2025年10月，全国5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了10月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份357家全国5A景区的INC指数平均值为775.59，与9月相比传播影响力均值增长0.45%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是黔江区濯水景区，上涨128名；下降最多的是衡水湖旅游景区，下降96名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、故宫博物院、西湖风景名胜区、黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、滕王阁旅游区、峨眉山景区，其中排名上涨最多的是滕王阁旅游区，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是五台山风景名胜区，下降12名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为775.59，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.009，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在659.9和891.28之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.324。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。10月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.87，高于“标准级”水平。该数据说明，全国5A景区的信息传播效果总体上比较理想，游客能够较为及时方便地了解到景区的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于景区知名度的提升。如何让全国5A景区的信息传播广度进入更高级别？建议各景区进一步加强活动策划，打造活动IP，提高景区的知名度和品牌声量。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有156个，包括泰山风景区、故宫博物院、西湖风景名胜区、黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、滕王阁旅游区、峨眉山景区等。174家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有3家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。10月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.71，高于“标准级”水平。该数据说明，总体面言，全国5A景区的传播信息获得了游客及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，景区信息的整体互动热度较高。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高全国5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有117个，即泰山风景区、故宫博物院、西湖风景名胜区、黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、滕王阁旅游区、峨眉山景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。10月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.25，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，全国5A景区这个领域有很多景区在国内具有一定知名度，游客及相关人群主动搜索关注景区信息的意愿较为强烈。今天的成绩来之不易，建议各景区在此基础上进一步提升景点及服务水平，增强景区信息的吸引力，维护好热点IP和全国5A景区的声誉。
部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有204个，即泰山风景区、故宫博物院、西湖风景名胜区、黄山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、长白山景区、黄鹤楼公园、青城山—都江堰旅游景区、滕王阁旅游区、峨眉山景区等。56家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即渭南华山景区、昆明石林风景区、乌镇古镇旅游区等，说明在部分区域有一定知名度。有97家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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