12月，成都文旅生活消费市场生机勃勃

西岭雪山南国国际冰雪节本月底开启、四川老字号耀华食品官宣上新……进入12月，虽是寒冷天气，冰雪游上新品等新举措，令成都文旅生活消费市场呈现一派生机勃勃。

西岭雪山南国国际冰雪节本月底开启

作为西南地区极具影响力的冬季旅游IP之一，西岭雪山第26届南国国际冰雪节将于12月底正式拉开帷幕。目前，冰雪节各项筹备工作已进入尾声。

据了解，本届冰雪节以“千年雪韵·更近成都”为主题，不仅延续了以往冰雪运动与自然景观相结合的传统，更在内容与形式上全面升级，深度融合诗歌文化、国潮元素与冰雪运动，并辅以科技元素，通过“冰雪+科技”“冰雪+文化”“冰雪+体育”等方式着力推动文旅深度融合，打造具有文化辨识度与市场吸引力的冰雪经济新场景。

大型沉浸式主题演绎《西岭映雪》将成为本届冰雪节一大亮点。项目以杜甫“窗含西岭千秋雪”的千古名句为文化内核，将整个雪山打造为一座行走的“诗歌实景剧场”。

冰雪节启动仪式当晚，还将开启潮玩盛典，NPC们持鱼灯巡游，非遗铁花、火焰飞花、鲲鹏飞天等精彩表演轮番上演，以“非遗+科技+沉浸式体验”的方式激活传统文化的生命力。

四川老字号耀华食品官宣上新

承载着老成都集体记忆的四川老字号耀华食品，今日举行了耀华（2026）年礼季新品首发暨品牌焕新发布会。会上正式发布以“成都年，YAO时髦”为主题的新年礼系列产品，并宣告品牌以“新传统”为核心理念的全面焕新战略。

发布会现场聚焦耀华“新年造物厂”概念，通过三大工坊体系——玩物工坊、礼物工坊与藏物工坊，系统呈现覆盖个体趣味、家庭共享与文化传承的全场景年礼解决方案。新品设计以“马”为隐性视觉元素，巧妙融入包装结构与互动体验之中，既保留传统年俗的吉祥寓意，又契合当代消费者的审美偏好与社交需求。

此次上新的产品内容，延续耀华“食药同源”的工艺传统，融合腊味、糕点、坚果等川味特色食材，打造兼具健康属性与地域风味的年节食品组合。

（王荣 主办方供图）