2025年以来，民乐县将扩大文旅消费置于优先发展位置，以“彩虹张掖·田园民乐”品牌建设为核心，通过主动谋划、精准施策，在畅流通、旺商贸、兴文旅等领域持续发力，全方位推动消费提质升级。截至上半年已接待境内外游客319.09万人次，实现旅游综合收入20.64亿元。国庆中秋双节期间单假期就接待游客28.92万人次、实现旅游综合收入1.22亿元，同比分别增长10.13%和10.69%。

以节为媒搭平台激活旅游新活力

立足资源禀赋，深化“全年有主题、四季有节会、月月有演出、周周有活动”的外向型节会宣传营销体系，以多元活动激发活旅游市场活力。2025年以来，围绕春季“梨花会”、夏季“油菜花会”等特色节点，精心策划举办民俗节会、非遗展演、戏曲汇演等各类文旅活动700多场次，其中仅重点节假日期间就开展系列活动260余场次，吸引80余万人次参与体验，直接带动周边餐饮、住宿等关联消费突破1800万元。秦腔汇演、社火展演等常态化演出持续开展，更在扁都口等重点区域创新推出“篝火晚会”“星空音乐会”等沉浸式项目，融合民俗表演、美食品鉴、农特产品展销等内容，构建起集“看、听、品、购、娱”于一体的文化嘉年华，年均吸引游客超50万人次。

景区升级强根基打响文旅大品牌

按照“全区域谋划、全产业联动、全要素配套、全时空统筹”的思路，民乐县持续巩固省级全域旅游示范区创建成果，景区品质升级与格局优化成效显著。目前已形成“一轴、一带、两核、三区”的全域旅游格局，拥有国家4A级景区3处、3A级景区6处，A级景区总量保持9个的规模，同时培育省级文旅振兴乡村样板村2个，全国乡村旅游重点村、中国乡村旅游模范村等荣誉加身。重点景区提质行动扎实推进，滨河九粮液文化旅游景区打造省级非遗项目九粮九轮酿制工艺复原展区，以非遗复原增强体验感；民乐古城完善名人书画展厅、水陆画展厅等设施，建成省级休闲旅游街区，特色民宿与百味美食街激活夜间消费。

深耕文化铸内核提升产业软实力

为筑牢文旅产业文化根基，该县深耕“文旅+非遗”“文旅+研学”融合路径，推动文化内涵与旅游品质双提升。文化空间建设持续发力，建成民俗艺术馆、民乐古城书画展览馆、三堡文化大院等新型公共文化空间，设立木塑画、剪纸等非遗工作室14处，挖掘培育乡土文化人才629名，组建12支文化馆特色文艺团队。非遗活化创新成效显著，创排《王进宝鞭扫大草滩》《包公赔情》等皮影戏，打造《八仙灯会》《辉映扁都》等沉浸式实景演出，在重点景区常态化展演，同步开展文物图片展等进景区活动65场次。研学与文创产业蓬勃发展，开发陶艺制作、非遗手工等6类特色研学课程，联合旅行社开展研学活动50场次，覆盖学生及亲子群体超8万人次。

作者：窦斌 于雯璟

编辑：刘美君