从一台节目《国秀·琅琊》的爆火，到一场全方位的生态重构，琅琊古城让文化活起来，创新转化“琅琊”这一独一无二的文化IP，实现了从“一台秀”到“一个生态”的产业升级。
琅琊文化是镌刻在临沂城市血脉里最深沉的记忆。琅琊古城以高度的文化自觉与产业眼光，将这些藏在典籍里的文化符号，通过演艺、场景和多媒体协同技术呈现，把琅琊王氏家族的“爵位蝉联，文才相继”、诸葛亮的运筹帷幄、管鲍之交的重情重义、书法艺术的流变、商邦文化的传承，如同一幅画卷展现在游客面前，使历史文化不再是静态的陈列、泛泛的讲解，而是活化为身临其境的“真实存在”。
文脉赓续既需薪火相传，更应守正创新。作为专注于产业投资、景区运营、演艺创作的大型文旅企业，山东乐华文旅集团不仅是文旅产业的投资者，更是顶层的设计者与全程操盘手。该企业始终坚持“专业的人做专业的事”的理念，集聚文旅行业优秀人才，组建国内一流专业策划运营团队，形成从前期市场分析、选址策划、投资建设到营销推广的全产业链闭环模式，将文化资源转化为兼具社会效益与市场价值的文旅产品。面对传统文化资源活化难题，创新融合前沿科技与文旅产业，将琅琊古城打造为一个以“科技演艺”为核心驱动的新型文旅生态，实现了从“一台秀”到“一个生态”的产业升级，创新转化“琅琊”这一独一无二的文化IP，通过打造《国秀·琅琊》《只此琅琊》《水秀》《火秀》等大型旅游演艺和沉浸式实景体验项目，让文化“活”起来，让游客从“旁观者”变为“体验者”。、
“我们意识到，单一演艺如同‘孤岛’，难以支撑整个项目的可持续发展，必须从‘一台秀’的流量思维，转向‘一个生态’的平台思维。”琅琊古城运营公司有关负责人表示。
该负责人提到，琅琊古城文旅演艺融合发展模式的核心突破在于“三重融合”：一是技术融合，重塑体验边界。核心剧目《国秀·琅琊》首创“折叠天幕”与多维环境模拟系统，将剧院升维为身临其境的动态叙事空间，截至目前，已累计演出1600场次，累计观演超320万人次，以高品质、可触摸的文化内容成功拉高客单价，成为景区流量与效益的核心引擎。二是业态融合，嵌入自然景观。室外实景秀《水秀》《火秀》以及即将于2026年元旦前后试演的大型室外实景跨界马秀——《国士·捍山河》，将数字光影、特效与山水实景无缝融合，打造出“悬浮山体”、古代战场、空中飞行等视觉奇观，使自然山水成为可沉浸、可传播的奇幻剧场。三是生态融合，覆盖全龄客群。正在建设的高科技儿童主题乐园，以琅琊少年为主题，创新融入VR/AR技术，为景区亲子客群打造沉浸式体验空间，构建了“白天游园、夜晚观秀”的全时段、全年龄段消费闭环。
开业不到两年，琅琊古城演艺收入持续增长。《国秀·琅琊》与景区内的《只此琅琊》《水秀》《火秀》等各具特色的旅游演艺产品形成联动，打造出“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景，截至目前，已累计实现演艺收入近3亿元。迎合不同游客群体的演艺产品，持续释放巨大吸引力，在带动游客增长的同时，多采用联营扣点的运营模式，吸引各类经营商户入驻超200家。带动休闲文娱、主题产品等消费持续增长，与琅琊文化相关的文创产品也在持续推出，目前增加到700多个品类，今年销售额已近500万元，同比增长超过50%。下一步，琅琊古城计划创新与旅游演艺结合更紧密的文创产品和地方特产，带动景区消费业态持续增长。琅琊古城全面开放运营后，周边汤泉旅游度假区、龙园旅游区、新四军军部旧址纪念馆等客流量提升30%至50%，带动临沂城区酒店节假日入住率持续增长。仅在2024年，景区的持续火爆运营带动河东区的酒店住宿消费额超2.2亿元。
琅琊古城融合剧场演艺模式、沉浸体验模式、影视置景模式、主题乐园模式等多元形式的创新实践，是山东乐华文旅集团始终秉承“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”核心使命的典型案例，已经跃升为国内知名的现象级网红项目。其背后的成功逻辑表明，文旅项目关键在于以文化为内核，通过创新性表达、创意性展示和专业化运营，构建完整的文旅产业消费生态，这也是持续夯实自身核心竞争力、打造文旅行业标杆项目的关键所在。
此外，项目超越了对科学技术的简单应用，实现了从“技术运用”到“标准创造”的跨越，探索出“高端演艺撬动——科技体验延伸——全域消费覆盖”的成功商业模式。琅琊古城的转型升级，为当下文旅行业提供了宝贵启示。文旅项目的成功，不再依赖于单一爆款，而在于构建完整的消费生态。琅琊古城的实践表明，文化是内核，但必须通过多元业态和深度体验来实现价值转化。
近两年来，琅琊古城和《国秀·琅琊》重塑了城市文旅IP，“琅琊”已成为抖音、微博、小红书等平台公认的最美地名之一。央视《新闻联播》《晚间新闻》《非遗里的中国》（山东篇）等栏目的宣传报道，扩大了其在全国的影响力，2024年临沂城市全网曝光率超100亿。2025山东卫视元宵晚会在琅琊古城举行，2025湖南卫视《全员加速中》在琅琊古城录制，琅琊古城应邀在第十三届艾蒂亚奖文旅盛会上分享经验。今年10月底，文化和旅游部公布第二批全国旅游演艺精品名录，全国共30个项目入选，《国秀·琅琊》位列其中，也是山东省内该批次唯一入选的项目。
夜幕低垂，《国秀·琅琊》的大幕再次拉开，但此刻的琅琊古城已不再只有这一种声音。文创店的欢笑、美食街的喧闹、工坊里的探讨，共同奏响了文旅融合的新乐章。从“一台秀”到“一个生态”，琅琊古城完成了破茧成蝶的美丽蜕变，也为全省文旅产业高质量发展提供了可借鉴的“临沂样本”。
来源：头条号《沂蒙晚报》在临沂客户端 市融媒体中心记者 张晓
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