12月1日，杭州灵隐寺正式实行免票政策，免票首日游客络绎不绝。记者了解到，截至11月30日24时，灵隐景区免费开放首日的预约人数约为3.15万人，同比增加了约70%。灵隐寺的免票开放，也为全国景区转型提供了参考范本：在“门票经济”退潮下，景区应该如何实现从依赖门票收入到扩大文化影响力和外部效应的跃升？
杭州灵隐寺始建于东晋咸和元年（公元326年），至今已有约一千七百年的历史，为杭州最早的名刹。2011年，“杭州西湖文化景观”被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》，而位于杭州西湖风景名胜区的灵隐飞来峰景区作为西湖文化景观的重要构成，也成为世界遗产的一部分。
此前，游客进入飞来峰景区需要购买45元的门票，进入灵隐寺则需另行购买30元香花券。据中国经济网报道，2024年灵隐飞来峰景区客流总数1088.31万人次，有媒体测算，景区年收入约4.9亿元。
11月19日，杭州西湖风景名胜区灵隐管理处和灵隐寺分别官宣免票政策，11月30日，原售票处完成标识更换，为12月1日正式免票开放做好准备。
消息一出，立刻引发不少游客和网友的关注。有网友留言：“祖宗留下的文化遗产就该免费共享，灵隐寺剥离商业化的举动，让檀香重归纯粹，为文化惠民点赞！”
灵隐寺的转型并非孤例，国内多个景区早已开启“去商业化、重文化内涵”的探索之路，且成效显著。2002年，杭州西湖在全国率先拆除景区围栏，取消柳浪闻莺、花港观鱼等核心景点门票，成为首个免费开放的5A级景区。数据显示，西湖免费开放前杭州年旅游收入仅294亿元，2024年已飙升至3450.3亿元，游客人均停留时间延长2.1天，带动餐饮、酒店等相关产业持续繁荣。
山东崂山风景区的转型同样值得关注。2024年，崂山取消太清、仰口等核心景区门票，仅保留观光车、索道等消费项目，当年暑期游客量同比增长45%，周边民宿预订量直接翻倍。景区通过打造道教文化研学、山海非遗体验等项目，让文化内涵成为吸引游客的核心竞争力，成功摆脱对门票收入的依赖。
灵隐寺免票政策，也是从“门票经济”迈向“文化经济”的实践和转型。广州旅游专家劳毅波认为，西湖通过打通环湖景区、联动博物馆资源，让文化体验贯穿全程；崂山以道教文化为核心，开发差异化研学项目；灵隐寺则通过剥离过度商业元素，让宗教文化与自然景观成为核心吸引力。它们的共同经验是：放弃单一的门票依赖，转向“低门槛引流—高黏性消费”的良性循环，让文化价值转化为可持续的经济价值。
文|记者 彭纪宁
编辑：潘海辉
来源：金羊网
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