12月5日，在2025企业家博鳌论坛“歌游内蒙古欢乐冰雪季”内蒙古冬季旅游主题传播推广活动中，针对内蒙古如何打造冰雪旅游目的地，不少专家学者给出意见。
北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴主张内蒙古应致力于打造“中国冷极文化冰雪第一目的地”。
宫月晴作主题演讲。（图片来源于新华网）
宫月晴说，内蒙古冰雪旅游要实现差异化、可持续发展，关键在于将“草原—森林—民族”三大地域文化基因转化为现代旅游叙事，并以此为核心重构品牌。
在品牌定位上，内蒙古应以“世界最冷、文化最热的冰雪体验”为核心价值主张，瞄准“京津冀+长三角”等高消费客群，在“冰雪—文化”矩阵中占据“高寒原真民族文化”的独特象限，形成与“东北看冰城、内蒙古看冷极”的双峰格局，打造“中国冷极文化冰雪第一目的地”。
在品牌形象方面，内蒙古应构建“冷极文化IP矩阵”，提炼具有民族与地域特色的视觉符号体系，提出并创设“冷极豹”“雪驯鹿”等人格化IP，以“探险家+智者+狂欢者”的复合原型满足多元客群需求。
在品牌叙事层面，内蒙古要实现从“自然冰雪”到“文化冰雪”的符号跃迁，通过将“中国冷极—使鹿部落—那达慕”三大母题并置，运用时间化、空间化、修辞化三大路径，把冬季冰雪体验打造成一部可沉浸、可穿越的“文化史诗”。
针对品牌策略，内蒙古需要构建“文化—产业—治理”三元协同模式，通过“非遗活化+数字孪生”进行文化创新，以“冰雪+牧场”“冰雪+研学”“冰雪+康养”延伸产业链，成立“品牌共同体”，整合政府、企业、社区资源，提升整体品牌资产。
宫月晴认为，内蒙古要实现从产品逻辑到文化逻辑、从景区竞争到区域协同、从季节旅游到全年运营的三重跃迁，让冰雪成为展示内蒙古深厚民族文化的“展陈界面”。
内蒙古冰雪美景。
马蜂窝目的地合作副总经理陆蕾围绕“解锁冰雪‘新玩法’，共拓内蒙古旅游新增长”发表演讲，分享了对内蒙古冬季旅游市场的最新数据洞察与创新合作模式。
陆蕾指出，内蒙古冬季旅游已进入“冰雪3.0生活时代”，旅游内核正从传统观光与运动，转向以“氛围感”和“情绪价值”为核心的融合体验。马蜂窝站内数据显示，“冰雪+美食”“冰雪+露营”“冰雪+民俗”等复合型内容浏览量同比增幅均超150%，显示市场增长引擎已从单一滑雪消费转向涵盖住宿、餐饮、文化的全链条体验。
“年轻人正成为内蒙古冬季旅游的主力军。”陆蕾说，数据显示，平台内搜索内蒙古冬季旅游的90后、00后用户占比达78%，其搜索关键词以深度体验为导向。同时，“内蒙古冬季”目的地页面流量同比增长120%，相关高质量内容发布量增长200%，反映出该目的地正从市场认知期步入爆发期。
记者从内蒙古自治区文化和旅游厅获悉，这个冰雪季，内蒙古将推出159项特色冰雪文旅活动、48项赛事、45条冰雪旅游线路，构建“一地一特色，月月有精彩、全域皆可游”的冬季旅游发展格局。
内蒙古日报·草原云记者：冯雪玉
编校：马铃翔
二审：刘志贤
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