12月1日,“跟着国宝游济南”文旅IP品牌传播计划启动,济南市博物馆参与其重要板块“国宝文创”计划,以馆藏珍贵文物为核心,解锁泉城文化传承与文旅融合的新路径。此次合作将推动济南市博物馆馆藏资源与城市文旅IP深度绑定,成为展现济南历史文脉的鲜活载体。
启动仪式上,济南市博物馆王思佳作为首批“国宝讲述人”获颁聘书,她将以深厚的专业积淀以及对历史文化的热爱,通过权威解读让济南国宝的故事更生动、更立体、更富感染力和传播力。
让文物走进生活,文创是重要载体。“国宝文创”计划通过旅游IP与文创产品的多维度融合创新,既为文旅产业注入新活力,更让国宝文物在现代生活中真正“活”起来,实现文化价值与传播价值的双重提升。济南市博物馆以“跟着国宝游济南”文旅IP为依托,与济南鲁圣文化传媒有限公司现场签约,同步推出“马上顺荔”布艺文创、“一马当先”砗磲挂件、“马踏祥云”潮玩积木等马主题文创。将千年汉马的灵动气韵与砗磲、布艺、积木的多层次质感相融,打造兼具文化底蕴与美好寓意的文创精品,让馆藏文物之美融入日常。
此款“马上顺荔”布艺文创以济南市博物馆馆藏陶马的经典站立造型为基底,承袭汉马所象征的昂扬进取、行稳致远的精神内核,融合馆藏书画荔枝图的艺术纹样,马身通体铺陈荔枝图中“枝叶舒展、果实饱满”的视觉元素,借力“马上顺荔”(马上顺利)的吉祥谐音,并设计加入“泉”字纹样,紧扣“跟着国宝游济南”文旅IP内核,将馆藏文物美学与大众喜闻乐见的吉祥文化结合,整体线条柔和圆润,适配布艺材质的温暖质感,兼顾视觉美感与把玩舒适度,打造兼具文化底蕴与美好寓意的生活化文创。
这款积木以“马踏祥云”为核心,从馆藏陶马出发,融入赤兔马经典意象,用鲜明色块诠释东方美学,既是益智玩具,更是马年传递祝福的纪念好物。深红色赤兔马身线条劲挺,还原“人中吕布,马中赤兔”的骁勇姿态,鬃毛、马首细节尽显灵动,暗合“龙马精神”“马到功成”的生肖祝福;沙绿色祥云底座模拟云气流动,柔和色调与赤兔马的深红色形成雅致对比,搭配出“赤兔踏祥云,福运伴马年”的温润画面,成为马年极具辨识度的视觉符号。
砗磲挂件萃取济南市博物馆馆藏陶马的艺术精髓,以“马”为核心意象,既传承汉代陶马所承载的“昂扬向上、一往无前”的精神内核,又结合“一马当先”的进取精神,寓意顺遂前行、锐意进取。选用天然砗磲为原料,其质地温润如玉、色泽莹白,与汉马的素雅美学相契合;主体形态轮廓流畅舒展,砗磲的天然纹理与马身的线条肌理形成视觉呼应,边缘做圆润化处理,既还原汉代雕塑的雄浑大气,又适配挂件小巧精致的佩戴属性。
此次参与“跟着国宝游济南”IP授权并推出马主题文创,是济南市博物馆推动文物活化的全新尝试。未来,这些文创产品将陆续融入济南文旅路线、景区体验等场景,让游客在触摸文创的同时,读懂济南的历史脉络,感受“龙马精神”与泉城活力的交融之美,助力济南文旅IP的辨识度与传播力持续提升。
记者:钱欢青 编辑:徐敏 校对:高新


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