近日，江苏省文化和旅游厅公布2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例名单。由常州市文广旅局报送的“球赛‘失利’蝶变城市出圈：‘文旅常州’抖音号传播转化的成功实践”等10个案例入选十佳案例；由徐州市文广旅局报送的“‘跟着苏超游徐州’文旅推介系列活动”等10个案例入选优秀案例。入选案例从赛事融合、借势IP、对话青年群体、深挖文化内涵等多维度，展现江苏文旅系统宣传推广的创新实践，为实现“流量”向“留量”的转化提供了可复制、可推广的生动范本。
淮安市清江浦区花街吸引各地游客前来游玩打卡，欢度假期。 赵启瑞 摄 视觉江苏网供图
今年，随着“苏超”赛事的火爆出圈，“体育+文旅”释放多元消费潜力。从本次入选的十佳案例中可以看到，常州、南通、苏州等地以体育赛事为核心契机，激活了文旅体商融合新范式。
常州敏锐把握赛事契机，发扬“无中生有”创新基因，构建以“文旅常州”抖音号为核心的传播矩阵，形成“情绪共鸣、IP共创、市场共建、全民共享”的传播体系。精心创作《守卫笔画》爆款短视频，联动全国文旅为常州应援；塑造“常宝”城市新IP，策划“跟着苏超游常州”等主题活动，带动景区客流、酒店预订量、网络热度同步攀升。据常州文旅数据显示，“苏超”期间，“常州文旅”抖音号粉丝数增长超47万，累计播放量超5亿，#苏超常州#相关话题播放量超100亿。
南通通过“赛事搭台、文旅唱戏”，将赛场上的竞技激情延伸至文旅领域。成立线上“苏超”宣传营销专班，创作《战狼之歌》水墨系列AI短视频，通过高质量的文案和精致的视频，使得南通“状元狼”的形象更加稳固，曝光量达600余万次，实现破圈传播。线下打造“通通小屋”创意市集、“苏小狼”等爆款文创产品，带动商圈客流与文创消费额显著增长。据南通文旅数据显示，“苏超”期间，南通实现游客数、旅游业总收入同比分别增长14.2%和12.5%。
苏州以“东吴少年游·荣耀聚苏州”为主题，推出“苏州文旅+王者荣耀”夏日联动活动，创新“文旅+赛事+消费”融合模式。依托国民级IP打造全国首个“东吴痛城”全域沉浸式场景，推出三条主题体验线路，打造城市地铁“痛列”、公交“痛车”、古运河游船“痛船”等特色载体。在第七届大运河文化旅游博览会期间，苏州展区联合“王者荣耀”，通过城市限定周边派发、角色扮演巡游见面会等互动形式，助力苏州文旅年轻化形象塑造与品牌升级。
无锡、淮安借势春晚、影视等超级IP的传播势能，将IP热度与地域文旅资源深度绑定，通过场景打造、活动策划等方式，实现从“出圈”到“留客”的突破。
借力2025年央视春晚分会场契机，无锡策划“跟着春晚游无锡”系列活动。举办春晚四城联动文旅推介会，通过沉浸式展演、发布“春晚IP+长江文化”主题线路及合作倡议，构建长江经济带文旅协同新模式；以“春晚元素活化”为支撑，推出打卡手册、开展常态化演出，延伸IP长尾效应，成功擦亮“太湖明珠、江南盛地”品牌。
随着电视剧《北上》热播，剧中花街场景及长鱼面、油端子等特色美食引发全网热议。淮安清江浦区紧抓热度，整合优化花街及周边文旅资源，开展“春风十里香 花漾清江浦”系列活动50余场，打造“梦回御码头”沉浸式游览、情景演艺等夜间文旅消费场景，设计开发花街有声冰箱贴及明信片、“运河十景”亚麻包等10大类100余个文创产品；构建多维宣传矩阵，将影视热度转化为实际客流，花街接待游客人次及旅游收入实现倍数级增长。
针对“Z世代”逐步成为文旅消费主力的趋势，江苏各地精准锚定青年群体需求，以青春IP、互动体验、潮流场景为抓手，创新传播方式，让文旅宣传更贴近年轻视角、更具青春活力。
盐城紧扣“Z世代”需求，创新提出“NICE盐城·青春放飞季”主题IP，构建“味蕾放飞、创艺放飞、文思放飞、野趣放飞、未来放飞”五大主题板块，推出258项系列活动及“青春通行证”“青春驿站”等政策，吸引全国超百所高校学生参与。#NICE盐城#、#青春放飞季#等相关话题，全网曝光超5亿次，成功打造了青年文旅推广的“盐城模式”。
宿迁开展“青春解码宿城·共创文旅新篇”活动，联动长三角地区高校文旅学院、传媒学院、青年社团，构建“体验—互动—创作—共创”的全链条模式。组织百名大学生开展“以青春之名赴宿城之约”采风行，联合央视文旅《远方的家——鲲鹏少年去远方》推出研学活动。2025年以来，宿城接待18至25岁游客同比翻番，文旅消费呈现持续增长态势。
扬州携手抖音平台发起“发现宝藏扬州”活动，构建“跨界明星+垂直大V+非遗生活博主+年轻达人”的多元探宝矩阵，邀请知名创作者深度参与。达人围绕非遗技艺、运河夜游、诗画扬州等主题，创作“非遗探宝vlog”等定制化内容。活动整体曝光量超4.6亿，#发现宝藏扬州#话题播放量超1.8亿。线下举办的瘦西湖非遗市集，带动交易近4亿元，实现“线上种草”到“线下消费”的完整闭环。
江苏各地深耕本土文化内核，通过精品内容挖掘城市底蕴，同时注重区域协同联动，以资源互补放大整体宣传效应。
南京文旅创新策划制作《爱住六朝烟水间》系列微纪录片，突破传统旅游宣传片范式，打造“微纪录片+文化剧情”融合模式。邀请五位文化学者担任“文化串讲人”，从历史、考古等专业视角解读南京文化；邀请多位戏剧梅花奖、白玉兰奖获得者演绎历史人物，通过沉浸式剧情展现《文心雕龙》诞生、南京茶文化等主题，展现金陵底蕴，进一步塑造南京以“读‘宁’千遍不厌倦”为核心的城市形象，实现文化资源与旅游市场的双向赋能。
连云港、南通、盐城、泰州四市以“连云通海盐途泰美”为品牌，线上线下联动推进江苏旅游新干线宣传推广。积极开拓东北文旅市场，在沈阳、丹东、长春、哈尔滨四个城市，通过共推文旅产品、共拓客源市场、共创区域品牌等方式，不断扩大品牌声量及产品销量。同时，通过线上创建抖音号、线下开展达人采风活动，结合“走出去”和“请进来”的复合营销策略，全方位展示四市旅游资源，为南北文旅合作按下“加速键”，促进文旅融合高质量发展。
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