冬季旅游市场升温 滑雪、避寒主题升温

随着全国滑雪场陆续“开板”，2025-2026 冬季旅游市场正式启动。北京青年报记者从马蜂窝、途牛了解到，“滑雪”“避寒”等主题成这个冬季出游的热点。

马蜂窝数据显示，近一周“冬季旅游”热度环比上涨300%，各地“滑雪”平均热度涨幅超过66%。从北国雪原到南国暖阳，从高山雪场到温泉小城，游客以多元的方式拥抱冬天。途牛数据显示，冬季出游高峰集中在元旦、寒假、春节，错峰出行成趋势。冰雪旅游中，哈尔滨等十地为热门方向，南方用户占近 70%。同时，北方游客“南下避寒”需求强烈，三亚、西双版纳等为热门地，多地温泉受家庭客群青睐。

出境游方面，途牛最新预订数据显示，进入12月后，寒假出境游预订热度率先升温，亲子家庭寒假出游热情高涨。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚等目的地海岛主题游成为亲子家庭寒假出游的热门选择。“新鲜出炉”的免签政策让俄罗斯在今冬旅游市场上成功“起飞”，马蜂窝站内追极光胜地摩尔曼斯克热度飙升533%。与绥芬河、黑河等口岸接壤的俄罗斯远东地区，也成为北方游客便捷出游的热门选择，黑河、绥芬河等边境口岸城市热度显著提升，其中黑河热度涨幅达到188%，绥芬河达142%，俄罗斯跨境短途旅游呈现活跃态势。

酒店行业也为迎接冬季客流做足准备。雪季伊始，The Snow League雪盟联赛首赛季的第二站亮相崇礼云顶滑雪公园，谷爱凌等世界顶级滑雪运动员带来赛季首秀。作为赛事官方酒店会员计划合作伙伴，万豪集团旗下的万豪旅享家与The Snow League雪盟创始人肖恩·怀特达成合作，携手推出专属会员体验，为住客提供多重礼遇。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/张丽