打造“多彩贵州”文旅新品牌

打造“多彩贵州”文旅新品牌

贵州推动旅游产业高质量发展观察

贵州，中国唯一没有平原支撑的省份。但其莽莽群山间，却孕育了多彩的“花海”、苍翠的“竹海”、连绵的“茶海”……“山”与“海”的邂逅，是大自然的馈赠，也潜藏着发展的辩证法。

从单一观光到多元体验，从“一季独旺” 到四季可游，从流量吸睛到富民强县……近年来，贵州立足自身优势，创新发展思路，打破时空局限，推动跨界融合，着力打造“多彩贵州”文旅新品牌，新气象、新模式、新动能加速涌现，不断推动旅游业发展迈向更高水平。

新气象：烟火升腾处活力满黔山

冬日晚霞斜沉，贵阳青云市集的灯火次第点亮，市井的烟火气顺着街巷缓缓流淌，这条浸润着老贵阳记忆的网红街区也渐渐热闹起来。

行走其间，传承“老贵阳味道”的小吃摊香气四溢，文艺范十足的文创店吸粉无数，刺梨咖啡、草本茶饮等新式饮品备受年轻人青睐……传统滋味与新潮创意在此碰撞交融。

作为“烟火贵阳”的核心地标，青云市集不仅是游客感受“林城”气质的首选之地，更串联起周边民生路、太平路等特色街区，为人们探寻贵州城市烟火的独特魅力拓展了更多空间。

“通过打造特色街区，我们不断探索将历史市井与时尚潮流相结合，让每一个街区‘讲述’自己的故事，让游客拥有不一样的旅游体验。”贵阳市文化和旅游局局长胡琳说。

城市的魅力蕴藏于烟火升腾的街巷里，乡村的活力则展现在“村味”十足的赛事中。

贵州“村超”发源地榕江县，主动探索“流量”变“留量”的转化路径，相继推出“村超+非遗”“村超+美食”等融合业态，让游客看完球赛，还能走进民族村寨，深度感受乡村风情。

初步测算，今年1至10月，榕江县借力“村超”接待游客超960万人次，实现旅游综合收入104.04亿元。

“为一场演唱会，奔赴一座城。”贵州文旅精准抓住这一潮流动向，聚焦“Z世代”消费新需求，以多元业态解锁文旅新玩法。

观山湖区的Z纪元系列音乐节、花溪区的青年主题音乐会、云岩区路边音乐会“毕业季专场”……一系列与青春“邂逅”的演艺活动，成为贵阳这座“爱乐之城”探索“演艺+旅游+商业”融合发展的生动实践。

“演艺市场蓬勃发展，不仅提升了贵阳的品牌形象与知名度，更为全市文旅融合发展注入了新的动力。”贵阳市副市长龙丛介绍，贵阳不断丰富“跟着音乐旅行”的新场景，推出“票根经济”，以一张演出票串联起景区游览、餐饮住宿、文创消费全链条，逐步形成由点及面的全域旅游发展格局。

从贵阳“路边音乐会”到赤水丹霞的“洞穴咖啡”，从紫云格凸河的“徒手攀岩”到关岭花江的“高桥蹦极”，不断涌现的“年轻态”项目，为贵州文旅融合发展注入了新活力。

新模式：破时空壁垒育融合新机

夏季凉爽、冬季湿冷，是贵州显著的气候特征，也曾“分割”着贵州旅游业的发展：夏季火热、冬季冷清。

曾因冬季凝冻“闻名”的贵州六盘水市梅花山，近年来创新资源利用理念和路径，立足低纬度高海拔的特点，抓住国家冰雪运动发展战略机遇，建成雪道占地面积9万余平方米、可容纳5000人的滑雪场。如今，该滑雪场已成为南方滑雪的“网红打卡地”。

梅花山的嬗变并非个例。地处武陵山腹地的贵州省铜仁市石阡县，以“温泉+山地”为核心，深耕旅游产业，温润汤泉不仅消解了冬日寒意，更推动康养旅游持续升温。

从冰雪竞技到温泉康养，这“一冷一暖”的多元体验，正是贵州打破季节壁垒、推动冬季旅游持续升温的有益探索。

受访业内人士认为，贵州文旅正逐步摆脱“淡季冷、旺季挤”的局面，伴随冰雪运动、温泉康养等多元业态与产品不断涌现，“冬游贵州”正从小众选择成长为全省文旅市场的新热点。

被打破的不仅是季节的制约，还有地域边界的隔阂。贵州以“黄小西，吃晚饭”（黄果树、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山等景区名称首字的谐音）区域旅游联动理念为重要抓手“串珠成链”，将散落在各地的山水风光、人文风情串联整合，推动旅游景区从单点出彩迈向全域联动。

“从去年开始，我们重点打造‘黄小西，吃晚饭’这一旅游新名片，核心就是聚焦、聚集、聚合各类旅游要素，推动资源互补、优势叠加，让贵州旅游形成整体竞争力。”贵州省文化和旅游厅副厅长陈震说。

距离黄果树瀑布不远的紫云县，便是区域联动发展中的生动注脚。“我们打造了‘游格凸·逛印山·漂翠河·沐温泉·观赛事’的县域旅游线路，就是想让游客既能赏奇景，又能享闲趣，收获更多元的体验。”紫云县委宣传部部长甘决说。

如今，贵州旅游逐渐跳出单一观景的传统模式，体旅、桥旅、文旅等跨界融合业态在山水间不断涌现。

“世界第一高桥”花江峡谷大桥建成通车后化身文旅新地标，数百米长的水幕灯光秀融合科技与山水意境；遵义红色剧目《伟大转折》以炫酷光影重现红色历史，与遵义会议会址形成“参观+观演”的红色文旅闭环；思南县将温泉与非遗、特色农产品相结合，让旅游体验从单一康养延伸至文化品鉴、物产选购，不断拓展旅游产业新维度……

长期关注贵州旅游产业化发展的贵州大学党委书记杨未说，从打破季节与地域壁垒，到推动业态跨界融合，这些探索正推动贵州文旅稳步走上“资源变资产、文化变财富、民生变民心”的特色发展之路。

新动能：助群众增收促县域发展

近期，电视剧《乌蒙深处》热播，让贵州省毕节市化屋村这个“悬崖下的村寨”再度走红。

每逢节假日，化屋村村民赵玉学的特色农产品摊总是人来人往，裹着翠绿粽叶的黄粑金黄软糯，米香与粽叶香交织弥漫，吸引不少游客选购。

“这段时间，村里来的游客不少，我家生产的小黄粑生意也不错。”赵玉学不仅把自家楼房改造成兼具风味与乡情的农家乐，更规划着异地建厂，让当地特产销往更远的地方。

吃上“旅游饭”的赵玉学是贵州以文旅拉动消费、助力群众增收致富的生动见证。

在贵州西南山区的望谟县，北纬25°黄金产茶带的丘陵间，2.3万亩紫茶在“高海拔、低纬度、常雨露、多云雾”的独特微气候里长势良好，成为当地群众实打实的“致富叶”。

“作为‘全国名特优新农产品’，望谟紫茶既传承保留了传统制茶工艺，更成为带动群众增收致富的支柱产业，承载着一方百姓的增收期许。”望谟县副县长陈湘粤说。

近年来，贵州各县深耕“一县一品”发展路径，把关岭小黄牛、纳雍樱桃、六枝猕猴桃等特色农产品与文旅消费深度绑定，让“地道风物”助推旅游消费，赋能县域经济发展。

与此同时，不少地方以“旅游+”融合发展为纽带，推动县域文旅提质升级。

距离贵阳不远的黔南州龙里县，依托“一山一水一草原，十景一桥一温泉”的独特资源，打造“温泉+山水”“温泉+文化”等多元业态，让自然之美与人文之韵相融共生。

“我们通过打造‘温泉+’系列业态，不断提升全县旅游服务能力和品质，就是想让游客感受到，无需远行，就能在龙里收获满满的‘温暖之旅’。”龙里县委常委、副县长蒙绍欢介绍。