12月5日，第10届企业家博鳌论坛平行论坛——“康养福地‘晋’享未来——‘文旅+’赋能区域创新发展论坛”在海南博鳌隆重举办。作为山西文旅康养产业的重要代表，汾阳市携2600年古城底蕴、多元文化瑰宝与文旅融合丰硕成果惊艳亮相，通过专题推介、特色展区展示等环节，向全球嘉宾全方位展现“千年汾州府，诗酒杏花村”的独特魅力与发展潜力，为区域文旅高质量发展注入汾阳动能。
本次论坛由新华通讯社山西分社主办，以“‘文旅+’赋能区域创新发展”为核心，汇聚了全国文旅康养领域专家学者、企业负责人及媒体代表共200余人，搭建起资源展示、经验交流与合作对接的高端平台。汾阳市聚焦自身文旅核心优势，通过精准推介与沉浸式展示，系统呈现近年来全域旅游发展的生动实践，成为论坛期间备受关注的焦点。
会上，北京京和文旅发展研究院院长范周、中国旅游协会秘书长葛磊分别以《人口老龄化背景下文旅与康养融合发展的新思考》《旅游强国》为主题作主旨演讲。两位专家立足行业前沿，深度剖析文旅康养融合发展趋势与旅游强国建设核心要义，为汾阳锚定产业方向、破解发展难题、激发文旅康养产业高质量发展新动能，提供了高屋建瓴的战略指引与务实可行的实践借鉴。
在山西省市县区文旅推介环节中，汾阳市锚定“以文塑旅、以旅彰文”核心主线，深度解码这座省级历史文化名城的千年底蕴与时代活力，全方位展现文旅融合发展的强劲势能与独特魅力。作为“世界十大烈酒产区”“中国最佳酒文化旅游城市”“中国最佳美食文化旅游城市”，汾阳的文旅魅力根植于多元文化的交融共生。这里有2600年置县史、1700年州府史沉淀的历史厚度，全国最高古砖塔文峰塔直插云霄，金代太符观内的明代悬塑堪称“东方艺术瑰宝”，汾酒老作坊跻身世界文化遗产预备名单，143处各级重点文物保护单位（含9处全国重点文保单位）星罗棋布，勾勒出跨越千年的文明轨迹。
文旅融合的生动实践更让汾阳焕发新生。汾阳市创新打造“千年汾州府”“醉美杏花村”“红色足迹行”“山水人文路”四条特色旅游专线，将分散的文旅资源串点成线、连线成面。“千年汾州府”专线串联汾阳王府、孔庙、文湖圣境、石盘山等景点，游客可沉浸式探寻古州府的民俗风情与建筑美学；“红色足迹行”专线涵盖中共汾阳特别支部旧址（吕梁第一个党组织）、红军晋西游击队诞生地（北方第一支红军）、《吕梁英雄传》取景地集贤堡等红色地标，重温革命先辈的热血岁月；“山水人文路”专线聚焦贾家庄村（国家级乡村旅游重点村）、上林舍（国家3A级景区）、田村等乡村旅游示范点，展现新时代乡村振兴的田园诗意与产业活力。在免费公交接驳、部分景区免门票等惠民政策加持下，近三年全市重点景区累计接待游客337.74万人次，实现营业收入1.15亿元，文旅产业的经济与社会效益持续凸显。
作为文旅发展的核心引擎，总投资200亿元、占地5000亩的杏花村酒文旅融合项目备受瞩目。该项目以“一点两轴三片区”为总体规划，以杏花村遗址为原点，通过贯通东西的“产业发展历史轴”与贯穿南北的“文化演绎历史轴”，串联起汾酒老作坊、中汾酒城、汾阳市博物馆、诗酒文化园等核心载体，打造诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大功能区。其中，2025年9月28日正式开放的汾阳市博物馆（含智慧非遗展馆），总建筑面积达15000平方米，核心展陈区域4000平方米，以五个部分、十八个单元的宏大架构，系统呈现从旧石器时代直至民国的汾阳历史长卷，开馆至今已吸引7万余名游客慕名而来，11月1日开通的博物馆公交专线更让文化触达更加便捷。
在“山西康养资源及特色风物展示区”，汾阳展区以鲜明地域标识强势出圈，成为全场瞩目的人气焦点。展区精挑细选多款文旅文创精品，将民俗底蕴与文保元素巧妙融合，全方位彰显汾阳文旅的文化厚度与产业活力。现场嘉宾纷纷驻足观赏、深度咨询，详细了解汾阳文旅资源禀赋与投资机遇，为后续合作洽谈筑牢沟通桥梁，让汾阳文化魅力与产业潜力得到充分释放。
此次亮相‘文旅+’赋能区域创新发展论坛”，是汾阳市拓展文旅品牌影响力、深化对外合作的重要举措。下一步，汾阳市将以此次论坛为契机，积极对接优质合作资源，持续完善“吃住行游购娱”全链条旅游基础设施，深挖汾商文化、饮食文化与旅游的融合点，推出更多满足游客多元化、个性化需求的旅游路线；依托专业策划运营团队，培育地方特色突出、民俗风情浓郁的文旅品牌活动，创新宣传模式，扩大“醉美汾阳”品牌影响力，奋力打造全国知名的文化旅游目的地与全域旅游示范城市，在文旅融合高质量发展的道路上书写更加精彩的答卷。（郝健）
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