最近给《中国旅游报》写过一篇文章，叫做《商业的克制与高审美的文旅场景》，聊到乌镇戏剧节和“只有河南”戏剧幻城，我说这是一南一北，拿戏剧捏出来的两个文化场子，但对于后者的论述相对偏少。
下面，我将继续从“容器、叙事、共情”三方面进一步解构“只有河南”项目对国内文旅景区发展的可借鉴之处。为此，我也多次前往，力争将感触表述得当，有所见解。
我总说，做景区不是做房地产，你是做“容器”。文化是水，你得先有个合适的碗，不然再好的水也得漏光。“只有河南”最厉害的地方，就是它用混凝土和黄泥，夯出了一个严丝合缝，还能让人“共情”的碗。
1//容器：先有场，才有气场
搞旅游的，最怕脑子一热光堆内容，结果“有菜没盘子”。游客进来，感觉像逛菜市场，乱。“只有河南”不一样，它从你远远看见那堵墙开始，就在给你做心理建设。
那堵墙：不说话，镇场子
328米长的夯土墙，很多人第一眼觉得是网红打卡点。错了。这是个“静音开关”。它用的就是河南的土，用最笨的夯土技术，掺上现代的水泥，搞出这么个又旧又新的大家伙。它的核心功能就是一个：划界。物理上把你围起来，心理上把你从“郑州郊区”拉进“中原剧本”。这东西，叫在地性，你搬不走，也别处学不像。
56个格子：“坐井观天”对抗拥堵
大多数景区，常是一条主街通到底，人流一多，全堵成粥。“只有河南”把几百亩地打成了棋盘格，56个格子，就是56个不同的“戏剧房间”。这本质上是分流。再多的游客撒进去，也被网格消化了。你在《红庙学校》怀旧，我在《李家村茶铺》听故事，互不打扰。这是用空间规划解决了体验的“并发”难题，是产品经理的底层逻辑，这样的“坐井观天”更容易沉浸。
麦田不是背景，是主角
城外面那100亩地，种麦子，种高粱。很多人觉得就是好看。我说，这是项目里“演技”最好的演员，还不用付工资。它春夏秋冬自己换装，自己“说话”。
青苗讲希望，金麦讲丰收，黄土讲厚重。它用最直白的方式告诉你：这片土地的故事，根子上是关于“吃饭”的故事。这叫用生态做布景，用时间换内容。
连路牌都在“入戏”
我最欣赏它那些标识设计。不说“前方出口”，而写“您从何处来？您将往何处去？”；不说“请勿践踏”，而用河南话写“恁看，麦子得劲儿长嘞”。它把最功能性的东西，变成了最温柔的“向导”。这就好比乌镇把民宿总台叫“邻里中心”，用户体验，藏在每一个你原本以为会硌脚的地方。当指示牌都在贡献情绪价值，这个场子就彻底“活”了。
2//叙事：不拍宣传片，写平民史诗
文化项目最容易犯的毛病，是把自己搞成地方志办公室，光想着弘扬，忘了打动。“只有河南”的叙事，立场选得极准—为普通人立传。
主角是谁？不是皇帝英雄，是1942年逃荒路上抉择“谁吃那一碗粮”的李家兄弟，是守着土地一辈子没出过县的农民，是复读班里嬉笑怒骂的学生。这些面孔模糊的“大多数人”，才是历史的底盘。
故事内核是什么？是“活下去”，以及“为什么活”。它把生存的抉择，拔高到哲学和美学的高度。眼泪不是煽情煽出来的，是你看到那些具象的苦难与坚韧时，自己从心里冒出来的。
情感货币是什么？乡愁、饥饿、传承、念想。这些情感不分南北，是人就能懂。它把河南特有的“黄土”和“麦浪”，做成了装载这些通用情感的容器，让你能兑换自己的记忆。
还是我原来在评价法国普德赋的剧本中所说的，这一切不需要你的任何知识储备，只需要你是一个活生生的人……
它的剧目安排，像个老练的导演在控场，大剧定调，小剧调味。
三大主剧（《火车站》《李家村》《幻城》）是重锤，砸向你。主题是饥荒、牺牲、文明的家底，情绪是悲怆的、反思的。十几部小剧是呼吸，是间隙。让你笑（《红庙学校》），让你唏嘘（《老库房》），让你觉得奇幻（《覆斗书场》）。绝不能让人连着看两场沉重的，那会抑郁。必须“重-轻-重”穿插，形成情绪波浪。
3//共情：从看戏到入局
文旅的终点不是知识获取，是情感共鸣。
它不是让你知道河南多苦，而是让你感觉到：夯土墙的粗糙触感、地坑院里阴凉的气息、麦田干燥的香气、夜间剧场那种集体屏息的压迫感……五感全开，记忆才牢。
夜晚，当那面夯土墙变成巨幕，《清明上河图》《千里江山图》的光影打在上面，成千上万的人一起仰头看。那一刻，你被宏大叙事的仪式感所包裹。
不是真的上台演戏，而是在动线设计、场景互动里，给你一点点选择权或被需要感。比如某个转角需要你推动一个象征性的道具，服务员用方言和你拉句家常。这点微小的参与感涟漪，能极大提升代入感。
它不给你大团圆答案。它把关于生死、传承、苦难的问题，沉甸甸地摆在你面前，让你带着走。真正的共鸣，往往是在回去的路上，或者某个深夜，突然想起那片麦田和那些面孔时，心里“咯噔”那一下。那首“只有河南”的主题曲会让你久久不能忘怀……
说到底，文化不是拿来供奉的，是拿来体验的。你得像产品经理一样思考：我的用户路径是什么？他们的痛点在哪？我的核心功能如何实现？
它用一面墙、一片田、一群无名者的故事，造了一个强大的“文化磁场”。它证明了，真正的文旅融合，不是挂块牌子、演场戏，而是用当代的技术和思维，为古老的精神，重建一个值得停留的故乡。
这是一个项目的胜利，更是一种方法论的成功。当你用做产品的诚意和匠心去对待文化，文化就会回报你以惊人的传播力和生命力。这件事，“只有河南”戏剧幻城做到了。
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（文章图片来源于网络）
本文作者｜刘晓健
“小荣说”特约专栏作者
窑湖小镇品牌总监
山东大学城市文化研究院特聘专家
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