传统景区人潮涌动，新业态场景层出不穷，乐山用“文旅+百业”的战略思维，正走出一条从观光游到体验游的质变之路。

于铁成/文

今年1至8月，乐山市接待国内游客8580万人次，旅游花费1100亿元，同比增幅均超20%。眼下已经进入12月，这一数据又在大幅度刷新。峨眉山脚下，峨眉山叠川麦芽威士忌体验中心成为文旅新地标；大佛景区，数字技术正让千年文化遗产以全新方式呈现给世界。

乐山没有满足于传统流量优势，而是提出 “124”文旅发展思路：锚定建设国际旅游城市一个总目标，再造世界级旅游景区和世界美食之都两张世界级名片，做强文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业。

这是世界级视野，乐山布局“124”战略新蓝图，铿锵有力。

面对“十五五”规划的关键时期，乐山市委八届十一次全会确立了文旅融合的顶层设计。到2027年，乐山计划实现旅游总花费超过2000亿元，使文旅产业成为战略性支柱产业。

这一目标的背后，是乐山对自身优势的清醒认识。作为拥有峨眉山-乐山大佛世界双遗产的文旅重镇，乐山旅游经济规模长期位居四川省地级市第一。

然而，乐山不满足于既有成绩。未来三年，乐山将实施“文化遗产保护、国际精品再造、多元业态焕新、旅游环境提升、全球营销推广”五大行动。

入境游客是国际旅游城市建设的关键指标。今年前7月，乐山接待入境游客19.31万人次，同比增长34.92%。“乐山大佛景区力争到2027年实现接待游客突破1000万人次，其中入境游客50万人次，文创收入1亿元以上。”乐山大佛文物保护（景区）管委会主任马令信心十足。

乐山打造两张名片，世界级景区与美食之都已形成双轮驱动。近期，峨眉山景区正在开展步游道改造、景观提升和文物保护修缮，大力推进登山助力机器人项目，打造民宿集群和智慧景区建设。

“2027年之前将有126亿元的投资、22个重点项目落地峨眉山景区，让峨眉山大变样。”峨眉山景区管委会主任杨文波介绍，峨眉山景区将做好增添新动能、培育新业态、拓展新空间三大支撑。

如果说“世界自然与文化遗产”是“传统”，而数字大佛、数字峨眉山则是“创新”，这些数字文旅项目正在推进中，将呈现球幕影院、多维体验空间装置等，增强景区景点与世界游客的体验联结。

乐山发力创建“世界美食之都”，也受到广泛关注。探索“餐饮+文旅”“文旅+餐饮”融合发展模式，打造了张公桥、上中顺等34条省市重点美食街区。

全市44项烹饪技艺和饮食文化资源列入非物质文化遗产名录，86道乐山美食入选四川省“天府旅游美食”名录。出版“官书正史”《乐山美食图志》，向世界展示163道乐山名菜。

“食在四川，味在乐山”名声鹊起只是1.0，2.0是构建“乐山味道+非遗美食+老字号”品牌矩阵，通过品牌化、地标化、集群化、人才化建设，支撑“世界美食之都”建设。

文商旅体深度融合的新业态也层出不穷。在夹江县杨湾村手工纸坊，非遗传承人杨雨今年上半年接待游客近万人次。传统文化的创新性发展成为驱动文旅新业态的重要力量。

峨眉武术省级代表性传承人马赵凌云带领的“Z世代”峨眉派女子功夫团，通过挖掘流派故事和文化内涵，将武术与书法、国画等传统元素融合，拍摄的作品走红海内外。年龄更小的武术小敏妹，今年先后登上人民网和新华社，掀起乐山少年武术热潮，以其领衔的“少年峨眉派”已在组建中。

去年以来，乐山成功引进2场万人级群星演唱会、5场国际音乐会，举办亚洲大洋洲荷球锦标赛等世界级、国家级赛事活动，产生综合经济效益超5亿元。

今年，全市各地重大赛事和演艺活动连绵不绝。市政府大力支持引进国际性、全国性重大体育赛事，视规模和影响力给予主办单位50万元至200万元奖补，充分调动了办赛积极性。

今年7月，峨边彝族自治县黑竹沟景区迎来首个外国康养团，标志着乐山全域康养旅居迈向国际化。

凌云•女子功夫团

武术小敏妹•少年峨眉派

“硬件”越来越好，国际化服务则大幅提升了游客来乐体验的软实力。乐山在《四川省文化旅游服务质量蓝皮书（2024）》中，9项分指标和综合指标排名全省第1名。这一成绩得益于乐山持续优化的旅游服务环境。

针对境外游客，乐山开设购票窗口和便捷通道，增设2000余台外卡POS机和550台外卡取现ATM机。乐山公安局交管支队开启全域交警外语培训，上千名交警接受旅游英语、韩语等常用外语培训。

科技赋能，智慧文旅正在为游客打造全新体验。峨眉山景区正通过科技赋能，推进智慧景区建设。登山助力机器人等创新项目正在大力推进，将提升游客游览体验。

乐山大佛景区将建设数字演艺中心、博物馆群落等，为世界级旅游景区奠定基础。数字大佛、数字峨眉山等数字文旅项目将呈现球幕影院、多维体验空间装置等，增强景区景点与世界游客的体验联结。

与此同时，乐山还在不断拓展重要客源地，目前已向澳大利亚、韩国、越南等国家拓展。借力240小时过境免签政策，乐山正成为更多国际游客的选择。

两大核心景区“领跑”，其他区县也不甘落后。金口河区计划在5年内争取完成文旅投资100亿元，年接待游客突破400万人次。沙湾区则在挖掘沫若文化这一名人IP，打造“沫若文化名城”。乐山各地正以不同方式诠释着“文旅+百业”的深刻内涵。

文旅融合不是简单的“1+1”，而是相互赋能的价值倍增。乐山的探索证明，只要让文化走出书本、走进大众，实现可感知、可体验、可运用，“我心向往”就是实实在在高质量发展的真实写照。#城市观察员#​#分享城市新鲜事#​#乐山头条#​#乐山#​#头条媒体人计划#​

作者系嘉州文旅领军人才（嘉州英才）、客座教授、省级非遗传承人

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