.从“冷资源”到“热产业”的创新实践

雪山为幕，冰川为台。12月5日，在“最近的遥远”达古冰川之巅，以“冰雪阿坝冠绝天下”为主题，以“沉浸式走播探奇+云端轻综艺访谈+雪山之巅权威发布”三段式创新直播方式的2025年冬游阿坝“云端发布会”如期开启。全面展现了阿坝州以“激活冷资源、打造热产业”为核心，建设全国高质量户外运动目的地的决心与行动。

探秘“最近的遥远”：“探山小队”沉浸式解锁冰雪阿坝生态人文密码

发布会伊始，阿坝州文旅“春天局长”、达古冰川管理局局长、黑水县文旅局长组成的“探山小队”，以移动直播的形式“寻迹冰川”，带领全网观众深入达古冰川腹地。

在金猴海，与国家二级保护动物藏酋猴的奇妙互动，生动诠释了生态保护与旅游发展的和谐共生；

在泽娜措圣湖边，庄严的“祈福锅庄”舞与千年传说，将厚重的藏羌文化底蕴娓娓道来；

在冰封的达古湖畔，雪地摩托、全地形车动感展示了冰雪体验的激情活力；

在洛格斯神山脚下，被誉为“戏剧活化石”的卡斯达温舞和阿尔麦多声部雄浑上演，传递着对自然的敬畏。

长达60分钟的沉浸式走播，在展示阿坝冰雪资源的丰富多样的同时，全面立体的呈现出阿坝州以“生态为基、文化为魂、体验为核”的独特魅力。

4860米云端对话，五重维度解码阿坝冰雪“独特基因”

海拔4860米“世界上最孤独的咖啡厅”，四川卫视主持人楚涵与“春天局长”围炉共话，系统阐释“冰雪阿坝冠绝天下”的核心优势，并发布了阿坝州冬季旅游的一揽子重磅政策和产品体系。

春天局长为阿坝冰雪的独特性提供了完整注脚：

第一、地理造极，冰雪冠绝。阿坝州地处神奇的北纬30度，邛崃、岷山、龙门山、巴颜喀拉等山脉交汇于此，共塑阿坝州极高山群、高山峡谷和辽阔高原交错的震撼地形，充足的水汽、完美的地抬升形、持续的低温环境和位于青藏高原洁净区和极低的人为干扰等因素的完美结合，阿坝州集冰川、雪山、冰瀑等多种形态一体，享有“天然的冰雪博物馆”美誉。细腻洁净，晶莹剔透雪质和持续4-6个月漫长而纯净的冬季，是赏雪、戏雪、玩雪和开展户外冰雪运动的绝佳之地。

第二、南北交融，冬景奇观。阿坝是青藏高原到四川盆地的过渡带，是祖国南方的北方、北方的南方。在阿坝你能同时感受冰封万里、雪落无声北方山河的雄浑壮阔和温润灵动、水色澄明南国秀丽景致。冬季阿坝阳光慷慨，晴日率高。在同一时空，于雪岭冰川，感受“千里冰封”的纯粹震撼；于雾气氤氲的温泉，享受“温泉水滑”的熨帖惬意。成就了国内罕有的冬季旅行体验，更实现了“避寒”与“玩雪”的辩证统一。

第三、动静皆宜，乐趣无穷。冬日的阿坝，动静皆宜，满足多元旅行期待。动可享四姑娘山攀登雪岭、毕棚沟徒步冰雪、鹧鸪山畅快滑雪、太子岭专业速降和冰壁攀爬等户外运动的速度与激情。静可观达古冰川的亘古浩瀚、九寨沟蓝冰的剔透梦幻、黄龙瑶池的澄澈晶莹、雪宝顶的巍峨圣洁无垠雪原的苍茫、雾凇森林的童话静谧的自然造化至美。

第四、冰火交融，身心疗愈。冬居阿坝，能切实体会冰与火交汇的完美体验。在阿坝州能尽享雪原冰川带来的视觉与运动激情，更能体验到“冰火交响”自然馈赠的独特康养妙韵。暖可享古尔沟雪中泡汤、降扎矿泉滋养、冰火交融的极致舒爽。康可感冷热交替的毛孔舒张、血脉奔流的活力焕发、益生矿物的肌肤润泽，直至身心的松弛宁静。

第五、民族风情，温情满盈。阿坝的冬季，农历春节与藏历新年接踵而至，厚重民族文化炽热绽放，可赏藏寨石居古韵、羌碉云上雄姿、雪域盛装华彩。于篝火边共舞豪迈锅庄，同尝青稞咂酒的醇厚绵长，这道与万家灯火交织的暖意融融的动人风景线，织就出雪域长风中独具魅力的人文舞台。

春天局长邀请州交通、市场监管部门负责人组成“护航天团”，详细解读了覆盖全州路网的“随下随清”保通方案、涉旅特种设备安全保障及“无忧消费、先行赔付”市场监管硬举措，为游客铺就“物理+心理”的双重安心之路。

为将“冷资源”全面转化为惠民的“热经济”，春天局长以“待客有热情、进门有热茶、进屋有热气、如厕有热水、困难有热助”“五个热”的全民服务规范，让暖意人性贯穿旅程始终，阿坝人民的淳朴热情的待客之道，在点滴间，生动彰显。

发布会上，阿坝州通过“一部手机游阿坝”平台，面向全体游客发放10万张冰雪消费券和12500张滑雪场门票、推出周五至周日专属加油券等优惠政策，正式启动“悦享冬日·欢乐冰雪”促消费活动，好客之州的诚意满满。

当珠峰队长苏拉王平、阿坝州登山户外运动协会秘书长饶瑾、奥太娜户外联盟发起人胡家齐汇聚在发布现场，倾情讲述冰雪与户外运动的极致体验，“人生第一座雪山”奥太娜的攀登魅力、专业向导体系与国际化大本营的系统保障越野赛事，徒步露营等全域户外运动体验，深刻诠释了阿坝州作为“全梯度户外运动目的地”专业挑的战性和亲民的可及性。

当底空旅游、骏马游原、“4860咖啡”等特色新业态，生态实景剧、高原“不夜城”、史诗级马术剧等文旅融合新场景，“嘎尔庄园”“林水间”等一批融入风景的高品质标杆民宿，“雪山精灵”系列文创、“长征精神雪域寻迹”等研学业态新产品和冰雪观光、文化探秘、运动挑战、温泉疗愈”等多重主题的全州精品线路体系在春天局长口中娓娓道来，阿坝州重点培育的“五新”体验矩阵，做好了升级游客体验的全面准备。

坐镇主场达古冰川景区局长携手大九旅集团负责人，分别就介全球独一无二的冰川研学产品体系，4860咖啡厅”等网红业态，智慧旅游平台“一部手机游阿坝”带来的全程无忧服务方面做了详尽的介绍，充分展现了阿坝冰雪旅游产品化、智慧化、高质量发展的前沿成果。

雪山之巅的庄严承诺：权威发布点燃冬季热消费

发布会的最高潮在冰川之巅的观景台。磅礴绵延的雪山和圣洁的冰川见证，阿坝州文旅、交通、市场监管及发展集团负责人依次登场，面向全网庄严发布了2025年冬季旅游的各项具体政策、保障措施与服务承诺。这标志着阿坝州以产品线路为牵引、优惠政策为引擎、节庆活动为抓手、精准营销为导向、赛事活动为支撑的冬季旅游市场激活战略进入全面实施阶段。

本次发布会的成功举办，不仅是一次创新的营销事件，更是阿坝州以系统性思维推动冰雪经济高质量发展的生动宣言。从发布自然造化、地理奇观、多元体验、身心疗愈和人文温暖独特资源的底气，到“五新”体验、“五热”服务诚意，再到真金白银消费券发放，系列举措，精准呼应了国家倡导的“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的宏观战略。标志着阿坝州正以前所未有的力度，将“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，转化为激活市场、温暖游客的具体实践。