甘孜：文旅深度融合推动绿水青山变成金山银山

“十五五”规划建议提出：“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。”12月3日，以“畅游好山河驭见新风景——优质文旅资源暨自驾游特色线路推介会”为主题的2025企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。甘孜藏族自治州在“百秒看家乡”推介活动中，介绍了甘孜州近年来文旅深度融合，推动绿水青山和冰天雪地转化为金山银山的故事。

茶马古道经过这里，红军长征走过这里，《康定情歌》唱的是这里。这里有“远方”的绝美风光，雪山巍峨、草原广袤、森林葱郁、湖泊澄澈……近年来，甘孜州开展“地毯式”全域文化资源普查，将地域特色和文化内涵的符号元素融入文旅产品开发、景区景点打造、旅游服务设施建设等各个环节。深化国道318线“中国最美景观大道”和国道317线“高原丝路文化走廊”等旅游精品路线建设。以“网红效应+文化IP”双轮驱动，全方位、立体化、多维度构建“政民联动、虚实结合、线上线下引流”营销宣传矩阵，创造多个旅游营销“现象级”事件。其中，“甘孜文旅局长刘洪”“甜野男孩丁真”系列宣传片和短视频全网浏览量近1000亿，“甘孜文旅”账号入围小红书“年度飙升顶流”，甘孜州成为小红书用户“年度喜爱目的地”之一。

从理塘丁真掀起的“甜野风”，到网红局长刘洪的创意营销，再到318国道自驾游生态的崭新面貌，甘孜州找到了从“现象级爆红”到“高质量发展”的转型密码，探索出符合甘孜文旅经济可持续发展的新路径。