在临沂客户端讯 从一台节目《国秀·琅琊》的爆火,到一场全方位的生态重构,琅琊古城让文化活起来,创新转化“琅琊”这一独一无二的文化IP,实现了从“一台秀”到“一个生态”的产业升级。
琅琊文化是镌刻在临沂城市血脉里最深沉的记忆。琅琊古城以高度的文化自觉与产业眼光,将这些藏在典籍里的文化符号,通过演艺、场景和多媒体协同技术呈现,把琅琊王氏家族的“爵位蝉联,文才相继”、诸葛亮的运筹帷幄、管鲍之交的重情重义、书法艺术的流变、商邦文化的传承,如同一幅画卷展现在游客面前,使历史文化不再是静态的陈列、泛泛的讲解,而是活化为身临其境的“真实存在”。
文脉赓续既需薪火相传,更应守正创新。作为专注于产业投资、景区运营、演艺创作的大型文旅企业,山东乐华文旅集团不仅是文旅产业的投资者,更是顶层的设计者与全程操盘手。该企业始终坚持“专业的人做专业的事”的理念,集聚文旅行业优秀人才,组建国内一流专业策划运营团队,形成从前期市场分析、选址策划、投资建设到营销推广的全产业链闭环模式,将文化资源转化为兼具社会效益与市场价值的文旅产品。面对传统文化资源活化难题,创新融合前沿科技与文旅产业,将琅琊古城打造为一个以“科技演艺”为核心驱动的新型文旅生态,实现了从“一台秀”到“一个生态”的产业升级,创新转化“琅琊”这一独一无二的文化IP,通过打造《国秀·琅琊》《只此琅琊》《水秀》《火秀》等大型旅游演艺和沉浸式实景体验项目,让文化“活”起来,让游客从“旁观者”变为“体验者”。
“我们意识到,单一演艺如同‘孤岛’,难以支撑整个项目的可持续发展,必须从‘一台秀’的流量思维,转向‘一个生态’的平台思维。”琅琊古城运营公司有关负责人表示。
该负责人提到,琅琊古城文旅演艺融合发展模式的核心突破在于“三重融合”:一是技术融合,重塑体验边界。核心剧目《国秀·琅琊》首创“折叠天幕”与多维环境模拟系统,将剧院升维为身临其境的动态叙事空间,截至目前,已累计演出1600场次,累计观演超320万人次,以高品质、可触摸的文化内容成功拉高客单价,成为景区流量与效益的核心引擎。二是业态融合,嵌入自然景观。室外实景秀《水秀》《火秀》以及即将于2026年元旦前后试演的大型室外实景跨界马秀——《国士·捍山河》,将数字光影、特效与山水实景无缝融合,打造出“悬浮山体”、古代战场、空中飞行等视觉奇观,使自然山水成为可沉浸、可传播的奇幻剧场。三是生态融合,覆盖全龄客群。正在建设的高科技儿童主题乐园,以琅琊少年为主题,创新融入VR/AR技术,为景区亲子客群打造沉浸式体验空间,构建了“白天游园、夜晚观秀”的全时段、全年龄段消费闭环。
开业不到两年,琅琊古城演艺收入持续增长。《国秀·琅琊》与景区内的《只此琅琊》《水秀》《火秀》等各具特色的旅游演艺产品形成联动,打造出“大型室内旅游演艺+沉浸式全景式演艺街区+N”的文旅融合新场景,截至目前,已累计实现演艺收入近3亿元。迎合不同游客群体的演艺产品,持续释放巨大吸引力,在带动游客增长的同时,多采用联营扣点的运营模式,吸引各类经营商户入驻超200家。带动休闲文娱、主题产品等消费持续增长,与琅琊文化相关的文创产品也在持续推出,目前增加到700多个品类,今年销售额已近500万元,同比增长超过50%。下一步,琅琊古城计划创新与旅游演艺结合更紧密的文创产品和地方特产,带动景区消费业态持续增长。琅琊古城全面开放运营后,周边汤泉旅游度假区、龙园旅游区、新四军军部旧址纪念馆等客流量提升30%至50%,带动临沂城区酒店节假日入住率持续增长。仅在2024年,景区的持续火爆运营带动河东区的酒店住宿消费额超2.2亿元。
琅琊古城融合剧场演艺模式、沉浸体验模式、影视置景模式、主题乐园模式等多元形式的创新实践,是山东乐华文旅集团始终秉承“挖掘有价值的文化,让文化更有价值”核心使命的典型案例,已经跃升为国内知名的现象级网红项目。其背后的成功逻辑表明,文旅项目关键在于以文化为内核,通过创新性表达、创意性展示和专业化运营,构建完整的文旅产业消费生态,这也是持续夯实自身核心竞争力、打造文旅行业标杆项目的关键所在。
此外,项目超越了对科学技术的简单应用,实现了从“技术运用”到“标准创造”的跨越,探索出“高端演艺撬动——科技体验延伸——全域消费覆盖”的成功商业模式。琅琊古城的转型升级,为当下文旅行业提供了宝贵启示。文旅项目的成功,不再依赖于单一爆款,而在于构建完整的消费生态。琅琊古城的实践表明,文化是内核,但必须通过多元业态和深度体验来实现价值转化。
近两年来,琅琊古城和《国秀·琅琊》重塑了城市文旅IP,“琅琊”已成为抖音、微博、小红书等平台公认的最美地名之一。央视《新闻联播》《晚间新闻》《非遗里的中国》(山东篇)等栏目的宣传报道,扩大了其在全国的影响力,2024年临沂城市全网曝光率超100亿。2025山东卫视元宵晚会在琅琊古城举行,2025湖南卫视《全员加速中》在琅琊古城录制,琅琊古城应邀在第十三届艾蒂亚奖文旅盛会上分享经验。今年10月底,文化和旅游部公布第二批全国旅游演艺精品名录,全国共30个项目入选,《国秀·琅琊》位列其中,也是山东省内该批次唯一入选的项目。
夜幕低垂,《国秀·琅琊》的大幕再次拉开,但此刻的琅琊古城已不再只有这一种声音。文创店的欢笑、美食街的喧闹、工坊里的探讨,共同奏响了文旅融合的新乐章。从“一台秀”到“一个生态”,琅琊古城完成了破茧成蝶的美丽蜕变,也为全省文旅产业高质量发展提供了可借鉴的“临沂样本”。
市融媒体中心记者 张晓


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