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文｜李道哲

曾经挤满中国游客的日本景点正在变得冷清，而东南亚各国的旅游市场却迎来意想不到的繁荣。

中国外交部和驻日使领馆近日发布赴日旅行提醒，随后多家航空公司迅速推出赴日机票免费退改服务，一场日本旅游业的“退订潮”不期而至。

东日本国际旅行社单日退订量高达七成，北海道部分酒店中国游客订单取消量达数十笔。这对依赖中国游客的日本旅游业来说，无疑是一记重拳。

01 日本损失：难以填补的市场空白

中国游客对日本旅游业的重要性不言而喻。

截至2025年10月，中国内地赴日游客达820.31万人次，同比增长40.7%，贡献了日本国际游客总量的近四分之一。

更关键的是中国游客的消费能力。2024年访日外国游客消费总额中，中国游客支出占比高达42.79%。2025年前三季度，中国游客在日消费达16443亿日元，继续稳居消费榜首。

日本野村综合研究所预测，此次中国游客减少可能令日本旅游消费收入减少约2.2万亿日元，拖累日本实际GDP减少0.36%。

BMI分析指出，中国游客的高消费特征使其短期内难以被其他客源替代，日本旅游业将面临严峻挑战。

02 东南亚崛起：签证便利与精准营销

在中国游客远离日本之际，东南亚各国却迎来了新的机遇。

2025年一季度，中国内地居民赴东盟地区旅行热度显著上升。飞往马来西亚槟城的机票预订量同比增长130%，赴越南机票增长近60%，至柬埔寨的机票增长近90%。

越南表现尤为突出。2025年前8个月，越南接待中国游客350万人次，同比激增44.3%，中国稳居越南第一大客源地。

马来西亚通过单方面免签政策，上半年吸引中国游客218万人次，同比增长35.6%。

柬埔寨前10个月接待约100万中国游客。柬埔寨旅游部长直言：“柬埔寨的未来离不开中国游客。”

03 消费变迁：新需求驱动新市场

中国出境游市场正在经历结构性变化。

同程旅行报告显示，在出境游消费大众化趋势下，非一线城市居民的出境游需求正加速释放，其增速已超过一线城市。

大量首次出境游客将泰国、马来西亚、越南等东南亚国家作为首选目的地。这一趋势与东南亚旅游的价格亲和力密切相关。

相比日本东京酒店均价较疫情前上涨55%的情况，东南亚提供了更丰富的价格选择，从吉隆坡的夜市到河内的咖啡馆，从巴厘岛的海滩到曼谷的街头，多元化的旅游产品正好契合了中国新兴出境游客的需求。

04 区域竞争：东盟的主动出击

东盟国家正通过一系列积极举措，争夺中国客源。

签证便利化成为首要抓手。东盟各国普遍简化签证流程，提供免签或落地签政策。更值得关注的是，东盟正在推进“单一旅游签证”计划，拟借鉴申根模式简化跨境旅游，预计2026年试运行电子签证系统。

数字化转型提升了旅游体验。泰国和新加坡等国利用数字平台和移动应用程序，使旅行更加便捷。

同时，可持续旅游理念日益普及。印度尼西亚和越南推广生态友好型旅游，吸引环保意识强的旅行者。

区域旅游一体化也在加速。中越互联互通项目进一步简化手续，推动“一票游两国”模式，促进区域旅游整合。

05 格局重构：东南亚旅游新秩序

中日关系的波动正在重塑东亚旅游格局。

据BMI分析，韩国游客虽可快速补充规模，但人均消费偏低；中国台湾地区游客消费力相近但运力有限；中国香港地区游客虽消费能力强但人口规模有限。

美国游客在体验式旅游领域增长稳健，但长途航线运力受限；澳大利亚和东南亚地区虽能增加客流量，但较小的基数和较低的零售消费限制了替代能力。

东南亚旅游业正把握这一转机，将中国游客的转向视为发展契机。

未来，东南亚旅游业的竞争力将取决于安全保障、成本控制及政策稳定性。Statista预测，东南亚旅游业收入到2025年底将达到338.6亿美元，2030年有望增长至581.3亿美元。

东亚旅游格局正在经历深刻重构。当日本旅游业为中国游客的流失而苦恼时，东南亚各国正通过签证便利、基础设施升级与精准营销，在这场客源争夺战中赢得先机。#谁在悄悄吃掉日本丢掉的中国游客#

曾经依赖日本的中国游客，如今在东南亚找到了新的旅行乐趣；而曾经轻视中国游客重要性的目的地，现在正品尝着市场选择的后果。（本文为作者观点，不代表本头条号立场）