第一批大湾区游客，已经在吉林“定居”了？

有人抢跑

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这个冬天，怕冷的北方人往南方跑，抗冻的南方人往吉林跑。

11月22日吉林雾凇冰雪节开幕那周，跟去年差不多的时间点，我和几位老朋友又去了一趟吉林。

5天4晚的行程，广州直飞4小时到长春，从长春的新民大街、动植物园，到绿渊潭、长白山瀑布、聚龙火山石林，再到松花湖滑雪度假区等，把去年漏掉的景点都刷了一遍。

出于职业习惯，路上我随机跟几位游客聊了聊，令我意外的是，碰到的游客居然几乎都来自两广地区，还有从香港、澳门过来的，让我一度以为，自己到了大湾区长白山分区。

比如，在长白山瀑布景区碰到的广西老表，带了两个孩子在半米深的雪地里撒欢；在北坡新开的雪地摩托上哇哇乱叫的深圳闺蜜；在聚龙火山石林玩雪谷穿越的广州旅游团......

印象最深刻的还是吉林雾凇冰雪节那天，在松花湖雪场集市路上遇到的香港小哥，当时他围在一个吉林特产小摊旁边，一边挑人参一边喃喃自语。

“介个人参才10块钱，比旁边的冰箱贴还便宜。”一口港普虽然听起来费劲，但从他嘴角上扬的弧度，能看得出来他对吉林是真爱。

原本我以为，小哥是那种“去天池打个卡、松花湖刷个雪场”的尝鲜游客，没想到他直接在吉林“定居”了。

“我在雪场附近租了四个月的房子，1万块钱包水电和暖气很划算，我已经有20个雪时的基础了，这是我来吉林第五天......”

以前只听说香港人扎堆去深圳扫货，没曾想“港人北上”的风已经吹到了吉林。

实际上“定居”吉林这事，还真有一波南方网友开始在认真讨论了。小红书上搜索长白山，就会刷到“定居长白山需要多少钱？”之类的讨论帖。

“去过两次长白山，环境、饮食都很喜欢，第一次去就爱上了这里，人生目标就是去长白山住。”

“我在二道白河镇长住了两个月。隔壁云南老太太退休后在这买房，每年五一到十一呆在二道白河，都不愿意回云南了。”

社交媒体上，珠三角游客对于吉林的关注肉眼可见的增加，连广州的“周末特种兵”都盯上了吉林，用一天年假加上周末，凑出一个3天3晚的假期。

“落地长春高铁直奔长白山，先刷天池+聚龙温泉+长白瀑布+绿渊潭；接着二道白河镇一日游，魔界大泉河漂流+雪绒花驯鹿+中华秋沙鸭公园+恩都里，体验当一回朝鲜族公主，玩累了晚上泡个火山温泉，长春回程再用半天刷一遍净月潭.....”

果然，对吉林旅游线路的开发，还得看南方的特种兵。

02

有几组数据，可以看出这几年吉林滑雪、度假的热度越来越高。

早在去年雪季，北大湖滑雪场就达到了105万人次，加上松花湖滑雪场，成了国内唯二跻身百万人次的滑雪场。

在去年高基数的基础上，今年进一步增长。今年雪季开板之前，北大湖预售额就同比增幅超过25%，松花湖同比增长17%，其中北大湖1.5亿元的预售收入，占到了上个雪季整体收入的38.6%，相当于提前锁定了去年四成的营收。

携程数据显示，吉林市、长白山、长春市均上榜国内12月滑雪目的地榜单，三地12月出行热度分别提升32%、34%、21%。

其实我很能理解，为什么南方的室内滑雪场建的再大，一到冬天，南方雪友还是默默地往北大湖和松花湖跑。

拿我亲身体验来说，刷再多短视频，也不如亲自去吉林体验一把极致粉雪来的畅快，那种“吹雪成沙”的细腻雪质，隔着屏幕根本感受不到。

从航班、酒店民宿的预定情况来看，这个冬天去吉林玩雪的南方游客，已经提前抢跑。

今年11月起，飞往长春的航班预订量就开始直线飙升，广州—长春、上海—长春等航线入选国内热门冰雪游航线TOP20，我11月18号那天去长春的航班，已经几乎没有空座。

在长白山瀑布景区偶遇的广西老表，就是特地请假，错峰带孩子出来玩的，我上山的时候碰到他，一个半小时后下山他们还在。

在他看来，这趟东北之行，虽然因为天气原因没看到天池，但瀑布一个景点就已经值回票价，“这是我们第一次来长白山，孩子们在雪地里滚来滚去，看到雪根本走不动道。”

说来有趣，在南方人的刻板印象里，长白山天池一直都是必打卡项，但是今年身边的广东朋友，看到我的朋友圈，没有问我天池出不出片，而是问我漂流好不好玩。

“长白山不是有个漂流吗？小红书上经常刷到。”我马上get到她说的是雾凇漂流。

其实不光是雾凇漂流，包括飘雪温泉、雪谷穿越、冰雪越野、绝美雾凇、落日飞车、查干湖冬捕、以及盗迷们心心念念的“云顶天宫”等等网红玩法，去年就已经在南方年轻人的朋友圈刷屏。

在我看来，吉林冰雪之所以持续破圈，除了位于北纬黄金粉雪带，独一档的冰雪资源之外，关键在于吉林文旅的解题思路，围绕“粉雪、温泉、雾凇、非遗、民俗、康养”衍生出的一系列冰雪+玩法，极大的丰富了游客体验。

就拿我自己来说，这次去吉林心态已经跟以往不一样，最开始冲着天池来的长白山，这次再去长白山，已经变成了先在二道白河镇住两天，把周边玩一圈抽空再上一趟天池。

毕竟能不能看到天池是“天选人”，但小镇周边的长白山瀑布、火山温泉、雪谷穿越、云顶集市、非遗参鸡汤等体验也都属于有生之年系列。

从体验来看，国内冰雪旅游配套做的最好的就是吉林，无论你是喜欢滑雪的发烧友，还是观光赏雪、休闲度假的游客，都能在这里找到好去处。

03

一代人有一代人的记忆，这几年提到玩雪，很多年轻人脑子里的画面，已经从阿尔卑斯山上的极限挑战，变成了人人都触手可及的长白山雾凇漂流和落日飞车，既好玩还非常出片。

有时候不得不感慨，吉林文旅是真懂年轻人，在拿捏年轻人的喜好上，吉林文旅一直在进化。

比如我这次去吉林，体验了一次雪地版的“荒野求生”，在火山石林换上景区暖和的羊绒靴，用脚踏破冰面咔嚓那一下，我回来跟广东的同事安利了好几天。

以前总说吉林很低调，但好东西根本藏不住，社交媒体上游客的自发种草，南方土豆的口耳相传，让吉林冰雪旅游的蛋糕迅速做大。

从去年雪季的情况来看，吉林的表现相当抢眼，根据官方统计，2024—2025雪季，吉林全省接待国内游客1.7亿人次，游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35%、21%。

在去年的大基数上，这个雪季吉林又提出了更高的目标，接待冰雪游客1.8亿人次、旅游总花费3300亿元以上。

很多人评价，吉林在冰雪旅游上有“野心”，想要成为世界级的冰雪旅游目的地，在我看来吉林确有这份底气。

吉林是“世界三大粉雪基地之一”，与日本北海道、北美落基山脉齐名；是世界最长、最稳定的雪季带之一；国家级滑雪度假区，吉林有5个领跑全国；世界范围内唯一能持续稳定观赏的雾凇；亚洲品质最好的温泉带.....

太多了，这里不一一列举，总而言之，吉林的冰雪资源不仅丰富而且硬核、稀缺。

跳出冰雪之外，我还观察到，今年吉林文旅在文化内核的挖掘上也有了长足的飞跃，最具代表性的就是长春，感受最深的是新民大街。

新民大街是一条中国历史文化名街，有伪满洲国国务院旧址、伪满洲国司法部旧址、伪满洲国综合法衙旧址等6处国保单位和1处省保单位吉林省图书馆旧址。

今年2月，长春启动新民大街历史文化街区保护提升活化利用工程，历经5个月改造，崭新的新民大街从历史中走了出来，成了长春文旅的一张新名片。

以前来长春新民大街，哪也进不去，也没东西可看，活化改造之后，这次我特地在长春多呆了一天，打卡了几大国保单位，还顺便去了一趟长春历史文化博物馆，沉浸式代入了中学历史课本。

数据显示，截至8月底，新民大街历史文化街区接待游客近500万人次，带动经济收入超27亿元。

除了文化内核，吉林的变化还体现在宠粉的服务细节上，还没出机场就有服务驿站、更衣室，景区领队的东北大嗓门成了“夹子音”，反复提醒南方游客注意防寒保暖；1亿元冰雪消费券......

这几年越来越多南方游客跑去吉林过冬，作为文旅媒体人，大家聚在一起都会私下讨论，吉林越来越火了。

但看得见的是人流，看不见的是吉林文旅背后连续数年的深耕：政策、基础设施、产品、服务，一个都没落下。

在我看来，吉林不是变火了，而是变强了。