博鳌的海，听见了高原的邀约。
在2025（第十届）企业家博鳌论坛“畅游好河山 驭见新风景”优质文旅资源暨自驾游特色线路推介会上，内蒙古鄂尔多斯东胜区新时代文明实践服务中心主任王溢清作为文旅推介官，以“暖城之约”为题，发出四重邀请：羊绒传情的温暖之约、穿越古今的文明之约、诗与远方的浪漫之约、心之所安的幸福之约。
内蒙古鄂尔多斯东胜区新时代文明实践服务中心主任王溢清在推介会上发言。
这不仅是文旅的召唤，更是产业与城市气质的集中呈现。
羊绒，是这座城的体温
“鄂尔多斯温暖全世界”，不只是一句广告语。
上世纪80年代，伊克昭盟羊绒衫厂在东胜建成，中国羊绒产业从此与世界相连。如今，东胜已成为全国羊绒加工营销能力的半壁江山——占全球五分之二，培育近60个品牌，形成从原绒到成衣的全产业链。
2025年国庆，绒都时尚小镇推出沉浸式羊绒消费盛会，整合120余家羊绒企业，吸引客流8000余人次，销售额突破380万元。游客在这里触摸的，不仅是“云朵般柔软”的材质，更是一座城市的产业厚度。
4月16日，在位于东胜区的内蒙古帕阑蒂羊绒集团有限公司，工作人员整理羊绒大衣。新华社记者 李志鹏 摄
“羊绒早已不仅是产业，它是这座城市的体温。”东胜区委常委、宣传部部长吕娜在博鳌坦言。作为鄂尔多斯的核心城区，东胜在鄂尔多斯市人口最集聚、业态最丰富、承载力最强，堪称“暖城”之心。吕娜表示，东胜之暖，暖在资源、服务、民生、人情。
山河为布，文旅作画
东胜地处北纬37度高原，秦直道径直而过，农耕、草原与黄河文化在此交汇。
王溢清在博鳌娓娓道来：这里有青铜器博物馆里三千年前的兽首短剑，有九城宫草原漫瀚文化旅游区的胡汉和亲余韵，也有泊江海与遗鸥同辉的清晨。“历史不是封存的标本，而是可聆听、可凝视、可漫步的现场。”
在国庆中秋假期迎来59.47万人次游客，实现旅游收入4.2亿元。数据背后，是一场持续多年的城市叙事：从一朵羊绒到一座城，从一片草原到一场世界之约。
10月12日，东胜区乌兰牧骑演员在鄂尔多斯民歌回响音乐汇上表演音乐舞蹈《礼赞鄂尔多斯》。新华社发（康文魁 摄）
2025年冬季，东胜以“暖东胜境邀天下”为主题，推出冰雪、康养、自驾等七大板块活动，持续至2026年3月。国庆期间，鄂尔多斯野生动物园接待游客18.19万人次，九城宫接待8.9万人次，万家惠欢乐世界接待10.44万人次——数据背后，是“从看景点到演角色”的体验转型，也是东胜试图打造的“全时段、全场景、全龄段”旅游新供给。
在传统与现代之间从容跨越
东胜的雄心不止于成为旅游目的地。
在2025企业家博鳌论坛上，东胜发出“暖城之约”。约有四重：羊绒传情的温暖之约、穿越古今的文明之约、诗与远方的浪漫之约、心之所安的幸福之约。
这四重约定，对应着东胜试图构建的“文化+旅游+消费”联动生态。在国庆期间，东胜通过“活动引流、场景造势、服务保障”，推动文旅消费持续升温。数据显示，自9月23日消费券发放后，累计发放金额392.6万元，直接带动消费2278万元，百货商超消费券核销率超81.72%，餐饮住宿消费券核销率从45%攀升至95.21%。
“我们以‘暖城七点半’‘百万人游东胜’等活动聚人气，以冰雪、康养、自驾、工业、研学、露营等多元业态激活消费。”东胜区文旅局局长闫春霞说。如今的东胜，已是“中国人居环境示范城区”与“全国旅游标准化示范区”，GDP突破1100亿元，综合实力位居全国百强区第44位。
在产业转型与文旅融合的双重脉络中，东胜证明：一座城市可以同时是“中国绒都”和“诗与远方”，可以在传统与现代之间从容跨越。（毛丫）
来源：新华社内蒙古客户端
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