近日，中国宜宾以“文旅为媒、美酒为桥”，先后在荷兰阿姆斯特丹、英国伦敦举办两场主题推介活动，通过文化展示、品牌推广与经贸合作相结合的方式，向欧洲各界展现“万里长江第一城”的独特魅力，推动中西文化互鉴与产业协同发展。
荷兰站：熊猫牵线·竹海为媒 深化中荷友谊
当地时间11月24日，“与世界共宜宾——2025中国宜宾走进荷兰文旅推介会”在荷兰阿姆斯特丹隆重举行。中共宜宾市委常委、秘书长刘晓卫率宜宾市代表团出席活动，中国驻荷兰大使馆文化事务参赞余建、荷兰第一议院前议员范德·奥斯腾、荷中友好协会主席莫妮克·克纳彭等40余位荷兰政商代表受邀参加，旨在搭建中荷文旅交流与合作平台。
签约仪式现场。主办方供图
活动现场亮点频现，全方位展现宜宾“万里长江第一城”的独特底蕴与开放活力。刘晓卫在致辞中介绍，宜宾作为“中国酒都”“中华竹都”，百万亩蜀南竹海孕育竹编、竹雕等非遗技艺，荷兰出生的大熊猫“梵星”入驻竹海更是中荷生态合作的生动见证。外方嘉宾范德·奥斯腾佩戴“熊猫领带”表达对中荷友谊的重视，提及两地在文旅领域可持续发展的合作潜力；莫妮克·克纳彭点赞宜宾竹海风光与五粮液文化，强调交流基础深厚。
宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽随后进行文旅推介，她详细介绍宜宾丰富的旅游资源，描绘“山河相望‘醉’宜宾”的动人画卷，邀请荷兰友人“来宜宾品一盏春茶、饮一杯美酒，亲身感受这座‘以天下人为宾’的城市独特魅力”。
此外，文创展示区还展出非遗产品促进嘉宾互动，进一步深化对宜宾的认知。
最后在中荷友人的共同见证下，宜宾市文化旅游会展集团有限公司与荷兰郁金香国际旅行社签署《合作备忘录》。双方将在客源互送、目的地推广等领域开展深度合作，为中荷游客搭建便捷通道，助力两地文旅产业协同发展，推动中荷友谊与合作迈向新高度。
英国站：五粮液创新表达 刷新中国白酒全球认知
当地时间11月26日，五粮液“酝誉英伦 礼遇东方”品牌推广活动在英国伦敦举行。中共宜宾市委常委、秘书长刘晓卫，英国和平统一促进会会长刘凯等50余位中英政商、文化界代表出席活动，通过品牌推广、文化展示与品鉴体验相结合的方式，向英国各界展现中国浓香型白酒的独特魅力。
活动现场。主办方供图
活动现场亮点纷呈，白酒文化创新表达与文旅推介同步发力。刘晓卫在致辞中表示，当前宜宾正全力建设国际旅游城市，期待以此次活动为契机吸引更多海外游客，未来将继续以酒为媒、以旅为桥，推动中外经贸合作与文化互鉴升级。
宜宾市文化广播电视和旅游局局长张艳丽现场推介，描绘“长江首城”绿意盎然、古城新韵的文旅画卷，邀请英国友人“品春茶、饮美酒，亲身感受“中国酒都”白酒文化的传奇魅力城市魅力”。
五粮液专业品酒师演示“五步品酒法”，从观色、闻香、品味、体格到感美，系统呈现中国白酒品鉴的艺术与科学；以29度五粮液·一见倾心为基酒调制的多款鸡尾酒，打破欧洲嘉宾对中国白酒的传统认知，彰显年轻化创新成果。
此次活动通过“品牌推广+文化体验”模式，将中国白酒传统匠艺与现代创新带到英伦，搭建起中英文化交流新桥梁。
下一步宜宾将继续以“文旅+酒”融合为核心路径，以酒为媒、以文旅资源为桥，通过持续开展国际推介活动，创新文化表达形式强化推广交流；同时深化与海外机构在客源互送、目的地推广等领域的合作，搭建拓展入境游通道；并以活动为契机吸引更多海外游客和企业，推动中外经贸合作与文化互鉴升级，全力建设国际旅游城市，持续书写合作交流新篇章。(江艾霖)
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