国人出境游兴起“日本替代”热潮 热门目的地“洗牌”

国人出境游热门目的地“洗牌”

随着赴日游降温，俄罗斯推出免签政策，中国出境游热门目的地格局生变。旅游平台数据显示，11月下旬以来，中国民众出境游兴起“日本替代”热潮，韩国、东南亚和欧洲等成为热门目的地。

除上述地区，赴俄罗斯旅游的热度也在攀升。俄罗斯总统普京12月1日签署命令，中国公民至2026年9月14日(含14日)前可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯，免签天数为30天。消息发布后，俄罗斯相关航班搜索量在预订平台上出现瞬时激增。

日本跌出前十 泰国重回第一

多家旅游平台披露的数据显示，中国民众赴日本旅游热度近期出现明显滑坡，“日本替代”效应加速显现。

泰国重回中国出境游热门目的地第一名。去哪儿数据显示，寒假期间(2026年1月15日至2月10日)，在中国游客境外旅游目的地中，泰国酒店的预订量居首位。此前一度位列中国游客出境游目的地榜首的日本，已跌出前十名。

11月19日，泰国国家旅游局北京办事处发文称，泰国始终以“挚友”的姿态迎接来自世界各地的游客，尤其是中国朋友。泰国国家旅游局在文中明确表示，欢迎中国游客重返泰国。同时，为了让中国游客在泰国的旅程更加安全、安心、便捷，泰国国家旅游局推出“Trusted Thailand(泰国安心游)”项目，所有获得该标识的企业，均通过严格审核并具备完善的安全与服务标准。这些标准包括全面覆盖的CCTV安防系统、便捷的微信支付与支付宝服务、中文服务人员或翻译应用协助沟通、顺畅便利的旅行动线与服务体验。

除了泰国，中国游客也被分流至其他目的地。同程研究院指出，“日本替代”效应自11月下旬以来加速显现，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将是最大受益者，韩国旅游热度有望创下近年来同期新高。同程旅行平台数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超240%，越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有100%以上的增长。

同时，同程研究院表示，往年前往日本的滑雪度假需求将更多转移至哈萨克斯坦，北欧地区的滑雪度假胜地也将分流一部分中国游客，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道平替”热门选择。同程旅游平台数据显示，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。

赴俄机票搜索量攀升8倍

12月1日，据央视新闻消息，即日起至2026年9月14日(含)止，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯。免签天数为30天。免签消息发布后，多家旅游平台赴俄机票搜索量持续攀升，部分平台由中国前往俄罗斯的机票搜索量环比前一天增长超8倍，预订量环比增长近5倍。同程研究院表示，免签政策落地正值出境冰雪游旺季来临，预计在接下来的元旦及春节假期等重要节点，俄罗斯旅游热度有望创近年来同期新高。

新的免签政策将进一步利好今年冬季中国游客赴俄旅游，也为俄罗斯商务往返提供便利。同程旅行平台数据显示，免签消息发布半小时后，关于俄罗斯的相关搜索量上涨超2倍，北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量涨幅前五城市。其实，11月以来，中国赴俄罗斯机票搜索量涨幅持续攀升，以俄罗斯为主要目的地的酒店预订热度同比增长超40%。

另据飞猪数据，该免签政策公布不到1小时，平台上前往俄罗斯的机票搜索量环比前一天激增超8倍，预订量环比前一天大增近5倍。莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊尔库茨克等是中国游客最感兴趣的俄罗斯城市。

北京商报记者还从去哪儿旅行获悉，消息发布后，俄罗斯相关机票搜索量瞬时激增。截至当日17时，国内前往俄罗斯的最热门搜索出发地包括北京、上海、广州、深圳、成都等。具体从航线来看，国内前往圣彼得堡、莫斯科航线搜索量环比前一小时表现突出。其中，杭州—圣彼得堡航线猛增3.6倍，广州出发航线增长1倍，北京出发航线增长47%；北京—莫斯科航线增长44%，深圳、重庆出发的相关航班搜索量均上涨30%以上。

携程相关负责人表示，此次免签简化了出境手续，降低了时间与经济成本，将吸引更多中国自由行及团队游客赴俄旅游。同程研究院方面也表示，免签政策落地正值出境冰雪游旺季来临，预计在接下来的元旦及春节假期等重要节点，俄罗斯旅游热度有望创近年来同期新高。另外，在中俄互免签证的有利形势下，黑龙江等中俄边境口岸的入出境游将迎来一个爆发式增长阶段。借助免签政策，国内游客除了可以体验哈尔滨、漠河的冰雪文旅产品，还可以进入俄罗斯体验异国风光，黑龙江冰雪游的吸引力将进一步提高。

俄罗斯的冬季冰雪游体验趣味极强，近年来正成为中国年轻游客的新宠。在这个被北极圈横跨大部分地区的国家，游客在摩尔曼斯克、彼得罗扎沃茨克、纳里扬马尔等很多城市都可追到极光，还可以感受驾雪摩托、北冰洋追鲸、邂逅驯鹿、在世界尽头荡秋千等小众体验。

在旅游产品方面，众信旅游市场公关部经理李梦然表示，尽管目前不是俄罗斯旅游的旺季，但摩尔曼斯克的极光之旅依然受到中国游客的青睐。2025年冬季，众信旅游针对俄罗斯摩尔曼斯克等冰雪主题开发了相关赏极光主题线路。随着俄罗斯对中国游客免签，其市场竞争力将会持续加强，并有望吸引更多年龄跨度的中国游客。届时，众信旅游将着重开发俄罗斯极光、冰雪等特色旅游线路和产品。此外，免签政策的实施还将对游学、商务会奖、公务出访等方面起到进一步的促进作用，为两国人民构建起更加紧密的沟通桥梁。