冬意渐浓，地处中国西南的六盘水市水城区，正涌动着迎接冰雪季的热潮。这里，不仅是夏日避暑的天堂，更是冬日玩雪的乐园。深入践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，水城区以推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游全产业链协同发展为抓手，精心筹备新一季的冰雪盛宴。
今年，围绕“戏雪沐泉・冬游水城”这一核心主题，一幅以玉舍雪山滑雪场为枢纽，联动百车河温泉、北盘江大峡谷、奢渡河景区等优势资源的冬季旅游全景图正徐徐展开，旨在将“南国冰雪城，凉都六盘水”的城市品牌擦得更亮，让冰天雪地真正转化为驱动区域经济、惠及百姓民生的“金山银山”。
新雪季的序幕，始于基础设施的全面提质。在滑雪场，原有练习滑雪道已完成改造，平整度与安全防护得到加强；一条崭新的中级雪道和一条初级雪道已建设完成，并配套新建了公共卫生设施。这一系列改造使得雪场可同时接待4500名滑雪爱好者，日接待能力跃升至8000人次，极大缓解了高峰期的接待压力。
保障优质雪质是冰雪季的生命线，为此，玉舍雪山滑雪场新增了15台高性能造雪机，确保积雪厚度与稳定性；同时，新增了1500套雪板、雪鞋等装备，丰富了租赁选择。为提升运载效率与安全性，两条全新的魔毯已投入使用，专门服务初中级雪道，并对现有的三条魔毯进行了全面的检修与部件更换。
服务的质感，体现在空间与科技的融合之中。一座现代化的600平方米张拉膜钢架结构滑雪服务大厅已然落成，原有的服务大厅则被改造为功能明晰的综合服务区，集咨询接待、智能装备租赁、人脸识别寄存、提供本地特色美食的休闲餐饮等功能于一体，并通过科学的供暖方式调整，确保室内温暖舒适。
智慧化建设覆盖游客体验全流程。雪场构建的智能管理平台，全面实现票务预订、装备租赁和雪道监控的数字化运营。核心依托“趣凉都”小程序，集成在线购票、教练预约、运动轨迹记录及紧急救援呼叫等12项便捷功能。
雪场主要节点布设的智能终端，可提供多语种导览、自助热饮购买及急救包领取等贴心服务。新增特色餐饮店，在入口、大厅及云端魔方集市等区域通过增设雪花墙、飘雪机及改造外立面，营造浓郁沉浸式雪乡氛围，提升游玩环境品质。
产品与营销的创新联动，是今年冰雪季实现市场突破的关键。水城区推出了极具吸引力的“滑雪+”套餐体系。本雪季由奢渡河峡谷景区独家冠名，核心组合产品包括“滑雪+百车河温泉”“滑雪+住宿”“滑雪+观光小火车”，以及联动周边景区的综合性线路套餐与优惠联票，降低游客的出行成本，延长了停留时间。
营销推广上，构建了线上线下、全民参与的立体网络。线下与旅行社紧密合作，设计专属滑雪旅游线路，将其纳入常规行程；同时针对学校等群体，推出工会团建、研学实践优惠套餐，拓展团队客源。线上则与抖音等头部平台开展深度合作，不仅上线“滑雪+”套餐进行视频带货和实景直播，还策划了“住店送滑雪/温泉票”等互动话题。从10月份便开始启动流量积累，通过官方账号与旅游达人同步宣发，月底进行测播并开启正式直播，充分利用平台流量实现高效转化。
更值得一提的是，一套创新的“全民分销”体系已经建立，通过佣金奖励机制，广泛联动出租车司机、酒店前台、餐厅服务员乃至热心本地居民，激励大家成为品牌的传播者和销售员，利用社交裂变低成本、广覆盖地扩大市场影响。
为了创造独一无二的冰雪记忆，今年的体验场景打造格外注重沉浸感与文化内涵的注入。雪场精心规划了七大特色主题区域，“雪地侏罗纪”将引入电控恐龙模型，带来远古时代的冰雪奇观；“南国冰雪城”对云端魔方集市进行改造，设置众多互动打卡点；“农民画票面”将地方艺术与票务结合，增加刮刮乐等趣味元素；“温暖冬日”运用长绒布等材质营造温馨氛围；“孤寂冰湖”在湖区布置小舟与蓑衣老翁雕塑，意境深远；“冰雪童话”结合经典IP设置互动NPC；而“南国童话列车”则对观光小火车进行主题装饰，穿行于林海雪原之中。
冰雪与本土民俗文化的深度融合，是水城区冬季旅游的独特魅力。除了组织打雪仗、堆雪人、雪地竞速等“冰雪大冒险”活动，并结合侏罗纪主题举办晒雪大赛、雪地寻宝等游戏外，雪场还积极串联起海坪彝族小镇等文化地标。
游客可以体验火塘烤肉、拦门酒、租赁精美的民族服装，参与热烈的篝火舞蹈，感受“冬天里的一把火”的热情。结合新春佳节，百车河景区将推出夜温泉派对，奢渡河景区安排非遗表演，北盘江策划新春徒步活动，一系列富有年味的策划旨在定向吸引周边及过夜游客，实现从单一滑雪到综合文旅体验的跨越。
宣传推广的核心在于精准定位与流量转化。今年的策略聚焦于“滑雪+温泉+民俗+森林”四位一体的综合体验，目标是推动游客从“一日游”向“过夜游”转变，重点吸引冰雪运动爱好者、亲子家庭和年轻社交群体三大核心客群。
为打造开业爆点，策划了滑翔伞编队飞越雪场的“空中盛典”，悬挂巨幅宣传标语形成震撼视觉效果；拟设立“玉舍雪山主理人”这一生动角色，通过短视频持续输出雪场建设、美景、趣事等日常内容，增强品牌的亲和力与人格化温度。
在传播层面，构建“员工+达人+公众”传播矩阵，鼓励员工通过私域流量分享获利；联合水城区互联网联谊会，组织旅游达人开展“我为玉舍雪山添把热雪”主题创作活动；在公众社交平台发起#晒出我的冰火CP之旅#等话题挑战赛。
此外，联合省市级主流媒体进行专题报道，在社交平台围绕核心话题进行定向广告投放，并持续制作滑雪教学、打卡攻略视频以及“云游雪场”直播，构建全方位、立体化的传播网络，实现线上流量的有效沉淀与线下客源的切实转化。
安全，是所有欢乐体验的坚实底座。为确保新雪季顺利平稳运行，水城区成立了专项安全工作组，对雪场设施、温泉设备、各类活动搭建物等开展了拉网式隐患排查，建立台账，明确整改责任与时限，确保在开业前将风险隐患清零。
在活动期间，将配备充足的专业安保人员，在戏雪区、篝火狂欢区等人流密集区域定点值守，并通过设置隔离护栏科学引导人流，严防拥挤踩踏。应急巡查小队将实时巡逻，及时劝阻危险行为，协助游客处理突发状况。
针对极端天气、设备故障、游客受伤等可能出现的紧急情况，已制定详细应急预案，明确了处置流程与责任分工，并与公安、消防、医疗机构建立快速响应联动机制，开通急救绿色通道，全力保障每一位游客的生命财产安全与游玩体验。
水城区通过硬件升级、产品创新与智慧融合，系统筹备新雪季。这不仅是一场冰雪盛会，更是践行“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践，以“冰火交融”的独特体验，诚邀宾客共鉴区域高质量发展的冬日新篇。
谢勇勇
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