
“免票时代”已经到来?
近日,全国多地知名景区接连释放的免票优惠政策,引发大众热议。
12月1日起,峨眉山景区正式启动2025“峨眉山A”股东回馈活动。活动期间,持有“峨眉山A”(股票代码:000888)股票500股及以上的个人股东(每次可携2名随行家属)和法人股东代表,可享免费门票、索道、滑雪、温泉,和酒店、茶叶、文创优惠等福利。黄山旅游也于近期表示,一定时间内,黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区对符合条件的股东或股东代表实行免门票。
部分景区的免票政策甚至并不仅仅针对股东等特定人群,直接覆盖所有游客。2025年12月1日起,灵隐飞来峰景区(含灵隐寺、永福寺、韬光寺)全面实行免票政策;2025年12月1日至2026年2月28日,茶卡盐湖景区实行门票免费政策……

△“灵隐飞来峰景区售票处”改为“灵隐飞来峰综合服务中心”崭新标识(图片来源:杭州灵隐)
“圈山圈水收门票”的老路,难以适应新时代的旅游经济。
“免票模式”的趋势风行,揭示着当前部分景区已逐渐摆脱单纯的门票收入支撑,转向对全域旅游经济的价值挖掘。事实上,去除门票门槛,一定程度上能吸引更多游客走进景区,由此带动的餐饮、住宿、购物等二次消费,将带来更大的经济价值增量。这些知名景区的免门票探索,之于茶文旅发展同样启发颇深。
以杭州飞来峰和四川峨眉山来说,两地分别盛产西湖龙井与峨眉雪芽两大名茶,免票优惠让更多游客深入景区,进而带动相关茶叶产品、茶旅项目的消费。峨眉山景区的“峨眉雪芽”茶叶买一送一等优惠权益,更是极大促进当地特色茶产品的畅销。

△(图片来源:峨眉山景区)
“免票模式”带来巨大流量,茶文旅如何进一步接入这一模式发展自身,值得深思。
一方面,茶文旅要实现借势发展,首要任务是打破场景壁垒,将茶元素融入景区的游览动线与体验节点。这在本身便具备茶叶特色的景区中较好实现,可将茶非遗、茶园采摘等体验项目,融入景区游览环节,让游客在自然观光中感知中国茶魅力。
另一方面,免票带来的流量具有随机性强、停留时间短的特点,要留住这些热度,须以差异化产品满足游客的多元需求,延长消费链条。如借鉴当前火热的“村咖”模式,借助茶园自然景观,设置茶田咖啡馆、茶叶文创市集等打卡点,用兼具互动性与娱乐性的空间,吸引更多年轻游客关注。
“免票时代”的本质,是“门票经济”的逐渐没落和“体验经济”的全面开启。对茶文旅而言,景区大门的敞开,是窗口也是机遇。如何以更富创意的茶产品、更具深度的融合业态、更有影响力的文化历史,将奔涌而来的流量,沉淀为产业振兴的“留量”,仍需持续探索与实践。
责编 / 石彤彤
编委 / 王妙容


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