到活动创新，全方位培育动能。非遗进商超、露营休闲潮流、电竞+旅游受追捧等新业态的涌现，正是供需两端精准对接的结果。正如文旅部司长所言，当前国潮、文创类产品需求旺盛会场现场不少人背着潮玩配饰，兴趣消费已融入日常生活，为文旅产业带来更广阔的发展空间。

夕阳洒在报告上，那些生动的案例和增长数据让人对文旅产业的充满信心。兴趣消费打破了传统文旅的局限，使“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”成为新常态，也为文化传承提供了更生动的载体。展望未来，随着更多地方发掘自身特色，将小众兴趣转化为大众消费场景，文旅产业必将释放更强大的活力。而对于我们消费者而言，在兴趣的驱使下，也将邂逅更多有温度、有深度的旅行体验。