湖南日报·新湖南客户端记者 刘涛 通讯员 贺鹏
虽然已经进入12月每年旅游“淡中之淡”的时候，但芙蓉镇景区内游走的外国游客随处可见。景区工作人员告诉记者，今年1月-11月，芙蓉镇景区共接待入境购票游客30.8万人，创下新高。
芙蓉镇瀑布夜景。湖南日报全媒体记者 刘涛 摄
近年来，芙蓉镇景区不断升级扮靓得天独厚的古镇景观，多种形式演绎、呈现特色鲜明的土家族文化，实现景观与文化深度融合，用“文景之治”塑造了一座“国际网红古镇”。
民族的就是世界的。芙蓉镇景区紧紧抓住山水奇观、特色文化两个核心资源，不断进行挖掘、融合、转化、推广，形成芙蓉镇独特的文旅IP。“挂在瀑布上的千年古镇”已经成为家喻户晓的芙蓉镇标签。千年瀑布穿镇而过，春夏如银河倾泻，秋冬似珠帘漫卷，夜幕下万家灯火与流光溢彩的瀑布交相辉映，这张最耀眼的名片，吸引着全球游客目光。
景区内游玩的外国游客。
只有风景是不够的。芙蓉镇还充分挖掘了当地土家族特色文化，转化为可观、可感、可触的旅游体验，举办欢乐土家年、摸泥狂欢节、国庆中秋主题等活动，成为跨越语言的文化体验。尤其是《花开芙蓉・毕兹卡的狂欢》大型实景演艺，以古镇天地为幕，山水为台，融合毛古斯、摆手舞、酉水号子、哭嫁歌、铜铃舞等非遗元素，声光交织的盛宴，让外国游客在山水美景之中更直观地感受千年土家文化的厚重与鲜活。
另外，湘西好物也是琳琅满目，刘晓庆米豆腐、蒿草粑粑、湘西腊肉等特色美食可口，文创周边、特色织锦等非遗手作精美，都让土家文化变得可尝可忆。
酒虽好也怕巷子深。芙蓉镇景区早就开始布局海外市场，特别是迎来144小时过境免签政策后，景区布局“线上+线下”传播模式。线上，芙蓉镇聚焦FACEBOOK、YouTube、Instagram、TikTok、X等海外主流社交媒体平台，以瀑布与吊脚楼交织的夜景、土家族风情表演的精彩片段，打造视觉化、场景化的内容矩阵，相关短视频海外曝光量突破10亿次， “种草”全球。线下，景区打通跨境旅游链条服务，与携程等国际旅游平台深度合作;承办摄影界“奥林匹克大会”第九届世界摄影大会，300余位FIAP摄影大师实地打卡，来自世界级的认证与盛赞在海内外再次形成有效传播;同时完善景区多语种服务、跨境支付等配套，提升国际游客体验。
被评为2025文旅品牌出海百强案例。（本文图片除署名外均由景区提供）
今年，芙蓉镇被海外旅游网站《Travel+Leisure》收录为“2025 年必去中国古镇”;近日，在全国文旅品牌国际传播交流大会上，被评为2025文旅品牌出海百强案例。芙蓉镇景区营销总经理苏军透露，2025年在多重发力下，购票入园海外游客数量已达30.8万人，成为名副其实的“国际网红古镇”。
景区的扎染展示。湖南日报全媒体记者 刘涛 摄
景区工作人员透露，景区目前推出了几条新的游线，芙蓉苑就是一处，这里有三叠荷花池，分为大、中、小三个，是谢晋导演的电影《芙蓉镇》外景拍摄地之一，电影中，刘晓庆饰演的胡玉音和她的初恋黎满根就是在此约会和分手的。每到夏季，荷花池荷叶茂密、莲花盛开、叠瀑潺潺，是当地人赏景休闲纳凉之所。明年，在这里将推出一系列具有当地特色的节目表演。另外，根据入境游客的喜好，景区还在原来沿溪的游道上增加了扎染等特色物品展示，为游客新增了不少拍照打卡点。
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