随着气温持续走低与年末临近，今年冬季旅游市场逐渐呈现出多股出游热潮并行的显著趋势。从时间分布来看，冬季旅游出游高峰主要集中在元旦假期、寒假及春节期间。同时，越来越多游客选择在假期高峰前后灵活错峰出行，进一步释放了冬季旅游消费潜力。
冬意初临，秋色未尽，错峰赏秋色热度不减
冬意渐浓，各地赏秋游已陆续步入尾声，途牛用户错峰赏秋色热情不减。途牛截至目前最新预订数据显示，12月上旬至中旬期间，不少家庭客群选择利用周末时光，前往家门口的公园、城市近郊或周边城市，抓紧捕捉今年度最后的秋日余韵。
热门目的地方面，北京、南京、成都、杭州、贵阳、桂林、黄山、上饶、无锡、武汉等目的地预订热度位居前列。其中，上饶婺源篁岭的晒秋盛景、南京栖霞山与紫金山的层林尽染、黄山宏村的水墨意境、长沙岳麓山的枫红如火、九寨沟的斑斓彩林、腾冲银杏村的金色童话、桂林龙脊梯田的秋收画卷，均是游客争相打卡的热门之选。
冰雪旅游热潮将至，南方游客“北上追雪”需求旺
赏秋游即将收官，冰雪旅游热潮接踵而至。途牛最新预订数据显示，哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河等是截至目前途牛用户冰雪旅游预订的热门选择方向。
南方用户冰雪旅游热情尤为旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿更为强烈。
12月初，新疆乌鲁木齐、阿勒泰以及吉林省的雪假（乌鲁木齐、阿勒泰雪假11月29日至12月7日，吉林省雪假12月3日至7日）也在南方用户中掀起了一股“反向过冬”的新风尚。途牛截至目前最新预订数据显示，雪假期间到访新疆乌鲁木齐、阿勒泰和吉林省的游客中，来自上海、四川、江苏、广东、浙江等南方地区的用户占据了较高比例。
从年龄来看，80、90后亲子家庭以及00后年轻客群构成了冰雪旅游的主力军，无论是滑雪、滑冰等冰雪运动，还是娱雪、赏雪等休闲观光主题的冰雪旅游产品，均是他们的热门选择。
除“北上追雪”外，家门口的室内冰雪主题乐园也备受南方游客青睐。如深圳前海·华发冰雪世界、广州热雪奇迹、上海临港耀雪冰雪世界、太仓阿尔卑斯雪世界、无锡热雪奇迹等，12月以来途牛相关产品预订热度持续增长，成为南方游客实现“家门口滑雪/玩雪自由”的热门之选。
北方游客组团“南下避寒”，“温泉+”微度假备受家庭客群青睐
南方游客“北上追雪”的同时，北方游客“南下避寒”的需求同样强劲。12月以来，途牛北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长。其中，北京、天津、西安、哈尔滨、沈阳、太原、郑州、长春、石家庄、呼和浩特等北方用户“南下避寒”的需求尤为突出。避寒游用户中，60岁以上年长者占据了较高比例，成为避寒游的主力人群之一。
在目的地选择上，海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理等目的地备受青睐，成为北方用户“南下避寒”的理想之选。
此外，家门口的温泉、汤泉、温泉酒店等也是途牛用户休闲避寒的重要方式。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、广州、重庆、贵阳、清远、腾冲等地的温泉、汤泉景区吸引了更多用户的关注。从客群构成来看，温泉、汤泉的消费客群以本地及周边家庭客群为主，主打放松身心、亲子共游的微度假体验。
亲子家庭、00后热衷跨年旅行，超五成游客选择“就近跨年”
临近2025年末，元旦跨年游也被不少游客提上了日程。途牛截至目前最新预订数据显示，元旦假期出游用户中，超过五成的游客选择就近跨年。
80、90后亲子家庭以及00后年轻游客更注重跨年的仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80%。
跨年游热门目的地方面，北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门等备受途牛用户青睐。其中，上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及北京首钢园、古北水镇，南京新街口、夫子庙，上海南京路步行街、外滩，广州永庆坊、广州塔，西安古城墙、大唐不夜城等兼具文化韵味与潮流氛围的城市地标成为跨年游用户的热门选择。
寒假、春节预订热潮提前升温，多元化、深度化玩法受追捧
2026年1月中下旬开始，寒假也将如约而至。途牛截至目前最新预订数据显示，进入12月后，寒假出境游预订热度率先升温，亲子家庭寒假出游热情高涨。其中，马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚等目的地海岛主题游成为亲子家庭寒假出游的热门选择。
途牛用户出境游需求呈现出多元化、深度化显著趋势。如12月1日起对中国公民免签的俄罗斯，中东非方向的埃及、阿联酋，高加索地区的格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆连线游，澳新方向的新西兰、澳大利亚反季游，欧洲方向的西班牙-葡萄牙连线游、法国-瑞士-意大利-德国连线游等，均是途牛用户寒假出游的热门之选。
寒假境内游方面，北京、广州、三亚、上海、成都、丽江、大理、重庆、厦门、哈尔滨等目的地截至目前预订热度领先。冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受游客青睐。
预计寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，出游热潮将持续到春节假期之后。寒假出游高峰则将从2月12日开启，并一直延续到2月22日（大年初六），形成节中集中出游的浪潮。
整体来看，2025-2026冬季旅游市场呈现出“多点开花、分段错峰、主题鲜明”的特征，无论是“北上追雪”“南下避寒”还是跨年迎新，游客都能找到契合自己节奏与偏好的旅游方式及体验。
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