12月1日，“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划启动，济南市博物馆参与其重要板块“国宝文创”计划，以馆藏珍贵文物为核心，解锁泉城文化传承与文旅融合的新路径。此次合作将推动济南市博物馆馆藏资源与城市文旅IP深度绑定，成为展现济南历史文脉的鲜活载体。
启动仪式上，济南市博物馆王思佳作为首批“国宝讲述人”获颁聘书，她将以深厚的专业积淀以及对历史文化的热爱，通过权威解读让济南国宝的故事更生动、更立体、更富感染力和传播力。
让文物走进生活，文创是重要载体。“国宝文创”计划通过旅游IP与文创产品的多维度融合创新，既为文旅产业注入新活力，更让国宝文物在现代生活中真正“活”起来，实现文化价值与传播价值的双重提升。济南市博物馆以“跟着国宝游济南”文旅IP为依托，与济南鲁圣文化传媒有限公司现场签约，同步推出“马上顺荔”布艺文创、“一马当先”砗磲挂件、“马踏祥云”潮玩积木等马主题文创。将千年汉马的灵动气韵与砗磲、布艺、积木的多层次质感相融，打造兼具文化底蕴与美好寓意的文创精品，让馆藏文物之美融入日常。
此款“马上顺荔”布艺文创以济南市博物馆馆藏陶马的经典站立造型为基底，承袭汉马所象征的昂扬进取、行稳致远的精神内核，融合馆藏书画荔枝图的艺术纹样，马身通体铺陈荔枝图中“枝叶舒展、果实饱满”的视觉元素，借力“马上顺荔”（马上顺利）的吉祥谐音，并设计加入“泉”字纹样，紧扣“跟着国宝游济南”文旅IP内核，将馆藏文物美学与大众喜闻乐见的吉祥文化结合，整体线条柔和圆润，适配布艺材质的温暖质感，兼顾视觉美感与把玩舒适度，打造兼具文化底蕴与美好寓意的生活化文创。
这款积木以“马踏祥云”为核心，从馆藏陶马出发，融入赤兔马经典意象，用鲜明色块诠释东方美学，既是益智玩具，更是马年传递祝福的纪念好物。深红色赤兔马身线条劲挺，还原“人中吕布，马中赤兔”的骁勇姿态，鬃毛、马首细节尽显灵动，暗合“龙马精神”“马到功成”的生肖祝福；沙绿色祥云底座模拟云气流动，柔和色调与赤兔马的深红色形成雅致对比，搭配出“赤兔踏祥云，福运伴马年”的温润画面，成为马年极具辨识度的视觉符号。
砗磲挂件萃取济南市博物馆馆藏陶马的艺术精髓，以“马”为核心意象，既传承汉代陶马所承载的“昂扬向上、一往无前”的精神内核，又结合“一马当先”的进取精神，寓意顺遂前行、锐意进取。选用天然砗磲为原料，其质地温润如玉、色泽莹白，与汉马的素雅美学相契合；主体形态轮廓流畅舒展，砗磲的天然纹理与马身的线条肌理形成视觉呼应，边缘做圆润化处理，既还原汉代雕塑的雄浑大气，又适配挂件小巧精致的佩戴属性。
此次参与“跟着国宝游济南”IP授权并推出马主题文创，是济南市博物馆推动文物活化的全新尝试。未来，这些文创产品将陆续融入济南文旅路线、景区体验等场景，让游客在触摸文创的同时，读懂济南的历史脉络，感受“龙马精神”与泉城活力的交融之美，助力济南文旅IP的辨识度与传播力持续提升。
记者:钱欢青 编辑:徐敏 校对:高新
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