威海火炬八街的VR体验馆里，学生戴上设备便“踏入”长征路的风雪；菏泽牡丹节的展台前，苏州稻香村的牡丹鲜花饼成了游客追捧的伴手礼；威海海草房民宿中，老人用渔家剪纸为住客送上祝福。这些场景勾勒出文化两创的新图景：中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，不仅是精神文明的滋养，更是民生福祉的源泉、产业发展的引擎。推动“文化两创”，唯有锚定“以人民为中心”的方向，让文化扎根生活、赋能产业，才能真正实现“文以载道、文以富民”的深层价值。
文化两创的本质，是让传统文化从“故纸堆”走进“生活场”，从“精神符号”变为“民生实惠”。习近平总书记指出，“满足人民日益增长的精神文化需求，必须抓好文化建设”。过去，部分文化传承存在“重保护轻利用、重形式轻内涵”的问题，非遗技艺藏在博物馆、传统智慧停在书本里，难以转化为群众可感可及的福利。如今，威海市将474处爱国文化遗迹串成教育专线，让800万人次年均接受精神洗礼；苏州稻香村把非遗糕点技艺与地方特产结合，带动菏泽牡丹种植户增收，这些实践证明：文化两创的生命力，在于与群众需求同频、与地方发展共振。
让文化资源变民生福利，是两创实践的首要落点。文化的价值不仅在于审美，更在于服务生活。威海市的探索颇具启发：他们保护9.5万间“海洋活化石”海草房，建起300多处乡村记忆馆，让“乡愁”有了承载空间；推进文化社区、书院建设，年均举办非遗大集、公益培训万余场次，让老人能学剪纸、孩子可练书法，传统文化就此融入日常。这种“看得见、摸得着、能参与”的文化服务，打破了“文化高不可攀”的壁垒。从孔孟之乡的“儒学讲堂”化解邻里矛盾，到江南古镇的非遗体验课丰富假期生活，文化两创正以“润物细无声”的方式，提升群众的文化获得感与幸福感。
让传统技艺成产业动能，是两创发展的关键延伸。文化既要“养精神”，也要“促发展”，老字号的转型之路给出了生动答案。苏州稻香村坚守糕点制作非遗技艺，却不困于传统：引入自动化生产线保障品质，研发低糖配方对接健康需求，更以“老字号+地域文化”模式，推出菏泽牡丹鲜花饼，成为地方文旅名片。这种“守正”与“创新”的平衡，让百年品牌焕发新生，既带动了原料种植、包装设计等上下游产业，又创造了大量就业岗位。从威海手造非遗产品热销日韩，到“故宫文创”激活传统IP带动消费，文化两创正构建起“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性循环，为地方经济注入新活力。
让文化参与成全民自觉，是两创传承的活力根基。文化两创不是“政府独角戏”，而是“全民大合唱”。威海市“海外博主游威海”活动中，普通市民化身文化向导；苏州稻香村的新品研发，吸纳消费者建议优化口味，这些实践印证了“群众是最好的文化传承者”。当前，部分地区仍存在“政府热、群众冷”“创新脱离需求”等问题，破解之道在于搭建更多参与平台：比如开设“非遗体验工坊”让群众学技艺，举办“文化创意大赛”让群众献智慧，畅通“文化反馈渠道”让群众提需求。当每个人都能成为文化的参与者、创造者、受益者，文化两创才能拥有不竭动力。
推进文化两创，需始终把握“精神价值”与“民生价值”的统一。“守正”要守住文化的精神内核，如稻香村守护非遗技艺的温度，威海保护海防遗存的厚重；“创新”要创在群众需求上、产业痛点上，如VR技术让红色文化可感，数字技术让老字号高效。政府要做好“搭台者”，完善政策支持与基础设施；企业要做好“实践者”，用市场力量激活文化价值；群众要做好“传承者”，在参与中传递文化温度。
“文化兴则国家兴，文化强则民族强”。文化两创的终极目标，是让文明成果惠及全体人民，让文化力量支撑发展大局。当海草房里的剪纸映出笑容，当老字号的糕点甜进生活，当传统技艺变成致富本领，文化两创便真正扎下了根、结出了果。站在新起点，只要我们始终以民为本、以创为要，就一定能让中华优秀传统文化在当代绽放更绚丽的光彩，为文化强国建设注入源源不断的民生力量。
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