从冬奥之城到全季旅游目的地

——张家口“十四五”文旅产业发展纪实

11月27日，自由式及单板滑雪大跳台世界杯在崇礼区云顶滑雪公园拉开帷幕。图为男子组运动员在单板滑雪大跳台世界杯预赛第二轮比赛中。武殿森摄

11月30日，京津冀晋蒙50家重点研学机构、行业组织、旅行社代表来到张家口考察该市特色研学旅游企业。图为代表们在太子城规划馆研学旅游基地参观。李小永摄

“以前来张家口，就是为了冬天滑雪；现在四季都有好去处，春踏青、夏避暑、秋登山赏叶、冬季戏冰雪，每次都有新体验!”近5年来，北京游客刘蕾连续打卡张家口，亲眼见证了这座城市从冬奥之城到全季旅游目的地的蝶变。

“十四五”时期，张家口市加快京张体育文化旅游带建设，深耕冬奥遗产价值转化，推动文化事业与文旅产业深度融合，在赛事经济、文化繁荣、产业升级、服务保障等方面实现跨越式发展，交出了一份亮眼的文旅答卷。

赛事经济破局

——从“一季火”到“四季热”的全域焕新

“雪如意”这个北京冬奥会的标志性场馆，如今成为全年无休的文体盛宴主场。“两年来，‘雪如意’的最大改变是越来越亲民。”张家口兴垣体文旅运营管理有限公司市场经营部经理孙建华说，今年“雪如意”新增观光缆车项目，游客可乘缆车登顶赏景，还可搭乘1500多米的单轨滑车穿越丛林下山。除专业办赛和旅游休闲观光，“雪如意”还开发了会议团建、奥运实物展览、实景演出、研学、餐饮等新业态，成为集赛事、训练、会展、研学、旅游等多业态于一体的综合性体育场馆。未来，“雪如意”还将增设攀岩并引入卡丁车、UTV越野等项目。

“十四五”期间，张家口坚持“以赛聚商、以商养馆、以商带产”发展思路，大力培育赛事、文旅、会展、研学“四型经济”，推动冬奥场馆实现从“冰雪专属”到“四季共享”转型。崇礼奥林匹克公园内，滑雪季的专业赛事与非雪季的音乐节、马拉松、露营节无缝衔接。今年夏天，“雪如意”周边举办的各种活动吸引了20余万人次参与。

区域协同为赛事经济注入强大动力。张家口与北京签署共建京张体育文化旅游带、打造G109新线高速旅游场景等合作协议，联合举办“京张全季体育旅游嘉年华”等400余场体文旅活动，共同打造“悦行冬奥路”区域旅游品牌。今年7月，太舞小镇至北京夏季直通车首次开通，北京游客到太舞小镇更加方便。今年1月，全国首条跨省低空冰雪文旅专线“珠海—张家口”航线首飞成功，让南方游客直达冰雪胜地。

如今的张家口，赛事活动全年“不打烊”：春季国际风筝节、山地自行车赛，夏季草原星空露营节、青少年足球邀请赛，秋季长城徒步大会、摄影采风季，冬季国际雪联积分赛、大众滑雪节，彻底打破“一季依赖”的发展瓶颈。

文化繁荣赋能

——从“保护”到“传承”的深度融合

“锣鼓一响，好戏开场!”近日，在张家口市桥东区百姓大舞台，晋剧《九件衣》的经典选段表演赢得台下观众阵阵掌声，这是该市文化惠民工程的缩影。“十四五”期间，张家口惠民演出开展1.2万场，服务群众700余万人次。

文化事业的繁荣是文旅融合的根基。张家口坚持“精品创作”与“全民共享”双轮驱动，5年来创排文艺作品60余部，其中《雪如意》荣获河北省精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，《金笊篱》入围第十三届中国艺术节暨第十九届群星奖决赛，4部传统戏曲折子戏入选文化和旅游部复排计划。“我们的创作扎根张家口的冰雪文化、长城文化、边塞文化，让作品既有地域特色，又能引发群众共鸣。”张家口市文旅局宣传和对外合作交流科科长高岩介绍。

非遗传承在创新中焕发新生。该市建成非遗工坊127家，较“十三五”末增加112家。“十四五”期间，建成该市首家“非遗超市”、民营非遗体验馆，开展非遗“六进”“长城脚下话非遗”等活动百余场，推动非遗传承发展。2024年，蔚县获评“中国民间文化艺术之乡”。

文物保护与活化利用成效显著。“十四五”期间，张家口实施主动性考古发掘项目34个，较“十三五”时期增加29个，数量居全省第一、全国第二。尚义四台遗址获评“中国考古六大新发现”，宣化郑家沟等3处遗址入选“考古中国”重点项目。在保护基础上，该市培育创建1家国家级、2家省级考古遗址公园，备案博物馆增至19家，泥河湾博物馆获评国家二级博物馆。市县两级博物馆5年举办主题展览68个，开展社教活动400余场和“双进”活动近800场，接待观众逾530万人次。崇礼太子城遗址获评全国考古遗址保护展示优秀案例。

产业升级提速

——从“硬件完善”到“服务提质”的全面跨越

“打开‘智游张家口’平台，景区门票、酒店预订、旅游路线一键搞定，还能实时查看停车场空位和拥堵情况，太方便了!”近日，来自天津的自驾游客王伟对张家口的智慧旅游服务赞不绝口。

“十四五”期间，张家口以“全域、全季、全年龄”为目标，推动文旅产业从“规模扩张”向“质量提升”转型。产业载体不断扩容，国家A级旅游景区从54家增加到80家，星级饭店从52家增加到85家，国家和省级旅游度假区达5家，较“十三五”末增加5家；国家级夜间文旅消费集聚区、自驾车旅居车营地等标杆项目落地见效，实现“吃住行游购娱”全业态升级。

乡村旅游与研学旅游成为新增长点。发展乡村旅游，该市培育国家级重点镇1个、国家级重点村2个、省级重点村镇31个，张北草原天路、蔚县暖泉古镇等乡村旅游点年接待游客超千万人次；精心打造研学基地63家，涵盖红色、冬奥、生态等12类主题。今年已接待研学游客103.1万人次，同比增长171%，旅游总花费2.35亿元，同比增长160%。

服务保障体系日趋完善。张家口投入7.76亿元完善公共文化服务，实现县级图书馆、文化馆(群众艺术馆)全覆盖，建成分馆1644个，较“十三五”末增加1590个，构建起覆盖城乡的公共文化服务网络。

旅游基础设施持续升级。完成11个服务区旅游功能化改造，建设风景道611.6公里，新改扩建旅游厕所537座。“智游张家口”平台整合96家景区、50家场馆、6768家酒店资源、22条精品路线，让智慧服务贯穿旅游全过程。

张家口将品牌塑造和宣传推广作为推动文旅产业高质量发展的重要抓手，让“大好河山·张家口”品牌深入人心，连续两年获评“冰雪旅游十佳城市”。该市打造主流媒体与微信、微博、抖音等新媒体联动的宣传矩阵，发布短视频1.6万余条，浏览量破亿。该市还在上海、广州、成都、武汉设立宣传营销推广中心，设立张家口文化和旅游新加坡交流中心，让张家口文旅品牌走向全国、迈向世界。(记者刘雅静)