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在上个月22日，吉林新雪季开幕那天，我原本要背着雪板站在长春站，且临时改了行程。

本来订好去北大壶滑雪场的车票，就在前一晚刷到朋友发的视频，在新民大街中围墙的老街道理，伪满建筑群旁摆着文创市集，穿汉服的姑娘在银杏树下拍照，配文"来吉林不只滑雪，更要逛会讲故事的街"。

我就只好把雪板寄存酒店，决定先去新民大街看看。

这两年吉林文旅变化挺大，以前说起吉林，大家脑子里就是"冷"冰雕、雪场、冻梨，全是自然资源堆出来的标签。

今年不一样了，从官方宣传到游客分享，总能看到"文化"俩字。

我这趟临时改变的行程，就像是现在吉林文旅转型的缩影，不再只靠冰雪"颜值"，开始拼文化"内涵"。

围墙拆了，老街道活了新民大街的文化觉醒

新民大街以前啥样，本地老人说，就是条"被围墙圈起来的博物馆"。

路两边是伪满时期的老建筑，有伪国务院旧址、军事部旧址，可大多围着高高的围墙，铁门上挂着"办公区域，游客止步"的牌子。

游客路过只能隔着栏杆拍张照，连建筑上的浮雕花纹都看不清。

今年2月，长春启动新民大街改造工程。

最显眼的动作就是拆围墙把8处机关单位的实体围墙换成透景栏杆，空出的地方修了5个口袋公园，摆上老长春的铜雕，拉黄包车的师傅、卖冰糖葫芦的小贩，连路灯都换成了复古马灯样式。

7月开放那天，附近居民王阿姨去转了转，发现以前"冷冰冰"的老建筑，突然变得"能摸得着"了。

变化不止于外观，街道两侧开了12家特色店铺，有卖吉林非遗鱼皮画的，有把抗联故事做成剧本杀的，还有家咖啡馆直接把伪满时期的老电话亭改成了打卡点。

我在一家叫"时光邮局"的店里看到，墙上贴满游客留言，有人写"第一次知道吉林不只有雪，还有这么多故事"，有人画了幅杨靖宇将军的简笔画，旁边配文"滑雪前先给孩子讲讲英雄"。

这种改造不是拍脑袋来的，以前吉林文旅总被说"留不住人"游客坐飞机来滑雪，滑完当天就走，人均停留时间不到1.5天。

今年10月的数据显示，新民大街开放后，游客在长春的停留时间涨到了2.8天，两百多万人次专程来逛这条街。

老街道成了"引流器"，把"过路客"变成了"深度体验者"。

老街道的故事刚开了头，吉林的文旅牌里还有更热血的一章。

如果说新民大街是让游客"看见历史"，那红色文化的挖掘，就是让大家"读懂精神"。

这两年吉林把抗联故事从博物馆里"请"出来，和冰雪资源搅在一起，竟做出了让人眼前一亮的"王炸组合"。

冰雪里的热血抗联精神如何成文旅"新流量"

吉林的红色家底其实很厚，全省有330处革命旧址，165处是东北抗联旧址，红石砬子抗日根据地就是其中之一。

以前这些地方挺"低调"，除了研学团队，平时没多少游客。

2021年启动的考古计划，在遗址里挖出了抗联战士用过的土炕、油灯，甚至还有没吃完的冻土豆现在都成了北京大街西历史文化街区展览的"镇馆之宝"。

那个展览空间有4400平方米，分9个展区，最让人印象深的是"冰雪抗战"单元，玻璃柜里摆着抗联战士的棉鞋，鞋底磨穿了还缝着草绳，墙上投影放着老照片零下40度的山林里，战士们穿着单衣趴在雪地里，枪栓都冻住了，就用哈气暖开再射击。

有个小男孩拉着爸爸问，"他们为什么不在屋里待着呀？"爸爸指着展牌说，"因为他们想让我们现在能在屋里暖和滑雪呀。"

光展览还不够，吉林人把抗联精神玩出了新花样。

今年大阅兵，"杨靖宇支队"战旗在C位展示，吉林趁热推出"重走抗联路"研学路线，学生们穿着仿抗联军服，在长白山雪林里徒步，学搭雪窝子、辨认野菜，晚上围着篝火听老战士后代讲战斗故事。

有家长反馈，孩子参加完回来，主动把零花钱捐给了抗联纪念馆，说"要给英雄买双新棉鞋"。

最绝的是"冰雪+红色"的融合产品，吉林市搞了个《烽起磐石》沉浸式演绎，游客穿着羽绒服坐在露天剧场，看着演员在雪地里重现抗联战士突围的场景枪声、风雪声混在一起，雪花还会从观众头顶飘落。

演到杨靖宇将军牺牲那段，全场几百人没一个说话，有人偷偷抹眼泪。

散场时，好多人说"这比单纯滑雪刺激多了，心里热乎乎的"，交通方便也是个大加分项。

沈白高铁明年开通，从北京到长白山只要4小时，长三角游客坐高铁也能朝发夕至。

以前游客觉得来吉林滑雪"折腾"，现在下了高铁直接转旅游专线，既能去雪场撒欢，又能顺路逛抗联纪念馆。

有旅行社老板说，今年冬天"红色研学+滑雪"的套餐卖爆了，比纯滑雪团多了三成订单。

现在的吉林文旅，有点像东北人冬天的铁锅炖冰雪是锅底，红色文化是酸菜和五花肉，再加点文创、演艺这些配料，咕嘟出一锅让人"吃了还想再来"的热乎菜。

以前大家来吉林，是"为了滑雪而滑雪"，现在不一样了，有人为了新民大街的老故事来，有人为了抗联精神的研学来，滑雪反倒成了"顺便的惊喜"。

这种转型不是一蹴而就的，早几年吉林也试过搞文旅融合，但要么是把红色文化做成"说教式"展览，要么是在滑雪场摆个红色标语牌，游客不买账，本地人也觉得"生硬"。

今年能有突破，说到底是找对了路子，不把文化当"附加品"，而是让冰雪和红色像两根筷子，互相借力，才能夹起更多"客源"。

从"冰雪王国"到"精神高地"，吉林文旅走的这条路，其实给其他地方提了个醒，旅游不只是"看风景"，更是"找共鸣"。

当游客在雪地里想起抗联战士的热血，在老街道触摸到历史的温度，这种记忆可比滑一次雪、吃一顿铁锅炖深刻多了。

未来咋走，还得在"挖故事"和"讲故事"上下功夫。

新民大街的老建筑里，还有多少没讲透的历史？抗联故事能不能做成年轻人喜欢的动漫、游戏？这些都是吉林文旅接下来要啃的"硬骨头"。

但不管咋说，2024年这个雪季，吉林已经证明，冷资源也能熬出热精神，冰雪王国不只有雪花，更有让人热血沸腾的中国故事。

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