这次去杭州对上有天堂下有苏杭有了更深的体会。
第一天住在青芝坞,去了西湖和浙大玉泉校区;第二天上午去了杭州植物园,下午去宋城看了千古情;第三天去了宋城附近的云栖竹径。
整体感受是杭州拥有得天独厚的旅游资源和文化底蕴,景点密集,我在很短的距离内就能到不同的景点,拥有不同的旅游体验。
以宋城演艺宋城景区为例。
宋城景区位于之江度假区,我从植物园打车到宋城大约半个小时;宋城附近则有浙江省博物院、云栖竹径等旅游景点,兼顾文化历史和自然景观。
千古情的歌舞让人体会到了古代帝王的快乐,缓歌慢舞凝丝竹,尽日君王看不足;而云栖竹径则让人在竹海里醉氧,独坐幽篁里,茂林修竹,古诗里的句子走进现实。
难怪古代皇帝总是南巡,直把杭州作汴州,喝着酒、听着曲,还能亲近大自然。
除了千古情和市井街的歌舞,宋城景区还有很多小的闪光点。
比如跟观众互动的跳舞的小丑,以及重生之我在宋城赚银票,以及在《大地震》演出现场,观众可以上台参演消防员和护士等角色。
这些项目能够给游客带来沉浸式的体验,延长游客的停留时间;我现在回想起上周在宋城景区的游玩,最有印象的也是这些参与互动的项目。
虽然当下消费环境偏谨慎,但是人们对美好生活的向往始终没有变,放松、愉悦、社交、获取知识等基本的需求没有变,这正是旅游类企业的增长机会。
宋城景区还有很多可以做的项目,但受制于土地面积,很多项目无法展开,停车首先就是个问题。
公司公告提到:
受制于原有67亩有限用地,宋城景区游览线路仅约1公里,土地资源的瓶颈直接制约了产品线升级与业态丰富。
大量面向年轻人、亲子客群、沉浸式娱乐、新科技演艺等新内容,因缺乏用地而无法落地;游客停留时间、二次消费空间也受到限制,宋城景区在“深度游、长时间、高客单”的趋势下存在先天短板。
公司收购比邻的宋城实业,将把景区从67亩拓展至约200亩,游历线路由约1公里延伸至4公里,系统解决“土地紧缺、产品迭代受限、停车与后勤不足”等关键痛点。
如本文开头所述,宋城景区距离西湖很近,附近也有很多景点,面积扩大之后,宋城景区就能承接更多的游客;
本身杭州就是一座游客众多的旅游名城,宋城景区身处杭州,并临近西湖等核心景区,在核心地段扩大用地规模,也是在为未来的发展做储备。
最后从业绩排名看,宋城演艺是A股景点类公司中盈利能力最好的企业,而且旅游类企业之间的业绩分化越发明显。
如下表所示,今年前三季度宋城演艺实现营收18.33亿元,实现净利润7.93亿元,净利润大约是第二名黄山旅游的3倍。
从全行业看,虽然宋城演艺的营收只占23家公司总营收的6.38%,但是宋城演艺的净利润占比达到了30.51%,与此同时,这23家公司中有14家的净利润不到1个亿。
在观看千古情的过程中,看到那些歌舞、白蛇传和梁祝的故事,想起十五五规划建议里专门提过文化传播的内容,那段话可以帮我们理解千古情这类文化节目的其他价值。
文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志……植根博大精深的中华文明,顺应信息技术发展潮流,发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化,扎实推进文化强国建设。
植根博大精深的中华文明,顺应信息技术发展潮流,这不正是千古情正在做的事情嘛;我们向世界传播优秀传统文化需要载体,我们实现文化自信也需要载体,这些载体就是旅游类公司的成长空间。
作为群众演员在参加《大地震》演出的过程中,合影中还出现了外国人,这也算是最近参与过的一个“国际项目”了。


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